我们都预见到了它的到来。尽管全球大流行以及经济和政治动荡，苹果公司不知疲倦的赚钱机器仍将继续运转。传统上，每年的最后三个月是苹果业绩最好的月份，而且苹果最近几个季度一直处于上升状态。如果您打赌该公司 2021 年第一个财务季度（涵盖 2020 年假日季节）将是 历史记录——好吧，你会赢，但只有傻瓜才会下注。

所有产品类别和地区均有所上涨。这是一场名副其实的向上箭头的倾盆大雨。然而，在苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）对苹果在世界大部分地区都处于动荡之际仍能创造巨大的销售额和利润感到持续尴尬的情况下，我们还可以收集到一些有趣的事情（几乎总是如此！）苹果的业务在财务披露和腼腆中离开金融分析师旁白。以下是其中的一些。

iPhone Pro 很受欢迎

杰森·斯内尔 苹果高管特别赞扬了 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max，称消费者对它们”非常感兴趣”，导致这些机型的供应受到限制，并帮助推高了这些机型的平均售价。 iPhone。 （增加了多少?我们不知道，因为苹果不再披露确切的销量，但首席财务官 Luca Maestri 表示，本季度销量和平均售价均有所上升。）

最近，iPhone 12 mini 的粉丝（我就是其中之一！）对一份报告感到不安，该报告称苹果正在降低该较小型号的销售预期。当时的假设是 iPhone 12 的表现可能与 Pro 和 Pro Max 机型一样好，但苹果在周三的赞扬中绝对没有包括 iPhone 12。

这很有趣，但让我们都抓住一点：最先冲出去购买新 iPhone 的人可能是最积极的 iPhone 购买者，而这些购买者可能更有可能花很多钱购买高端型号。随着时间的推移，12 和 12 mini 完全有可能成为 iPhone 产品组合中更重要的一部分。你知道，普通人实际上是在春季和夏季购买 iPhone。

“艰难比较”的复仇

上个季度，苹果警告称，iPhone 销量看起来比实际情况要疲软，因为 2020 年 iPhone 型号的上市时间比 2019 年型号晚很多。因此，苹果 2019 年的季度业绩包括了早期的 iPhone 销量，而 2020 年的业绩却没有。这就是他们所说的财务预期管理游戏中的”艰难比较”。

但是艰难的比较往往会变得容易。周三发布的业绩将包括 2019 年 iPhone 销量的最初激增，这使得 iPhone 销量增长出现了一些反弹。

不过，别担心——更艰难的比较即将到来。 Maestri 警告说，虽然该公司预计 2021 年销售将恢复典型的季节性模式，但仍有一些领域可能会受到打击。服务和可穿戴产品线是苹果过去几年最大的两个增长引擎。

据 Maestri 介绍，去年新冠肺炎疫情初期，世界大部分地区进入封锁状态，服务业从中受益匪浅，但今年的情况可能不会如此。此外，去年这个时候，可穿戴设备产品线受益于 AirPods 被压抑的需求，而苹果预计今年会更加正常。把这个归档到四月下旬，那时我们可能会回到这里解释为什么服务和可穿戴设备看起来疲软。这都是关于比较的。

苹果在中国反弹

杰森·斯内尔

过去几年，苹果在中国的业务一直表现不佳，但最近一个季度的收入与去年同期相比大幅增长了 57%。这是五年来中国最大的同比增长季度。

苹果高管表示，中国的广泛重新开放（包括苹果零售店）起到了很大作用，尽管一些中国市场已经出现倒退，病毒重新出现导致一些商店关闭。

当苹果在中国表现出色时，最常见的反应似乎是认为它是由 iPhone 推动的。是的，iPhone 在中国确实卖得很好。库克表示，更换者和升级者都推动了 iPhone 的销售，部分原因是该国完善的 5G 网络，这导致了对支持 5G 功能的 iPhone 的被压抑的需求。 （库克没有提到 iPhone 12 在外观上与其前辈有所不同，但过去每次苹果改变 iPhone 的外观时，中国 iPhone 销量都表现出色。）

但这不仅仅是 iPhone！库克表示：”仅凭 iPhone，我们不可能取得像（在中国）那样的业绩。”他指出，iPad 在其他市场的销量”远远超出了公司平均水平”，而且 Mac 和可穿戴设备的业绩也高于平均水平类别也是如此。

“如果你认真观察的话，你会发现我们在各个方面都做得非常好，”库克说。

充足的成长空间

苹果已经变得如此庞大、如此盈利，以至于人们很容易看到该公司的业绩并认为它已经没有增长空间了。但正如库克和马埃斯特里反复指出的那样，这是错误的。 （这对投资界来说是一种迷惑，投资界把增长看得比一切都重要。）

“我仍然认为我们正处于[可穿戴设备]的早期阶段，”库克说。 “如果你看看我们在其他一些产品中的份额……你会发现这些份额数字为市场份额扩张留下了相当大的空间。在一些新兴市场尤其如此，我们对自己的表现感到自豪，但这些市场还有更多的发展空间。”

库克以印度为例。上季度，苹果在印度的业务比去年同期增长了一倍。 “但相对于机会的规模，我们在那里的绝对业务水平仍然相当低，”他说。 “你可以带着这个去世界各地寻找类似的其他市场。”他没有透露这些市场的名称，但承认在其他几个地区，苹果的市场份额”低于我们的预期”。

库克还提到了企业市场的增长，这是”多年的努力”，已经”获得了相当大的吸引力。”

在一个市场中，苹果的市场份额相当低，但由于向苹果芯片的过渡，还有很大的增长空间。库克表示：”M1 芯片为我们提供了过去从未有过的新增长轨迹。” “当然，对于整个个人电脑市场来说，我们在 Mac 上的份额相当低。所以那里有很大的空间。”

发展一家已经像苹果一样热门的业务?这将是你所说的艰难比较。但苹果公司几乎没有表现出放弃挑战自己记录的迹象。