季度业绩强劲 – 镜子，苹果现在似乎坐得很好。但苹果最近发布的令人震惊的结果的问题在于，跟进这些结果可能会具有挑战性。你能永远超越期望吗?多年来，该公司一直难以满足其 iPhone 6 销量惊人的”艰难比较”。

更重要的是：尽管苹果公司规模庞大、成功且富有，但它并非没有挑战，其中许多挑战似乎在此时此刻浮现出来。该公司面临着超出其控制范围的威胁以及主要由其自身造成的威胁。尽管该公司拥有巨额资金，但并非所有这些问题都可以通过大量使用资金来轻松解决。

虽然公司作为一个整体几乎肯定会渡过未来的风暴，但很有可能在此过程中不会没有一些凹痕、凹痕，甚至可能会出现一些伤亡。

具有约束力的供应链

高需求（很大程度上是由疫情推动的）几个月来一直困扰着半导体市场。今年四月，甚至福特和通用汽车等大型汽车制造商也开始关闭一些生产线，以应对短缺问题。尽管到目前为止，苹果已经设法在很大程度上避免了短缺 ，该公司确实对下一季度的问题发出了警告，称这些问题将主要影响 iPad 和 Mac。

作为罪魁祸首，苹果首席执行官蒂姆·库克指出了所谓的”遗留节点”，即CNBC 描述为“使用较旧制造方法的芯片”，即显示控制器、电源管理和解码音频等辅助芯片。这些功能显然在许多（如果不是全部）苹果产品中发挥着关键作用，因此这些短缺很可能会在未来几个月内产生广泛的影响。

全行业的芯片短缺将影响苹果近期的生产目标。

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事实证明，苹果公司在提前计划和锁定其所需的供应线方面非常精明，尽管库克也证实该公司目前已基本上烧毁了其安全网。由于该公司无疑计划在今年晚些时候发布更多公告，因此芯片短缺的严重程度可能会影响这些新产品的上市时间以及它们的供货量。

受法律约束

App Store 仍然是苹果业务的致命弱点，举个例子，它目前在两个不同的场所受到攻击：目前正在进行的审判，其中 游戏开发商 Epic 已征收费用针对苹果的反竞争行为，以及欧盟委员会反垄断部门正在进行的调查。

当然，苹果过去曾面临过无数法律挑战。通常情况下，它能够通过涉及一些现金的交易来解决这些问题，但这一次，双方似乎都在拼命。对我来说，这种感觉最让人想起 2010 年代初美国政府针对该公司操纵电子书价格的案件，这一决定（尽管可能是正确的）最终最终削弱了苹果与亚马逊的竞争。

这次的赌注同样很高：苹果的应用商店已经成为自己的一个巨大的经济体，正如苹果每次有机会就喜欢吹捧的那样。尽管该公司没有公布各个细分市场的业绩，但毫无疑问，其服务业务的增长在很大程度上是由 App Store 推动的。如果苹果被迫改变其模式，无论是允许用户侧载应用程序，还是允许竞争的应用程序商店，或者甚至像剥离 App Store 业务一样极端，该公司不仅会受到其利润的打击，还会对其自始至终控制其产品的长期理念造成打击。

Apple 的 App Store 政策受到多方面的攻击。<​​/p> Michael Weidemann/Unsplash

无论这些案件的最终结果如何，Epic 审判已经从通常守口如瓶的苹果公司内部发布了大量文件，这些文件本身很可能不仅会引发媒体和开发者的进一步审查，还会引发立法者的进一步审查以及监管机构。

内部的敌人

与往常一样，如果不指出苹果面临的最大风险：其自身，那么苹果所面临的挑战就是不完整的。

苹果最新的一系列产品简直令人震惊，来自Mac 上向 Apple Silicon 的过渡 至 最新的 iPad Pro。但这些产品也并非没有弱点，尤其是，尽管去年 iPad 销量惊人，但该公司似乎仍在与无法赶上其硬件的软件作斗争。

让我们明确一点：Apple 不会面临无人购买 iPad 的危险——这种情况不会发生。但值得关注的是苹果未来计划如何定位iPad。它是否注定是一种对某些事情有用但不能对所有事情有用的设备?或者，现在它运行在与最新 Mac 相同的硬件上，苹果最终会咬紧牙关，开始让 iPad 真正与它的老兄弟相媲美吗?

这个基本的哲学问题对公司未来的危险不亚于苹果面临的所有外部威胁。因为如果它无法弄清楚自己想去哪里，那么它就无法很好地到达那里。