迪士尼终于揭开了其流媒体服务 Disney+ 的面纱。该服务将于 2019 年 11 月 12 日在美国推出，稍后在海外推出。它的定价为每月 6.99 美元或每年 69.99 美元（折扣 20%），似乎提供了非凡的内容和价值，赢得了投资者和在线掐线粉丝的高度赞扬。

从疲惫不堪的父母到星球大战狂热者，每个人都在迫不及待地想要注册，而苹果公司在充实自己的 Apple TV+ 服务时最好能注意到这一点。

迪士尼+产品

每月 7 美元可以通过 Disney+ 购买什么?第一年，该服务将提供 500 多部电影，其中包括 100 部或更多”最近上映的影片”。您还可以观看 7,500 部电视剧，其中包括福克斯最近收购的许多内容，例如《辛普森一家》和《马尔科姆一家》的每一集。

Disney+ 将提供大量新旧内容，每月 7 美元。

但 Disney+ 不仅仅涉及过往目录。迪士尼专为该服务制作的原创内容阵容看起来比预期的要强大。漫威将旗下电影明星搬上小银幕，包括《猎鹰与冬兵》（安东尼·麦凯和塞巴斯蒂安·斯坦）、《旺达幻视》（伊丽莎白·奥尔森和保罗·贝坦尼）和《洛基》（汤姆·希德勒斯顿）。 《星球大战》系列即将火热上映，乔恩·费儒 (Jon Favreau) 执导的《曼达洛人》(The Mandalorian) 也即将上映，迭戈·卢纳 (Diego Luna) 也将继续出演《侠盗一号：星球大战外传》中卡西安·安多 (Cassian Andor) 的角色。

总而言之，迪士尼将在第一年为其众多品牌播放 25 部电视剧和剧集，到第五年这一数字将翻一番。这一数字还将得到 10 多部原创电影的支持，其中包括真人版《小姐与流浪汉》。

《曼达洛人》等星球大战原创作品将吸引粉丝涌入 Disney+。

迪士尼承诺内容将可下载以供离线观看（这对于将 iPad 交给汽车后座或飞机上的孩子来说至关重要），并且质量将在支持 HDR 的情况下提升至 4K。

这是一个非常广泛的产品，其价格甚至低于最便宜的 Netflix 套餐，而且还不到为您提供 4K HDR 画质的套餐价格的一半（每月 15.99 美元）。

苹果，注意了

我们知道 Apple TV+ 将于今年秋季推出，并且我们知道 Apple 正在制作超过 30 部原创节目和电影。我们只看到了其中少数几个的非常短的嘶嘶声卷轴。当然，这些节目中有很大一部分不会在 Apple TV+ 推出时全部播放。

Apple 无法以每月 6.99 美元的价格与如此丰富的大品牌内容竞争，也不应该尝试这样做。

但我们仍然不知道有关 Apple TV+ 服务的一些重要细节，例如确切的发布日期或价格。随着苹果公司坚定其计划，明智的做法是注意迪士尼通过 Disney+ 发出的挑战。

迪士尼的产品似乎与苹果的原创新内容范围相同，仅围绕迪士尼拥有的热门作品（如星球大战、漫威漫画和皮克斯）以及该公司刚刚收购的大量福克斯热门内容进行调整。苹果的原创内容可能具有相同甚至更高的质量，但迪士尼的大品牌对消费者具有巨大的价值。坦率地说，没有人记得《神奇故事》。

据我们所知，Apple 绝对不会保留现有内容的后台目录。它不会播放最近在影院上映的大型大片，而迪士尼将在您的客厅播放《复仇者联盟：终局之战》和《冰雪奇缘 2》。苹果不会拥有福克斯、美国广播公司和迪士尼频道的数千小时经典电视节目。

如果苹果认为它可以每月收取 9.99 美元（就像 News+ 和 Apple Music），那扇门现已正式关闭。与迪士尼的产品相比，它只会让苹果看起来非常贪婪并且与消费者脱节。

即使与迪士尼 6.99 美元的价格相当，目前看来也很难卖出去。 Apple TV+ 的价格需要达到每月 4.99 美元或更低，但苹果走得更远才是明智之举。

捆绑和折扣

Disney+ 6.99 美元的价格看起来已经很划算了，但该公司还有更多优惠。年费 69.99 美元，比价格低了近 20%，相当于每月 5.83 美元。该公司还提到了将 Disney+ 与 Hulu（其拥有 60% 股份）和 ESPN+ 捆绑在一起的可能性。这在美国会很受欢迎，尽管这些服务在海外不可用。

苹果应该明智地效仿，为 Apple TV+ 提供年度订阅折扣，就像它对 Apple Music 所做的那样。捆绑销售是苹果可以比迪士尼更有效地利用的杠杆。如果苹果真想获胜，它应该以同样的 9.99 美元价格将 Apple Music 和 Apple TV+ 捆绑在一起。 （Spotify 最近开始在其 9.99 美元的价格中提供 Hulu。）不过，苹果可以做得更多。使用 iCloud 存储套餐、News+、Apple Arcade、Apple TV+和Apple Music，苹果有很多合作的地方。苹果不应该等待竞争对手超越他们，而应该占据领先地位。

迪士尼+的宣布对苹果来说是一个试金石。苹果不会简单地跟随竞争对手的做法，但也不应该简单地忽视它们。该公司最近因其产品价格上涨而受到批评；作为一个高端品牌，苹果永远不会成为低成本的领导者，但世界上最有价值的公司开始赢得贪婪和定价过高的名声。 Disney+ 服务是一个晴雨表，我们不仅可以通过它判断 Apple TV+ 服务，还可以判断苹果对其客户的价格和价值的整体态度。