不同的想法：苹果，别再这么成功了！
苹果现在正处于世界之巅。第一家价值万亿美元的公司，它的平板电脑市场与iPad缝合在一起，可穿戴设备的战斗已经被Apple Watch赢了，它赚更多的钱其广受欢迎的 iPhone 系列产品超过其任何旗舰竞争对手，甚至笔记本电脑现在又有像样的键盘了。
我问自己，”哪里出了问题?”
毫不掩饰的塑料
为了更好地理解这一点，请跟我一起回顾一下 Apple 标志还不像现在这样流行的时代。
2005 年，iPhone 只是史蒂夫·乔布斯眼中的一道闪光，大多数人都是因为 iPod 而认识了苹果。这个神奇的小发明可以在你的口袋里装上 1,000 首歌曲，它正在改变人们在外出时获取音乐的方式。几年前，该公司推出了 iMac 系列台式电脑，采用色彩鲜艳的半透明塑料外壳，为米色盒子时代带来了一股新鲜空气。
年轻版的自己来到了这个世界，寻找与常态不同的东西。作为一家小公司的 IT 支持人员，Windows PC 的主流无聊占据了我的生活，这是一种替代方案。
iBook 是我的第一款 Apple 产品，我对它一见钟情。白色塑料外壳和精致的灰色装饰、盖子上发光的 Apple 标志、出色的键盘以及 OS X Tiger 看起来与 Microsoft 产品完全不同。这个东西甚至在充电时发出脉冲光，使它看起来像是活的。我知道我已经上瘾了。
当我转型为全职作家时，那台 iBook 陪伴着我，并最终在几年后被 MacBook 取代。它甚至在一次拙劣的内存升级尝试中幸存下来，我设法错误地安装了模块。由于担心自己损坏了机器，我联系了 Apple Store 并预订了 天才吧预约。
我艰难地走到摄政街，交出了我那支残破不堪的 Mac，并期待着为我的麻烦付出高昂的代价。但半小时后，有人联系我说它已经修好了，我可以把它带回家——免费！我无法强调这与当时那些掠夺毫无戒心的计算机用户的普通计算机商店有多么不同。
但最好的部分是作为局外人的感觉。我选择了这条道路，远离传统行为，找到了符合我个人主义意识的东西，只要在全球范围内批量生产和销售的任何东西都可以是个性化的。
然后是 iPhone、iPad 和 MacBook Air。短短几年间，苹果向科技行业发起了全面进攻，并从小叛逆者的选择走向了主流。我所到之处都有苹果标志。
一开始这很棒，因为我们自豪的业主会相互尊重地互相点头，并承认一位皈依者。但很快，随着无处不在，我从”秘密社团的成员”变成了”疯狂地试图同意随机的陌生人，他们只是想在喝咖啡时检查他们的电子邮件”。魔法开始消退。
有一盏灯有时会熄灭
从那时起，事情变得越来越糟。苹果产品的销量创历史新高，其精心制作的广告成为标志性的，慢慢但肯定的是，设计变得不再那么有趣，而变得更加企业化。
发光的苹果标志消失了，巧妙的磁性电源线（可以防止 Mac 在有人走过时摔到地板上）被标准连接器取代，坚固的单手 iPhone 变成了双手 iPhone，除非你愿意冒险。灾难同时测试你的灵活性。苹果已经长大并变得受人尊敬。
这就像有一家最喜欢的咖啡店，收银台是用乐高积木制成的，所有标牌都是手工制作的，播放的音乐总是由你从未听过的很酷的新乐队演奏。然后，走了一会儿，你回来发现它已经变成了一家星巴克。一家非常好的星巴克，有着巧妙的建筑和充足的座位，但星巴克还是一样。一切都很顺利，范围可能比以前更广泛，但你去的主要原因之一已经被拿走了。
现在，在你们都把我标记为喜欢对云大喊大叫的辛普森爷爷类型之前，我并不是想说苹果不好。当然不是。我喜欢我那台破旧的 MacBook Air，并且在未来几年我仍将继续使用 iPad 和 iPhone。
所以我并不嫉妒公司的成功。但问题是它在某些事情上变得如此擅长，以至于竞争对手无法再真正推动它。
拿iPad。我喜欢 iPad，它们是很棒的设备。但由于平板电脑领域没有真正的竞争对手，因此没有必要继续推进。自从我的第一代模型以来，设计几乎没有变化，而且大多数人一直将它们放在箱子里，这意味着您基本上只能在黑色或白色制服之间进行选择。当然，iPad Pro 是非常强大的设备，但它们也非常昂贵，而且叛逆者往往并不富有。
这就是问题所在。我爱上的苹果有一种风险感。它敢于与众不同。以不同的方式思考。
那些看起来疯狂的 G3 iMac 刚到货时就给系统带来了震惊，G4 iMac 的角度平衡杰作也是如此。 G4 Cube 看起来像是应该放在设计博物馆里的东西，由于过热问题，这可能就是它的全部优点。 OS X 使用沙滩球来表示系统何时繁忙，但如果今天从头开始构建 macOS，我就看不到它有那么有趣的优势。
现代产品始终提供充足的品质，但随着时间的推移，安全感多于艺术感。事实上，当苹果试图向世界展示它仍然知道如何做出能够颠覆整个行业的设计时，菲尔·席勒 (Phil Schiller) 在推出 Mac Pro 时怒气冲冲地说：”不能再创新了，我的混蛋！”但这款机器现在普遍被称为垃圾桶 Mac，并导致苹果公司因该设备不适合其用途而向用户道歉。另外，它看起来有点糟糕。
不过，也许这是一件好事。如果苹果遭遇更多灾难性失败，那么它可能需要再次冒险。当你是最有把握的赌注之一时，很难冒一切风险。我不相信在不久的将来我们会出现彩虹色的 Mac 或 iPhone，但我会张开双臂欢迎它们，而 iPhone 11 是朝着正确方向迈出的一步。
它已经成为世界上最大的科技公司，可以说是最好的，但我祈祷仍然有一点疯狂的空间。