说到娱乐领域，苹果有着悠久而传奇的历史（请原谅我用双关语）。这形成了一种不断变化的权力三角关系，苹果、客户和娱乐业在不同时期发现自己相互对峙，或者结成不太可能的联盟。

近年来，苹果做出的决策似乎越来越符合客户的利益。这并不特别令人意外，因为苹果公司的业务最终是由客户维持的，但让娱乐公司接受这些举措也是一个同样令人高兴的发展。

这对苹果本身来说是个好兆头，尤其是当它准备在不久的将来的某个时候推出自己的原创视频节目。因为这与 Apple Music 一样，需要客户掏出辛苦赚来的钱，而苹果需要证明自己会为他们做正确的事。好消息是，最近的这些决定提出了令人信服的论据。

电视时间

苹果

抛开苹果视频应用程序令人困惑的命名法，我什至在几年前该软件本身首次亮相之前就一直看好它背后的想法。电视应用程序的目标是值得称赞的：将所有电视内容集中到一个信息交换所中，这样当您试图记住哪个应用程序拥有您正在观看的该系列节目时，就不必费力地浏览无休止的圆角矩形应用程序领域。

电视应用程序的执行情况大部分都很好。苹果已经获得了大多数主要合作伙伴的支持，但 Netflix 仍然持观望态度。 Apple TV 上的集成特别好，因为它可以让我轻松跳到我一直在观看的剧集的下一集，并在有新剧集可用时提醒我。

后来的集成，比如体育和电影库，让电视应用程序变得更加混乱，但悬在这一切之上的一个大问号是，当苹果自己的视频流服务推出时到底会发生什么。它会接管应用程序，将其余内容推到一边吗?还是愿意与其他合作伙伴享有平等的地位?为了客户着想，我当然希望后者。

电影魔法

电影随处可见

Movies Anywhere iOS 应用程序。

当我们谈论视频时，这要归功于苹果公司参与了电影行业的 Movies Anywhere 服务。如果您不熟悉该服务，该服务基于迪士尼最初创建的系统，它可以让您从大多数主要工作室购买电影副本，并在包括亚马逊在内的几个主要平台上访问数字版本、Vudu 和 iTunes。

坦率地说，这就是数字电影应该一直发挥的作用。 iTunes 的集成或多或少是无缝的：一旦您链接了帐户，您在 iTunes 中购买的兼容电影就会显示在其他服务上，反之亦然。在最近的一次旅行中，我正在考虑租一部电影在飞机上观看，这时我意识到我的 iTunes 库中已经有几部电影了，这些电影是我通过注册 Movies Anywhere 获得的；只需按一下按钮即可将它们下载到我的 iPad 上。

曾经有一段时间，数字视频严重孤立，每个平台甚至有时甚至工作室都有自己的系统。虽然在某些地方仍然存在这种情况（例如流媒体），Movies Anywhere 已经表明科技公司和电影制片厂可以共同合作，从长远来看为客户提供更好的体验。

丹诺，预订吧

电子书多年来一直是苹果公司的一个棘手问题。该公司于 2010 年随着第一代 iPad 的推出而进入市场，但很快就发现自己陷入了困境，因为司法部对苹果和主要出版商提起价格垄断诉讼。法院的判决已经在市场上处于劣势，而亚马逊仍然销售大部分电子书，法院的判决进一步阻碍了苹果公司认真竞争的努力。

苹果

新的 Apple Books iOS 将于今年秋季推出。

因此，该公司的电子书业务在过去几年中一直处于闲置状态。但在今年的全球开发者大会上，苹果公布了对其电子书平台的重大改革，包括对阅读应用程序的图形更新、更好的商店体验以及针对亚马逊自有 Goodreads 服务的阅读功能。

这很好，因为亚马逊确实继续主导着市场，并且几乎没有竞争，而苹果是少数几家足够大、能够认真挑战它的公司之一。真正的问题是，苹果是否可以做任何足以吸引亚马逊的市场份额的事情。

我很想看到 Books Anywhere 提供类似上述的电影服务，这肯定有助于创造公平的竞争环境并吸引更多客户。但我认为，在成为法律诉讼的对象后，出版业可能会有点不敢发挥其集体影响力，而亚马逊当然根本没有太多动力开放其平台。

但是，作为一个对书籍情有独钟的人，我衷心希望这次书籍改革意味着苹果已经准备好认真对待书面文字，并且可以找到一种方法来采取类似的客户友好举措，它对电视和电影做了什么。