上周，苹果宣布对其应用商店规则进行一些更改。这些问题的重要性不言而喻，其中一些可能会对现状产生重大影响，而另一些似乎只是口头上表达开发商的不满。但它们有一个共同点：它们都是外部力量瞄准苹果市场的结果。

但即使这些风险已经得到解决，更多的威胁仍在涌现。应用商店仍然是该公司最重要的漏洞，这一漏洞使他们成为竞争对手、监管机构和立法者等的瞄准目标。苹果真正需要考虑的问题不是App Store是否会发展，而是如何发展。

优点和优惠

在过去两周的发展中，特别是苹果选择允许”阅读器”应用从应用内部链接到其网站——有一点已经变得非常清楚：苹果愿意做出让步。

这些让步的幅度完全是另一回事。在这种情况下，去年宣布的应用商店小型企业计划也许是一个完美的例子。虽然将其收入比例从 30% 削减到 15% 似乎意义重大（嘿，减半了！），但需要注意的是，它仅适用于销售额低于 100 万美元的开发商，这大大减轻了对苹果利润的打击。外部估计低于该阈值的开发者比例约为 98%，这表明 App Store 数百亿美元收入中的绝大多数主要来自少数利润丰厚的开发者。

这是我们在苹果面临这些挑战时可以看到的模式：它想要高调的公告，看起来很棒，但实际上并不要求它放弃农场。是的，有了小型企业计划，应用商店的收入增长可能会比没有小型企业计划时慢，但无论如何，苹果仍然会获得大量收入。

缺失的链接

上周，苹果公司宣布将允许从阅读器应用程序内部链接到外部网站，其结构同样看起来像是苹果公司的一次重大胜利，但又没有对公司的利润造成太大损害。

一方面，该规则仅适用于此类”阅读器”应用。虽然苹果表示将更新 其应用商店指南提供更多详细信息，当前规则已定义阅读器应用程序如下：

3.1.3(a) “阅读器”应用程序：应用程序可以允许用户访问以前购买的内容或内容订阅（特别是：杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频）。

一方面，像亚马逊和 Netflix 这样的大公司就属于这一类。但另一方面，由于这些应用程序已经可以免费下载，而且目前都没有使用苹果的应用内支付系统，因此苹果并没有直接从它们身上获得任何收入。 （然而，iOS 确实通过提供这些服务而积累了价值。）

“阅读器”应用程序允许用户访问以前购买的内容或内容订阅。 Netflix 应用程序被视为阅读器应用程序。 艾曼·莫汉蒂/Unsplash

因此，苹果公司开始宣扬放松规则，让那些备受瞩目的阅读器应用程序的客户更容易使用，并且——只是为了好玩——对那些没有受益的大的、盈利的公司表示不满。变化……例如游戏开发商 Epic，苹果已经与该公司就第三方支付系统的使用展开了法律诉讼。

即将来临的风暴

所有这些都将我们引向苹果公司必须走的下一条钢丝。本周，韩国通过了一项立法，禁止苹果和谷歌等平台所有者强迫第三方开发商使用其内置的应用内购买系统。据信印度政府正在考虑采取类似举措，欧盟和美国国会也提出了担忧。

问题是苹果将如何处理这个问题。尽管存在相反的争论，但我认为该公司已经做出的让步不足以让它逃脱监管机构的审查。但在要求开发者使用苹果的应用内购买系统方面有中间立场吗?很难看出苹果可以提供哪些让步来维持现状。

更大的问题是……它应该维持现状吗?

尽管限制有所放松，但苹果似乎无法摆脱 App Store 所面临的根本形象问题，即该公司对商店产生的收入的严格控制长期以来似乎与应用程序商店不同步。苹果传统上开展业务的方式。该公司以其在硬件和软件方面的敏锐性所生产的产品而自豪，以提供令客户惊喜和愉悦的设备。

但随着该公司专注于在服务领域寻求更多增长，App Store 已成为该公司的主要收入来源，帮助将该部门提升到仅次于 iPhone 的地位。虽然人们不能嫉妒一家试图赚取最大利润的公司，但许多长期客户很难不感到失去了一些不可言喻的东西。苹果越是收紧控制，善意就越会从指间溜走。

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