苹果的盛宴或饥荒发布策略——几个月的无线电静默，然后是同时推出太多产品——对于一群蝉来说，比一家有产品可供销售的高科技公司更有意义。显然，库比蒂诺的某人喜欢让记者的生活变得困难，或者也许他们只是担心被鸟吃掉。

经过漫长的冬眠期，至少根据最新报告<，该公司的春季活动现已有望举行，将于 3 月 8 日星期二举行，对于一家倾向于 3 月下旬或 4 月初的公司来说，举行时间较早。事实上，日历纯粹主义者会指出，从技术上讲，这甚至不是春天，而是每个人都非常喜欢的冬季沉闷尾声的一部分。*没有任何发布可言（除了操作系统更新和 Apple Watch 表带）在 11 月、12 月、1 月和几乎可以肯定的 2 月，苹果让我们等待，但也许我们应该庆幸它没有让我们等待更长时间。

更重要的是，如果我们准备好倾听的话，我们今年三月听到的公告应该值得等待。主题不是奢华或旗舰功能或设备，而是价值、明智的妥协和现实的迭代改进。如果这变得太令人兴奋，请阻止我。

明智的诱惑

我们预计将在苹果三月份的活动中推出三款主要产品。 （一如既往，苹果公司事先没有透露任何信息，因此请记住，这些都是基于泄密和行业八卦的有根据的猜测。）它们都不会让你心跳加速，但它们将是悄然重要的发布。

iPad Air 是一款出色的中端平板电脑，在整个 2021 年都莫名其妙地被忽视了， 可能会更新。如果它继续在质量上接近 iPad Pro 并在价格上接近基本版 iPad 的传统，我们可能会考虑另一款配备新芯片和摄像头的 Instagram 推荐。我们还听说 Apple 将推出配备 M1 的新款高端 Mac mini Pro 和 M1 Max 芯片。再说一次，这是为了达到in Betweener的最佳点：两全其美，以普通消费者可以接受的价格提供超越入门级型号的功能。

但明智的产品发布之王将是新款 iPhone SE。

iPhone SE 的外观不会有太大不同，但它将带来重要的内部变化。

杰森·克罗斯/IDG

预算有限的 5G

人们喜欢 iPhone SE 是有原因的，那就是它的价格。 （比这复杂一点，但也不复杂。较小的尺寸并不是我们想象的 USP，iPhone 12 mini 的销售失败就表明了这一点。抱歉，Macalope 先生。）如果你降低手机的价格，就会有更多的人购买它。感谢您参加我的 TED 演讲。

Apple 不喜欢给予 SE 太多关注，因为 a) 显然它更愿意销售 1,000 美元的手机，而不是 400 美元的手机，b) 该公司销售的一部分是围绕其产品构建的酷炫生活方式幻想，你可以不要用预算设备推动那么多。与此同时，记者们常常会被”新”的闪闪发光的诱惑所吸引，而SE永远不可能满足这一点。但客户喜欢这个东西。

因此，虽然 iPhone 14 将获得更多头条新闻和专栏内容，新的SE将为更多人带来更多改变。除了性能的改进（乘以自上次升级以来的巨大差距）和最新版本的 iOS 之外，这将是许多人能够买得起的第一款 5G 手机。结合自第一款兼容手机上市以来我们所看到的基础设施改进，SE 更新可能预示着 5G 采用率将出现迄今为止最大的增长。

假设苹果将新款 SE 的价格控制在 400 美元以下，那么苹果将再次遭受巨大打击。

人人享有技术

苹果与”廉价”产品有着奇怪的关系。大概是出于担心破坏前面提到的生活方式幻想，它不会用这些术语来提及它们，并且常常显得羞于谈论它们。苹果产品中最便宜的产品通常充其量只是为普通买家提供的中档产品； iPhone 5c 让很多原本以为它真的很便宜的人感到失望。

但该公司成立的使命是为所有人带来技术。史蒂夫·沃兹尼亚克 (Steve Wozniak) 设计了 ​​Apple I，”因为我想将它免费赠送给其他人，”他后来声称；麦金塔电脑的设计明确是为了让大众能够买得起，即使它的效果并不完全如此。无论我们其他人是否同意这一观点，苹果始终告诉自己，它的使命是将高质量的产品带给尽可能多的人。

售价 699 美元，很难说即使是最基本的 iPhone 13 mini 版本也是实惠的对所有人来说，事实上我们大多数人也没有足够的资金每年升级我们的手机。每年年底推出的iPhone都是娱乐性的戏剧，但从功利的角度来看，这种富裕色情的意义远不如苹果廉价产品的零星和不那么出名的更新那么重要。其中 SE 是最重要的。

所以系好安全带，把钱包放在门口，为敏感的春天做好准备。这将是一次温和的旅程。

* 在英国，这一时期有时会持续到六月。