曾经有一段时间，新款 iPhone 带来的大部分进步都可以封装在其革命性的新型 A 系列处理器中，该处理器添加了 CPU 核心、GPU 或特殊处理引擎，使该型号能够实现如此多的性能比其前身更快。

但在苹果 2022 年 iPhone 发布会结束一周后，由于芯片开发速度放缓，该公司不得不做出如此大的转变，这让我感到震惊。

权衡

苹果的芯片设计对该公司来说是一个巨大的优势，而且（正如苹果上周指出的那样）它在智能手机芯片方面相对于竞争对手的优势是如此之大，以至于它可以在保持领先地位的同时放慢开发速度。前方数英里。同样重要的是要注意，过去几年发生了两起不相关的事件，这很合理地会稍微放慢步伐。

首先，显然是大流行。我不得不认为，苹果公司及其合作伙伴（例如制造苹果处理器的台积电）的工作场所发生了很多混乱，这可能导致了一些速度的下降。

苹果所有的芯片动力似乎都集中在 Mac 上。

第二件事：Apple 芯片在 Mac 上的到来。在过去几年中，Apple 推出了 M1、M1 Pro、M1 Max、M1 Ultra 和 M2，并且可能会在不久的将来推出新的 M2 变体。这不得不将一些注意力从为新 iPhone 提供动力的基础芯片上转移。

（我想知道苹果是否也在等待新的 3nm 工艺台积电花了一段时间才完成设计，如果这迫使该公司在此期间有点停滞不前的话。）

新！有点！

这让我们陷入了苹果的难题。如何营销不太新的新产品?

去年，苹果公司开始将自己的手机与”竞争对手”而不是前一年的 iPhone 机型进行比较，从而重点关注其 iPhone 速度主张。从营销的角度来看，这是一个绝妙的举动。当你没有必要时，为什么要与自己竞争呢?苹果的处理器领先竞争对手数年，因此取消旧款 iPhone 处理器的资格让苹果有更多值得夸耀的数字。

iPhone 14使用相同的CPU

iPhone 13 Pro 中的内容。

苹果

今年的 iPhone 14 发布格外棘手，因为没有”去年的机型”可以与之比较。 iPhone 14 使用与 iPhone 13 相同的 A15 处理器，尽管是 iPhone 13 Pro 的变体，启用了额外的 GPU 核心。一个不经意的观察者可能会认为这一消息很正常，但事实并非如此——苹果必须采取很多花招，才能让 iPhone 14 的改版看起来一切如常。

现在，明年一切都会恢复正常模式。 iPhone 15 预计将采用今年的 A16 处理器，iPhone 15 Pro 则将采用明年的 A17。今年，苹果将不得不接受挑战，但如果它能避免的话，它不会欢迎与去年的 iPhone 进行比较。

Apple Watch 的进步步伐也放缓了。尽管其系统级封装已更新为 S8，包括一些奇特的新传感器，但最新手表型号的核心 CPU 三代没有改变。因此，苹果并没有声称速度有所提升，而是专注于其他领域。

对我来说最有趣的是苹果公司在上周的活动视频中播放的 Apple Watch 宣传视频。在过去的几年里，苹果的广告似乎都集中在今年型号的所有新功能上，但 Apple Watch 视频花了相当多的时间来宣传旧型号中引入的功能，或者作为旧型号的一部分提供给旧型号。 watchOS 9。

整体思考

这是丑闻吗?事实并非如此——毕竟，大多数购买 iPhone 或 Apple Watch 的人并不是要更换他们去年购买的设备。对于绝大多数苹果设备购买者来说，他们会将最新型号与几年前购买的型号进行比较。即使进步速度放缓，iPhone 11 和 iPhone 14 之间仍然存在一些很大的差异。

但苹果过去更容易炫耀其最新设备更新的酷炫。当进步的步伐很快时，你不必努力工作来用最新和最好的东西来震撼人们。当事情开始放缓时，你必须发挥创造力并做更多的工作来让你的销售宣传得到传达。上周，苹果公司的工作是相当长一段时间以来最努力的。