上周，苹果2019 年第三季度财务业绩引起了一些轩然大波，因为 iPhone 收入七年来首次低于苹果总收入的一半。原因是 iPhone 销量放缓以及其他两个领域的大幅增长：可穿戴设备和服务。

但这并不是苹果第一次经历业务形态的重大变化。事实上，苹果是一家在发展过程中很少停滞不前的公司。

为了证明这一点，让我们回顾一下 Apple 业务的 20 年，一次回顾 5 年。

1999 年：Mac 卷土重来

杰森·斯内尔

史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 于 1997 年重返苹果，接下来发生的事情我们都知道。但这种转变需要一段时间。看看二十年前的一个示例季度（1999 年第四财季），您会发现一家与今天的苹果公司截然不同的公司。

首先，当时只有一款苹果产品：Mac。苹果 80% 的收入来自 Mac，20% 来自其他产品，主要是 Mac 配件和软件。 1999年第四季度，苹果公司总收入为13.4亿美元，利润为1.11亿美元。从这个角度来看，苹果在 2019 年第三季度每两天左右就会产生这么多收入。

1999 年第四季度，Apple 售出了 772,000 台 Mac。我们现在不知道苹果公司一个季度销售了多少台 Mac，因为它去年停止发布销量数据，但大概在 400 万台左右。当你考虑到 Mac 现在仅占苹果整体业务的 10% 左右时，请记住这一点：当 Mac 占苹果业务的 80% 时，苹果每季度销售的 Mac 数量还不到 2019 年的五分之一。

2004 年：iPod 的崛起

杰森·斯内尔

2004 年是苹果公司的转折点。 2001 年底推出 iPod 后，销量缓慢增长……直到 2004 年底，销量像火箭一样猛增。 2004年第四季度实际上是iPod火箭爆炸之前的时刻。事实上，这是 Mac 占据苹果大部分业务的最后一个季度。 （没错，15 年来，Mac 一直只占苹果总收入的一小部分。）

2004 年末的收入结构是 52% 是 Mac，23% 是 iPod，25% 是其他产品。 2002 年第四季度，苹果公司售出了 836,000 台 Mac，比五年前的销量还要多。但它还售出了 200 万台 iPod，这个数字在明年会翻一番。

苹果公司整体也在增长。 iPod 销量的增长意味着苹果公司创造了 23.5 亿美元的收入，但利润仅为 1.06 亿美元。苹果利润的爆炸性增长至少落后于收入的爆炸性增长，至少有一点点。

2009 年：iPhone 起飞

杰森·斯内尔

2009 年，Mac 的表现比五年前要好，而且好很多——苹果公司在 2009 年第四季度售出了 260 万台 Mac，是五年前该季度销量的三倍。然而，尽管 Mac 取得了成功，但它仅占苹果总收入的 29%。

这是一个由 iPhone 爆炸性增长和依然强劲的 iPod 销售推动的时代。苹果公司在此期间售出 690 万部 iPhone，以及惊人的 1100 万部 iPod。总体而言，iPhone 占苹果业务的 38%，iPod 占 13%。

苹果的业务总体上也更大。 2009 年第四季度的收入为 115 亿美元，是五年前季度的四倍多。至于利润?利润开始源源不断地涌入。 2009年第四季度，苹果公司创造了22亿美元的利润。钱终于滚滚而来。

2014 年：iPod 衰落，iPad 取而代之

杰森·斯内尔

到 2014 年，苹果公司与我们今天看到的公司更加相似。 iPhone 在收入中占据主导地位，占总收入的 53%。 iPod 已经销声匿迹了——它的销量非常小（290 万），以至于苹果将其收入隐藏在”其他产品”类别中，而该类别本身只占总收入的 5%。取代它成为收入引擎的是 iPad，占总收入的 16%。 Mac 目前的销量达到惊人的 440 万台（比五年前增加了 170%！），占总销量的 15%。

苹果公司的业务在 2004 年至 2009 年期间呈爆炸式增长，但与 2009 年至 2014 年期间的通货膨胀相比，这根本算不了什么。2014 年第三季度，苹果公司创造了 374 亿美元的收入，是五年前的三倍！——以及 77 亿美元利润。

2019：其他人的崛起

杰森·斯内尔

这让我们看到最近一个季度，苹果公司创造了 538 亿美元的收入和 100 亿美元的利润。虽然 iPhone 销量确实在下滑，但苹果的总体利润和收入轨迹仍在持续上升，尽管时断时续。 iPhone 占苹果总收入的比例下降至 48%，部分原因是可穿戴设备（以前称为”其他”）类别的快速增长，以及服务产品线的持续增长。

同时，我们不要在 Mac 和 iPad 上睡觉。它们所产生的 11% 和 9% 的收入看似很小，但苹果的整体收入却呈爆炸式增长。他们总共贡献了超过 100 亿美元的收入。

看着苹果的业务逐季递增，有时会让人很难看到更大的图景。它的产品线有起有落，但到目前为止，该公司本世纪的整体轨迹一直在大幅上升。造成这种情况的一个关键原因是定期添加新产品和服务，可以推动增长并弥补已经停止增长的产品，或者以 iPod 为例，已经完全淡出市场的产品。

与 2000 年代初的那些季度相比，苹果已经取得了长足的进步，当时它甚至无法实现盈利。根据我的粗略计算，自 2000 年以来，苹果公司已创造了 4500 亿美元的利润，其中 4290 亿美元是在过去十年中产生的，2770 亿美元是在过去五年中产生的。