在通常会坐下来数钱的季度，苹果公司处于全面的损害控制模式。它从黑色星期五促销开始，今年的促销活动持续了四天，而不是一天。然后，它提高了旧手机的以旧换新价值 当您升级到 iPhone XR 或 XS 时。现在它直接告诉我们没有什么可担心的。

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iPhone XR

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在CNET 采访，苹果副总裁 Greg Joswiak 表示，iPhone XR”自推出以来，每天都是我们最受欢迎的 iPhone。”虽然你可能会对”最受欢迎”这个词有异议，但 Joswiak 向路透社澄清了他的言论，告诉该刊物，XR 是苹果自 10 月 26 日开始销售以来”最主流的产品和最畅销的 iPhone”。

从表面上看，这对苹果来说是个好消息。虽然 iPhone XR 是苹果最新手机中最便宜的，但零散的报道表明，它并没有达到预期的效果，苹果的股价因此急剧下跌（以及其他因素）。现在，苹果公司表示，iPhone XR 不仅卖得很好，而且在过去 33 天里，它的销量比任何其他 iPhone 都要好。但这个数字可能并不像您想象的那么重要。

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首先，今年有两款 iPhone XS 机型，即普通版 5.8 英寸机型和 6.5 英寸 Max 机型，这两款机型的价格均远高于 750 美元的 iPhone XR。旗舰手机的销量立刻就出现了分裂。因此，虽然苹果可能在一个季度内售出 30-4000 万部 iPhone XS，但它分为两种型号，因此每部手机的销量不会那么令人印象深刻。

克里斯托弗·赫伯特/IDG

6.5 英寸 iPhone XS Max（左）比 6.1 英寸 iPhone XR 贵 350 美元。

假设 Apple 每天销售 100 部手机（哈哈，我知道）。我们可以假设其中 30 部是旧型号（iPhone 8 和 7），这样我们就剩下 70 部。然后假设苹果销售 40 部 iPhone XS 和 XS Max（为了论证各 20 部）。这样一来，XR 还剩下 30 部 iPhone。因此，虽然从技术上讲，苹果的销量超过了所有 iPhone 机型，但在本例中，苹果销售了更多旧款手机和更多 iPhone XS。有一百万种方法可以分解它并获得类似的结果。

即便如此，iPhone XR 也比 XS 和 XS Max 便宜得多，因此它应该是最畅销的 iPhone。而且还更新了一个月。它们和 XR 之间也没有太大区别，更便宜的型号实际上比 iPhone XS 拥有更大的屏幕。那么”最畅销”的真正含义是什么?这一切都与旋转有关，这是苹果公司敏锐的适应能力。请注意，苹果每天可能会售出 100 部 iPhone 中的 80 部 iPhone XR，但我们不知道，也永远不会知道。

当苹果宣布 iPhone X 是每周最畅销手机时 去年假期期间，它同样含糊不清，但意义更大。苹果正在测​​试其客户是否愿意花一千美元购买 iPhone，X 的受欢迎程度证明了这一点。平均售价飙升，竞争对手竞相模仿，刘海成为苹果地位的标志性象征。

这里的情况并非如此。苹果说 iPhone XR 是最畅销的手机，基本上是在说它不是一款失败的手机。乔斯维亚克的言论可能会成为头条新闻和良好的公关，但这并不能阻止围绕 iPhone 销售的问题。基本上都是旋转，从现在开始就是这样。由于苹果将停止报告销量，因此我们只能依靠这些模糊的销售报告来衡量特定 iPhone 型号的成功。

这是一种现实扭曲，会让史蒂夫·乔布斯感到自豪。