如果说 2018 年有一件事是我们都同意的，那就是它很快就会结束。对于苹果公司来说，今年又是轰动一时的一年，充满了新产品、重大战略举措以及不少让我们摸不着头脑的决定。 （AirPower?为什么?）

在今年即将结束之际，现在是回顾 Apple 在过去 12 个月中采取的最重要行动的最佳时机。

在房子里

过去十年苹果最大的趋势之一是增加自行设计的 iPhone 数量。这已经远远超出了表面层面，甚至过去了像 CPU 这样的核心决策，一直到设计处理特定子系统的单个芯片。

苹果

iPhone XR 在伦敦发布。

10 月份，苹果公司与 Dialog Semiconductor 达成了一项协议，该协议产生了一些深远的影响。 Apple 不仅从 Dialog 获得了技术许可（该公司的电源管理系统早在 2007 年就已用于 iPhone），而且最终还引进了 300 多名 Dialog 工程师，他们大部分都在研究 iPhone 电源管理芯片。

从表面上看，这笔 6 亿美元的交易对于拥有 2,370 亿美元现金的苹果来说似乎只是零花钱。但是，在我们了解其全部金额的公司收购和交易中，这标志着苹果公司的第二大收购和交易，仅次于 2014 年收购 Beats。

这进一步表明，这不仅仅是一次折腾或收购，让苹果的日子稍微好过一些。不，该公司知道未来几年最大的技术战场将是电池寿命。既然我们有这么多需要持续供电的设备，公司如何保持最大的可用小时数?由于电池科学尚未发生重大革命，并且不要认为苹果公司没有深入探索这一点，从当前的电源系统中获取尽可能多的电力将成为该公司未来工程的首要任务之一。

销量起航

11 月，苹果在季度财务电话会议上意外宣布：从新财年开始，公司将停止公开发布其产品的销量信息。

Leif Johnson/IDG

对于苹果公司一年内（可能）销售的 iPhone 数量，对这一举措有很多不同的看法，从该公司隐瞒 iPhone 销量持平，到只是不想向竞争对手提供比严格规定更多的战略或竞争信息。必要的。

老实说，事实只是其中的一小部分。 iPhone 的销量可能会趋于平稳。这有关系吗?情况可能并非如此，因为该公司已经开始从每部 iPhone 上平均赚取的收入远多于任何销售损失可能给他们带来的损失。换句话说，收入应该继续增长，而苹果的观点是，这才是真正重要的。大多数竞争对手都没有公布销量。如果苹果公司的财务状况基本健康，为什么 iPhone（或 iPad 或 Mac）销量会影响消费者呢?

不要误会：最重要的是，这对苹果来说是件好事，因为如果不是的话，苹果就不会这么做。但这对苹果来说也是一个明显的机会，可以尝试将人们的叙述从它最喜欢的话题之一上转移开：不断听到有关 iPhone 销售的谣言。习惯于在电话会议期间听到 Luca Maestri 说”如您所知，我们不会报告单个产品单位的销售情况”。

以前从未走过捷径?

9 月，iOS 12、macOS Mojave 以及苹果今年其他主要软件版本发布。在众多新功能中，有一个功能的重要性尤为突出：Siri 快捷方式，尽管它的大部分功能甚至没有默认包含在操作系统中。

苹果

Siri 快捷方式

过去几年，Siri 对 Apple 的重要性显而易见，因为它最终融入了该公司生产的每一款产品。但尽管它很流行，但缺少的一件事是与 iOS 设备上的绝大多数应用程序（即第三方开发的应用程序）集成。

这种情况随着快捷方式的出现而改变，它允许第三方应用程序内置（诚然是基本的）支持，以使用 Siri 触发某些功能。此外，iOS 版 Shortcuts 应用程序允许用户创建复杂的工作流程（这是恰当的，因为它基于 Apple 收购的 Workflow 应用程序），从而实现了 Apple 移动平台上非常缺乏的脚本编写和强大功能。

很明显，这只是一个开始。 Apple 正在扩大其 Siri 团队，包括雇用一些人员来通过 SiriKit 进行第三方集成。

苹果对虚拟助手、语音界面等的关注都是为了一件事：让复杂变得简单。这是苹果从一开始就根深蒂固的技术理念，而 Siri Shortcuts 就是苹果如何努力实现这一目标的最新例子。

其余的

2018 年，Apple 还发布了许多其他重要产品：改进的 MacBook Air、配备 Pencil 的新款 iPad Pro、iPhone XS 和 XR，以及 HomePod 的推出，仅举几例。

但该公司还没有失去动力。我们已经了解了该公司预计在 2019 年采取的一些举措，因此下周我们将看看来年应该关注什么。