这不是第一个，也不会是最后一个，而是周三发布 16 英寸笔记本电脑MacBook Pro 可能是迄今为止最明显的迹象，表明苹果在 Mac 方面已经改变了其优先事项。

这个过程已经公开几年了，而且还没有完全完成，但在 2019 年下半年，我们对一家与某些人不同步的公司有了最清晰的认识。其最重要的客户，并意识到需要改变有关产品设计的一些假设。

调整乔布斯定律

苹果显然（至少在一定程度上）受到一种设计理念的指导，这种设计理念认为尺寸和重量是优秀的敌人。我喜欢称之为乔布斯定律，尽管它也可以很容易地被称为”艾维主义”：始终努力使产品的下一版本比当前版本更薄、更轻。

我们大多数人都会同意，总的来说，艾夫主义是一个好主意。近二十年来，我每天都背着一台苹果笔记本电脑往返于家和工作地点（通过长途步行往返公交车站）。我感受到了它的每一点，当我可以用更轻的型号替换我的笔记本电脑时，我很高兴。

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MacBook Pro 的当前设计于 2016 年推出。

但是，当苹果公司在这里减少几毫米、那里减少几克时，它也限制了处理器、键盘行程、冷却系统和电池的可用空间。您可以用盎司来换取几分钟或几小时的电池寿命；当处理器试图最努力地工作时，几分之一英寸的代价是处理器的更多节流。

然而，在某些时候，苹果对这些权衡的考虑太过失衡。 2016 年 MacBook Pro 的重新设计成为苹果最重要产品之一的用户群不满的导火索。这款笔记本电脑更薄、更轻，但其冷却系统无法满足顶级处理器的要求，键盘缺乏行程且不可靠，Touch Bar 用虚拟版本取代了 Escape 键，其对完全 USB-C 生活方式的承诺还为时过早。

看看 16 英寸 MacBook Pro。它比它所取代的 15 英寸 MacBook Pro 笔记本电脑更宽、更深、更厚、更重。我承认，差异非常小，而且新款 16 英寸笔记本电脑实际上比 2015 年的 15 英寸 MacBook Pro（没有 Touch Bar 和 Escape 键的最后一个版本）更小、更薄、更轻，但它们的存在这一事实说明了一切。

苹果本周在纽约举行的新闻发布会上描述这款新笔记本电脑的方式也说明了很多内容。我们多次被告知，苹果正在倾听专业客户的意见，并为他们提供他们想要的东西。这是一个微妙的转变，但意义重大。

这并不总是关于更快的马

苹果公司似乎经常将这个世界视为客户不知道自己想要什么，直到苹果公司将其提供给他们的世界。 （正是在这一点上，20 世纪早期的消费者想要更快的马而不是汽车的陈词滥调通常被抛弃了。）是的，苹果并没有通过根据市场研究设计产品来取得今天的成就。

但这种方法可能走得太远，而且很明显，十年中期的苹果产品设计过于孤立。上个月，我两次听到苹果营销代表讨论他们如何将一款产品重新设计出来，并根据比之前咨询的更多的人群重新设计它。 AirPods Pro 根据测量世界各地不同人群的耳朵进行了贴合度和舒适度优化，这意味着最初的 EarPods 设计并未考虑到如此多样化的人群。

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16 英寸 MacBook Pro 回归了 Escape 键，键盘机制也发生了变化。

据 Apple 代表称，16 英寸 MacBook Pro 上的全新妙控键盘是一项为期数月的研究项目的成果，该项目涉及在大量 Apple 员工样本上测试不同的键盘风格，进行生理学研究，分析如何使用键盘。人们在打字时对声音和感觉的反应——换句话说，这正是你所期望的一家大公司在考虑对其最重要产品之一的重要（且不可更换！）部分进行重大重新设计时所采取的做法。

但是，”蝴蝶”键盘的设计有何含义?也许它的设计者不太关心不同范围的用户想要什么，而更关心创造一些符合艾维主义的新的和创新的东西。苹果的营销人员永远不会直白地说出这一点，但即使他们本周也承认蝶式键盘没有对于每个 MacBook Pro 用户都会使用的键盘设计来说，广泛的吸引力是必要的。

添加一些书呆子功能，例如 Escape 键的返回和”倒 T”箭头设计 – 我们都可以在 2016 年告诉你，最热情的 MacBook Pro 用户正是那种关心的书呆子这些功能，很明显，16 英寸 MacBook Pro 的设计是对过去三年的道歉。

不仅仅是这台笔记本电脑

苹果态度的转变可以追溯到 2017 年 4 月，当时它召开了一次小型科技记者圆桌会议，宣布消灭垃圾桶 Mac Pro 并重新致力于专业市场，包括史无前例地预先宣布将在 32 个月后发货的新 Mac Pro 型号。我想知道旧版 Mac Pro 设计的失败，加上 2016 年秋季发布的 MacBook Pro 机型受到的批评，是否导致苹果方面意识到并重新调整。

（让我们回顾一下正在发生的MacBook Air 拒绝消亡的传奇故事，尽管苹果拥有最好的产品努力消灭它并用两种更昂贵的替代品取而代之——另一个例子，苹果认为它知道客户想要什么，并且 。)

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当 Mac Pro 于 12 月发货时，距离 Apple 透露正在开发新机器来取代圆柱形机型已经过去了 32 个月。

从那时起，Apple 已经推出了 iMac Pro、新款 Mac mini、新款 Retina MacBook Air、新款 16 英寸 MacBook Pro，并且很快就会发布承诺已久的 Mac Pro。它还推出了 Mac Catalyst，将 iPad 应用程序驱动到 Mac 上，并承诺将 SwiftUI 作为构建可在所有 Apple 平台上运行的应用程序的新方法。

我不会说苹果在创造产品方面做出了大规模的路线修正——这并没有那么引人注目。但在某个地方发生的事情是，苹果重新排列了其优先级列表。对于 MacBook Pro 来说，这意味着工程师需要挑战他们制造出具有较长电池寿命的强大系统，并让他们在这一过程中获得适合笔记本电脑的尺寸和重量。这些属性仍然很重要——当然，它们对于任何移动产品都很重要。但对于 16 英寸 MacBook Pro，它们并不是设计决策的主要驱动力，这一点已经表明了这一点。

这一转变让我感到鼓舞，我相信 Mac 以及 Apple Mac 硬件设计的未来是多年来最光明的。