有了苹果,一切旧事又焕然一新
无论是谁说”淘汰旧的,迎接新的”,显然都不是在谈论苹果的策略。
该公司可能拥有相当多的新设备和更新设备,但它也养成了在现有设备的基础上进行构建的习惯,不仅是在规格提升和速度提升方面,而且还积极寻找使用旧设备的方法产品作为全新设备的启动点。大多数公司可能无法采取这一举措,但苹果公司却取得了巨大成功,而且未来可能会继续采用这一举措。
空气中的东西
Apple 推出重新设计的 11 英寸和 12.9 英寸 iPad 时去年年底,10.5 英寸 iPad Pro 在推出仅一年多一点后就停产了。苹果公司对产品的快速周转当然并不陌生——还记得第三代 iPad 长达 7 个月的统治地位吗?——但构建一个全新屏幕尺寸的设备只是为了立即取代它似乎更加奇怪。
2019 iPad Air
随着本周 10.5 英寸 iPad Air 的发布,事情变得更加清晰了。新款 Air 与 Pro 不太一样——是的,它内部有更好的芯片,但它缺乏某些功能,如四扬声器立体声和 ProMotion 显示屏。这种功能平衡有助于将其定位在下方的 9.7 英寸 iPad 和上方的 11 英寸 iPad Pro 之间。但更重要的是,它与 Pro 构建在相同的底盘上,因此相同的配件(例如现有的智能键盘)可以在新款 Air 上正常工作。
更重要的是,这种重复利用使苹果公司能够在其已经知道如何制造的产品的基础上推出新产品。 10.5 英寸 iPad Air 可能不会为该公司开辟新天地,但它的生产可能更容易、更便宜,因此可以比其 Pro 前身以更低的价格提供它。
SE 差异
iPhone SE 当然是这种策略的典型代表。它的机身本质上是 iPhone 5s 的细微调整,而 iPhone 5s 又是 iPhone 5 的细微调整。因此,该公司能够在近五年内保持其生产线大致相同,并生产出几乎相同型号的手机(不可否认,内部结构不同),这可能在研发方面节省了大量资金,因为以及重组现有的装配程序。
与新款 iPad Air 一样,iPhone SE 意义重大,因为它本质上采用了现有产品,而不仅仅是对其进行升级,而是针对不同的市场对其进行了重新设计。这不仅仅是更新 iPhone 主线的情况,就像该公司从 iPhone 6 到 iPhone 8 所做的那样。相反,苹果公司采用了在新款 iPhone 发布后或多或少放弃的东西,将其重新设计为更小、更便宜的产品。
虽然它已经停产,但 SE 仍然相当成功:在过去几个月里,它多次被添加到苹果的清仓商店,而且每次都很快被消费者抢购一空。关于继任者的传言一直持续存在,即使它们尚未实现,这表明许多人并不介意这种以旧产品形式呈现新技术的策略。
下一步是什么?
所有这一切当然引发了一个问题:是否还有其他现有的苹果产品可以被赋予第二次生命。 (将第二代和第三代 Apple TV 称为 AirPort Express 的重新用途版本可能会扩展前提,但它们确实使用了相同尺寸和形状的底盘。)
我们还没有看到苹果真正使用这一举措的地方是 Mac。即使是最近复活的 MacBook Air 也使用了与其前身完全不同的外壳和结构,尽管它明显采用了设计线索来自以前的型号。但不难想象苹果会采用 MacBook,因为它在同时,将这种纤薄的框架用于另一种机器——也许是一款跨越 iOS 设备和 Mac 之间差距的 ARM 驱动的便携式设备?
同样,我们听说未来某个时候将会推出一款新的独立显示器,虽然显示器的范围相当窄,但看到一些看起来像独立显示器的东西也不会太令人震惊。很像 iMac,尽管更薄且边框更小。
苹果 HomePod
当然,还有即将推出的模块化 Mac Pro。也许我的想法有些脱离实际,但如果它看起来有点像 HomePod 呢?哦,等等,他们已经尝试过了,不是吗?
所有这些产品的重新利用都证明了苹果公司对供应链的精明,考虑到蒂姆·库克的运营背景,他的领导力可能在很大程度上要归功于他。 2019 年的 Apple 主张不浪费、不想要,因此在展望 Apple 产品的未来时,关注过去可能是明智之举。