Spotify 的新免费套餐如何削弱 Apple Music 的用户群
当我在等待Spotify 的活动将于周二在纽约市的格拉梅西剧院开始，我不禁注意到音乐中的一种趋势在礼堂内演奏：
- 我想挣脱
- 全部免费
- 自由自在（沿着我走的路）
- 我感觉自由
- 年轻的心自由奔跑
- 我有空
我不得不假设我错过了《自由落体》。但如果介绍的播放列表主题不是一个线索，那么演示的其余部分就毫无疑问了：Spotify 正在全力以赴地利用其免费服务来挑战 Apple Music。
迈克尔·西蒙/IDG
Spotify 的活动主要是关于其免费套餐的新功能。
当然，舞台上的 Spotify 高管实际上从未提到过 Apple Music 的名字，但不可能不感受到这种氛围。在长达一小时的演示中，Spotify 几乎没有谈论其 Premium 服务，该服务拥有约 7000 万用户，而 Apple Music 则拥有 4000 万用户。相反，焦点集中在 Spotify 的其他 9000 万客户上，即那些不付费的客户。
Spotify 可能会将战斗转移到苹果甚至没有军队的领域。
音乐杀死了广播明星
当 Apple Music 于 2015 年推出时，令人有点惊讶的是它没有免费套餐。就在两年前，苹果推出了 Pandora 竞争对手 iTunes Radio，而 Apple Music 似乎是其自然延伸。然而，苹果并没有提供对新流媒体服务的受限广告支持访问，而是将其限制为付费客户，并在几个月后将整个免费 iTunes Radio 网络整合为一个电台：Beats 1。
杰森·克罗斯/IDG
Apple Music 有广播电台，但只有一个是免费的。
所以它就这样留了下来。就目前而言，Apple Music 唯一的”免费”套餐包括聆听 Beats 1 或音乐库中的任何歌曲。否则，你就完全被排除在外了。
Spotify 有不同的看法。虽然其高级版提供与 Apple Music 相同的每月 10 美元的数千万首歌曲访问权限，但 Spotify 也允许非付费客户进入，但会限制播放和插入广告。这无疑是通往 Premium 的门户，但更重要的是，这是 Spotify 相对于 Apple Music 的主要优势。它对数千万用户来说变得不可抗拒。
在自由世界中摇滚
随着移动应用程序的变化，Spotify 不仅使其免费套餐更具吸引力，而且还加倍努力，使其比 Apple Music 更好。它将它们带给每个人。 Spotify 并不是以更好的优质产品来吸引 Apple Music 用户，它基本上是提供没有有效期的免费样本。使用它的人越多，他们就越能看到 Spotify 的草有多绿。
您不必成为 Spotify Premium 用户即可创建和编辑播放列表。
Apple Music 和 Spotify 都可以提供对数千万首歌曲、视频和播放列表的访问，但这两个应用程序的创建方式并不相同。令人惊讶的是，Spotify 是两者中更直观的，而且新的更新更加精简，菜单更简单，导航更容易，搜索更智能。整个应用程序进行了大量的机器学习，因此它会不断推荐新歌曲和艺术家，这方面它已经比 Apple Music 做得更好了。
但最大的升级是播放列表。此前，免费用户只能以随机播放模式收听带广告的播放列表，但现在 Spotify 允许所有用户每天访问 15 个播放列表，以做他们想做的事。您可以一遍又一遍地听同一首歌曲，也可以跳到不同的歌曲，就像您订阅了高级版一样。有些会根据您的口味量身定制，有些则根据您喜欢的音乐而定，还有一些只是热门曲目的酷炫合集。
Spotify 的免费套餐与其高级套餐一样个性化。
您在 Apple Music 上找不到类似的内容。虽然可以使用精选的播放列表，但新的 Spotify 体验完全基于播放列表。 Spotify 希望您使用播放列表而不是广播或搜索来发现新音乐，并且所有用户都可以直接在应用程序中创建和编辑播放列表。对于 Apple Music，播放列表就在那里，但它们更多的是事后的想法。祝您编辑其中一个好运，而无需在 Mac 上启动可怕的 iTunes 应用程序。
基本上，Spotify 免费套餐就是 Apple Music 的付费服务应有的样子。如果有足够多的用户好奇地尝试一下，Apple Music 的增长可能会开始大幅放缓。
请不要停止音乐
Apple 对 Apple Music 的唯一真正优势（除了它每年成为数亿 iOS 设备上的默认音乐应用程序）是 HomePod 兼容性。我本以为 Spotify 会在其活动中推出一款与之竞争的扬声器，但当我听高管们谈论新功能时，我发现硬件显然不是他们的游戏。
迈克尔·布朗
Spotify 可能有一天会发布一款 HomePod 竞争对手，但这不是它现在的重点。
也许 Spotify 有一天会推出一款独立扬声器或在其应用程序中内置语音识别功能，但目前它的内容是专注于音乐。在付费用户方面，它仍然遥遥领先于苹果，而在总体用户方面，它也遥遥领先。而其新的免费套餐肯定会增加这一领先优势，问题是增加多少。
自推出 Apple Music 以来，苹果一直在追赶，但 Spotify 的新免费套餐显示了其最大竞争对手实际上有多么强大。如果 Spotify 的免费套餐在明年增长到 Apple Music 的三倍，我不会感到惊讶，这将让苹果做出艰难的决定：推出免费套餐还是永远屈居第二。