据泄密者马克·古尔曼 (Mark Gurman) 等人透露，上周，苹果举办了一场华丽的展示活动，100 名最有影响力的员工在会上看到了混合现实耳机项目的最新进展。该项目预计将在今年晚些时候公开发布，可能在 6 月的 WWDC 上发布，这意味着展示活动应该有一种既是终结又是庆祝的气氛——但事实似乎并非完全如此。

在最新版本的 Power On 时事通讯，Gurman 解释说，自 2018 年以来，苹果每年都会进行耳机的秘密内部演示，但这次不同：它更宏伟、更精致，本质上，与更高调的公开公告一起在同一史蒂夫·乔布斯剧院举行。这可能是因为设备和活动在多次延迟后即将完成，而且因为宣传是耳机成功的重要因素。

尽管如此，从古尔曼的叙述中，尤其是从更关键的并行报告 《纽约时报》称，苹果阵营的情况并不好。 《纽约时报》援引多位现任和前任员工的证词写道：”随着公司准备在 6 月份推出这款耳机，苹果公司的热情已经让位于怀疑。”该论文将 3,000 美元的高价以及该产品有争议的实用性和适销性列为主要关注点，并报告称，一些员工对该项目的可行性非常怀疑，以至于他们已经跳槽到业务的不同部门，而其他人则因”耳机的某些方面缺乏进展，包括苹果 Siri 语音助手的使用”而被解雇。

初代 Apple Watch 刚推出时并没有引起轰动，但其奢华的纯金款式却引起了广泛关注。

古尔曼更委婉地形容苹果高管”对苹果进军这个新市场所面临的挑战有着清醒的认识”，并表示他们”在公司内部采取了务实的态度。这不会立即成为热门产品。”

有关苹果耳机的怀疑和分歧的报道并不新鲜。本月早些时候，我们报道了有关苹果设计师游说推迟耳机发布直至技术变得更加先进的说法，以及蒂姆·库克驳回了这些担忧并坚持在今年推出。事实上，仅看一眼日历就能找出长期存在的问题的线索：苹果一直在谈论其对 AR 和 VR 的兴趣

Gurman 讨论了所谓的 Reality Pro 混合现实耳机可以遵循与 Apple Watch 相同的道路的想法，他的意思是推出一款有趣但利润较低的产品，随后推出改进且更便宜的后续版本，并推出逐渐演变为最终的市场利基。 Apple Watch 花了几代人的时间才找到了它作为健康和健身设备的用途，当它以 10,000 美元的黄金选项上市时，这一点还不清楚。

古尔曼的这一点可能是对的，低估苹果的营销力量总是有风险的。但这一次，这样的壮举将会更加令人印象深刻，因为耳机将比智能手表新颖得多，而且佩戴起来更加招摇和不舒服。如果实验性新设备的价格也达到 3,000 美元，那么向早期采用者推销其潜力就变得更加困难，这意味着能够激发下一代客户好奇心的型号将会减少。

如果我们不相信，我们通常可以依靠苹果的炒作引擎来告诉我们为什么错了。但如果苹果自己的员工无法看清现实扭曲场，这对于一家通常擅长发出一致而热情的信息的公司来说是一个令人担忧的迹象。

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