每三个月，金融分析师和记者都会收听苹果公司的季度业绩报告，希望他们能在谷壳中找到一些麦子，在糟粕中找到一些黄金，了解公司的发展动力，以及更重要的是，它以及整个科技行业的发展方向。

当然，苹果公司的高管也知道这一点，并且以谨慎着称的扑克脸而闻名，小心翼翼地避免在他们的回答中漏掉太多有用的信息。所以这个游戏就这样一直玩下去，没完没了，上周苹果公布了其惊人的第二季度业绩。

不过，如果你细心，并且观察过这家公司一段时间，了解它是如何运作的，你通常可以挑选出一些有趣的花絮来细细品味。毕竟，像苹果这样大的公司不会一毛钱就扭亏为盈，而且有一些领先指标（用一点金融术语来说）可以帮助我们了解这艘船下一步可能准确指向何处。

我很兴奋

苹果观察者最想知道的莫过于库比蒂诺推出的下一款大型产品可能是什么。他们仔细审查供应链，试图从公司联系人中获取信息，当然，还会仔细研究苹果的每一份公开声明。

当谈到苹果的财务电话时，一个经常表明苹果可能感兴趣的领域的关键词是”非常兴奋”。如果您正在听上周的财务电话会议，您会听到苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里 (Luca Maestri) 所说的确切短语，与一个产品类别相关：可穿戴设备。

我们对该类别的未来感到非常兴奋，并相信我们对硬件、软件和服务的集成使我们能够在该类别中提供出色的客户体验。

苹果在可穿戴设备市场处于”有利地位”，因此预计在不久的将来会看到更多。

苹果

现在，显然有很多产品属于苹果”可穿戴设备、家居和配件”这一广泛类别，包括最近改进的 Apple TV、Apple Watch 和即将推出的 AirTags。但即使”可穿戴设备”成为该类别的首要产品这一事实也具有指示性：Apple Watch 和 AirPods 都是可穿戴设备，并且很容易成为该类别中最热门的产品。 Maestri 表示，苹果在可穿戴设备类别中处于有利地位，不仅宣扬了其在已生产的可穿戴设备方面的专业知识，而且似乎还为此类类别的扩张时机已经成熟的预期铺平了道路。

受欢迎的孩子

苹果甚至已经停止发布其产品的最高销量数据，这使得就这些设备的销售情况得出特别有趣的结论变得更加困难。不过，尽管该公司从未对特定型号的销量进行过细分，但它有时确实会提供一些有关特定产品线表现的”颜色”数据，即定性数据，而不是定量数据。以蒂姆·库克（Tim Cook）在被一位分析师问及 iPhone 销量时的评论为例：

在 iPhone 12 系列中，或者更广泛地说，在所有 iPhone 中，iPhone 12 是最受欢迎的。但我们确实看到该系列的 Pro 部分（Pro 和 Pro Max）的销售也非常强劲。

嗯，听起来不错！ iPhone 12 销量很好，12 Pro 和 Pro Max 也很畅销。天哪，这几乎是 iPhone 12 的所有功能……除了 iPhone 12 mini。噢，亲爱的。

苹果最近的财务电话会议并未提及 iPhone 12 mini。嗯……

苹果

有报道表明，mini 并不是热销产品，而它被排除在该列表中似乎也证明了这一点。这并不是说你应该立即开始为你的小型智能手机挖坟墓。历史上，较大的手机占据了更大的市场份额，但 mini 因为那些喜欢较小手机的人提供了一种选择而受到评论家和客户的称赞。鉴于这些用户也可能是对价格更加敏感的购物者，因此选择仅间歇性地更新手机，这可能表明潜在销售的情况并不完整。

尽管如此，这确实表明迷你车可能正在进入危险领域，因此最好密切关注它。

灵活的鞭打者

Apple 的 App Store（尤其是 iOS 版）在过去一两年里一直受到大量监管和政府审查，其中包括来自美国国会和欧盟的审查。尽管苹果公司始终坚信严格控制 App Store 的重要性，但库克表示可能会做出改变：

如果我们认为更多的披露会有所帮助，我们显然会朝这个方向前进。 App Store 和苹果的其他部分都不是混凝土浇筑的。因此我们可以与时俱进并保持灵活性。

库克特别提到了苹果去年年底推出的小型企业计划，其中一年收入低于 100 万美元的开发者只需从苹果那里获得 15% 的削减，而不是标准的 30%。 我们能否看到 App Store 的业务方式发生更多变化?

Sara Kurfeß/Unsplash

很明显，数字市场正在不断发展，变得更加成熟和流行；谷歌今年早些时候采取了类似的措施，降低了前 100 万美元收入的佣金，而就在上周，微软将通过其商店分发的 PC 游戏的佣金从 30% 降低到 12%。

通过表明对数字市场当前有争议的事态的认识，库克正在为 App Store 的运营方式进行更多改变打开大门。鉴于它可能仍然是该公司最大的业务漏洞，这是一个明智的立场。

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