Apple 2018 年第二季度创纪录业绩的 5 个要点
我们不应该再感到惊讶了。似乎几乎每个季度都会有一些报告对苹果能否保持巨额收入、巨额利润、大量现金以及 iPhone 销量大增的能力提出质疑。几乎每个季度，苹果都会驳回这些报告，并公布让华尔街失去理智的数据。
好吧，又发生了。 众多 报道苹果正在大幅削减 iPhone X 中使用的组件采购，Apple 宣布……创纪录的财务季度，收入达 611 亿美元。 iPhone的标志相当不错，其他部分的业务甚至更好。自联邦政府强制披露数据以来（以及随附的 长达一小时的电话会议，苹果首席执行官蒂姆·库克和首席财务官卢卡·梅斯特里与精选财务分析师）提供了我们对苹果业务表现的最佳看法之一，周二的业绩中出现的最有趣的事情值得一看。
iPhone X?效果很好
关于 iPhone X 的悲观情绪如此之多……但库克表示，这是苹果最畅销的 iPhone 机型，而且上市以来每周都是如此。它也是中国最畅销的智能手机。更重要的是，库克指出，这是苹果最昂贵的手机首次成为最畅销的手机。 （据推测，iPhone Plus 型号的销量从未像其较小的同类产品那样畅销。）
不过，报告中的苹果正在调整其零部件采购的说法有一定道理。正如 Maestri 所说，”我们的库存水平暂时上升……鉴于当前的市场状况，我们决定做出一些[组件]采购决定，随着时间的推移，这种情况应该会缓解。”看起来像是在打瞌睡，对吧?这可能是苹果正在大幅削减零部件采购的恐慌报道的另一面……Maestri 报告库存有所增加（他们制造的产品比销售的产品多），这可能意味着苹果的销售情况不如预期。正如它所想象的那样，许多 iPhone X 设备。但显然它的销量仍然很高。
当库克在电话会议后期被问及智能手机市场的未来以及其增长是否有限时，他的心情非常阳光。在描述了仍然存在巨大的增长机会之后，因为目前世界上并不是所有的手机都是智能手机（他相信有一天它们都会成为智能手机），他承认这个市场对苹果来说有多么巨大的推动作用。它的竞争对手：
“我认为智能手机是世界历史上消费品公司最好的市场，”库克说。 “这是一个很棒的市场，我们很自豪能成为其中的一部分。”
同时，我们不要忘记，正如库克反复说过的那样，iPhone X 中的技术为苹果未来的产品奠定了基础：”显然，如果这些技术转向更低的价格点，可能会导致单位需求增加”。换句话说，随着苹果将 iPhone X 的功能推广到产品线的其他产品中，销量也会随之增加。这是持续赠送的礼物。
苹果在中国仍然表现良好
库克一直表示他”看好中国”作为苹果的市场，并预测有一天中国将成为苹果最大的整体市场。即使现在，当中国智能手机市场放缓时，苹果的表现也比大多数竞争对手都要好。
库克指出，iPhone并不是苹果在中国的全部产品战略。他提到了中国 Mac、Apple Watch 和服务收入的良好增长。虽然 iPhone X 是中国最畅销的智能手机型号，但苹果的其他 iPhone 也在中国排名第二和第三。
当被问及中美经济关系中潜在的困难，包括潜在的贸易战时，库克继续表达了他对两国紧密相连的乐观看法。 “我自己的观点是，中国和美国有这种不可避免的相互关系，只有美国赢了，中国才会赢，反之亦然，只有双方赢了，世界才会赢……我非常乐观。我坚信两国可以一起赢得并做大蛋糕，而不仅仅是以不同的方式分配它。”人们想知道库克本周早些时候在椭圆形办公室是否也使用过这些词。
苹果的服务收入仍在激增
上涨、上涨、上涨：Apple 的服务收入线（包括 App Store、Apple Music、iCloud 和 Apple Pay）持续增长。这是苹果公司能够创下创纪录的财务季度业绩的主要原因，尽管该公司的 iPhone 销量仍不如创纪录的 2015 财年那样多。
当你查看苹果其他产品线的图表时，你会看到很多季节性：趋势是上升的，但假日季度的销售和收入总是有很大的”脉搏”。服务则不然，因为订阅模式往往会平滑收入。苹果的服务线似乎没有季节性，而且一直在增长。达到创纪录的 92 亿美元，是四年前规模的两倍。
本季度的亮点包括：Apple Music 订阅者数量超过 4000 万，并创下了收入和用户总数的记录。 AppleCare 和 iCloud 收入也有所增长，App Store 又创下收入纪录。
苹果的可穿戴设备业务似乎很稳固
苹果表示，其可穿戴设备收入增长了 50%。这意味着 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳机的销售情况相当不错。苹果没有透露有关可穿戴设备的详细信息——它们仍然是”其他产品”类别的正式组成部分，但它们显然推动了大部分增长。
虽然库克继续不肯透露 Apple Watch 的销量细节，但他表示，该手表的第二财季是迄今为止表现最好的，收入比去年同期增长了 50%。很难在图表上做出模糊的陈述，但至少相对而言，Apple Watch 似乎显示出稳健的同比增长，尽管有很多（苹果的典型）季节性因素。
HomePod 继续存在
说到苹果没有透露销售数据的产品，苹果在第二财季发布了 HomePod，库克对此的声明完全是在重复人们认为它有多棒，以及它将如何获得新功能并进入市场。新的国际市场”很快”。
从字里行间看，这表明苹果找不到任何关于 HomePod 值得夸耀的数字。考虑到 HomePod 销售疲软的报道以及该产品在市场上普遍不温不火的报道，这并不奇怪。库克可能明智地关注未来，届时产品（大概）会通过软件更新变得更好，并且能够通过扩展到新市场来销售更多产品。