如果您对每三个月一次有关苹果季度财务业绩创下纪录并一个又一个季度发布横幅的故事感到厌倦，那么我有好消息！ Apple 的 2023 年第一财季（涵盖 2022 年假日季度）为这只是该公司有史以来第二大的季度，无法与一年前的同一季度相媲美。

华尔街界并不太关心苹果公司本季度 300 亿美元的丰厚利润。更令人担忧的是 5% 的同比下降——该公司近四年来首次出现此类下降。幸运的是，苹果高管周四做好了充分准备，解释了所发生的事情。你看，这都是逆风造成的。

库克船长应对宏观经济逆风

当航海隐喻出现时，你就知道事情很糟糕。

在苹果公司与华尔街分析师举行的长达一小时的季度电话会议中，”逆风”一词被使用了 11 次，略高于我们听到的 10 次”宏观经济”一词。 （它们曾三次被一起用作”宏观经济逆风”。）

<块引用>

“从供应链的角度来看，我们现在正处于 [iPhone] 生产符合我们需要的阶段，因此问题已经过去了。”

-Apple 首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在 Apple 2023 年第一季度财务业绩公布期间

如果您不像蒂姆·库克 (Tim Cook) 和苹果首席财务官卢卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 那样精通如何驾驭现代商业的波涛汹涌的大海，那么让我解释一下这里发生的事情。美元一直坚挺，以至于苹果在其他国家的积极业务趋势看起来很消极。

“在固定汇率的基础上，我们逐年增长，并且在我们跟踪的绝大多数市场中都会增长，”库克周四表示。这就是苹果公司作为一家美国公司的情况，它所有的业绩都以美元为单位。在中国，你看看苹果去年和今年的销售情况，你可能会发现销量上升了！但如果去年美元走强，那么汇率的变化会使去年的数字在换算成美元时显得更大。

据苹果公司称，当汇率保持不变时，其报告的 iPhone 销量下降幅度”大致持平”。这些都是逆风。 （我想苹果在几年前停止报告原始销量并决定只报告收入总额是对的。销量不会面临货币阻力。）

公平地说，苹果还列出了本季度表现不佳的另外两个原因。正如该公司几个月前警告的那样，生产苹果最重要产品 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的工厂因新冠疫情而关闭。就在这些手机的第一季度销售期间。这不好。这意味着，在本季度的大部分时间里，苹果都无法满足那些利润丰厚的高端 iPhone 的需求。幸运的是，库克表示，”从供应链的角度来看，我们现在正处于生产符合我们需要的阶段，所以问题已经过去了。”

然后是”宏观经济”这个词，或者正如库克所描述的那样，”随着世界继续面临前所未有的情况，从通货膨胀到东欧战争，再到大流行的持久影响，宏观经济环境充满挑战。”换句话说，世界出现了通货膨胀，甚至可能出现衰退，人们不再像以前那样购买产品，这也包括苹果产品。

苹果的制造问题

iPhone 14 Pro 影响了销量。

Dominik Tomaszewski / Foundry

宏观经济形势是好转还是恶化?苹果在这个问题上或多或少保持沉默，但分析师 Krish Sankar 在电话会议上使用了”宏观软化”一词，并且……我不想再听到有关宏观软化的说法。

服务了数十亿人

在过去的一两年里，苹果公司开始推出一项新的统计数据来衡量它：用户群的规模。换句话说，当有人购买苹果新产品并回收旧产品时，用户群不会增长。当有人购买一款新的 Apple 产品并将旧产品交给没有该产品的人时，或者有人从竞争对手的产品转向 Apple 产品时，用户群就会增长。

周四，Apple 宣布了一个新的里程碑：其用户群中有 20 亿台活跃的 Apple 设备。这令人印象深刻，尤其是考虑到七年前，安装基数约为 10 亿。

当然，苹果喜欢谈论安装量增长的原因之一是，即使整体销量下降，它也会带来好消息。但更大的问题是安装基础如何与苹果的整体生态系统联系起来。如果你是苹果公司，那么人员和设备越多，向这些人销售更多设备的机会就越多。当您的公司也越来越依赖服务收入时，这些用户和设备就变得至关重要。

“第一步始终是安装基础，”Maestri 说。 “安装基础是服务增长的引擎，事实上，安装基础增长得非常好，而且在许多新兴市场增长得更快，这为我们提供了更大的潜在客户群。这非常重要。”

当人们谈论苹果生态系统时，他们的意思就是这个。你买了一部 iPhone，然后是一台 Mac，然后是一些 AirPods，然后是一块 Apple Watch，不知不觉间，你就已经获得了 Apple One 捆绑包，并且你可以使用 Apple Pay 购买瑜伽裤，以便与 Fitness+ 一起使用。 （苹果不销售瑜伽裤。）

iPad 是一颗闪亮的明星

如果您的宾果卡上写着”iPad 收入猛增”，请走到前面领取您的免费火鸡。似乎没有一款苹果产品能像 iPad 那样引起如此多的惊愕和困惑，但我们必须给予这个小家伙应有的回报：尽管”国外市场大幅增长，但它创造了 94 亿美元的收入，比去年同期增长了 30%”。 Maestri 表示，”交换逆风”。

六种颜色

当然，这种大幅跃升有一些充分的理由。 iPad 在去年假期季度面临供应限制，抑制了销售。今年，供应充足，还有新款第 10 代 iPad 和 M2 iPad Pro。因此，iPad 卖得非常好——超过一半的购买者是全新的 iPad！太棒了。

鉴于 iPad 正在取得胜利，让我向您介绍一些其他 iPad 花絮。这是七年来 iPad 的季度销量首次超过 Mac。这是有史以来第二大的 iPad 季度，也是九年来收入最高的 iPad 季度。目前，iPad 对苹果来说基本上是一项每年价值 320 亿美元的业务，而就在几年前，它看起来最多可能价值 200 亿美元。当然，我们可能会看到第 9 代 iPad 上那个笨拙的 Apple Pencil 适配器和 iPad Pro 的老化设计，想知道硬件设计出了什么问题，但数字不会说谎。