2019 年即将结束，苹果比以往任何时候都更强大。其市值远超万亿美元，服务业全面展开，所有迹象都表明假日季度将创下新纪录并从去年的跌势中恢复过来。

但在 2000 年代最后几周，成功之路并不那么清晰。是的，有明显迹象表明 iPhone 即将占据主导地位，但我们今天所了解的苹果与 10 年前截然不同。以下是定义 Apple 十年的十大时刻。

iPad 亮相

2010 年 1 月 27 日

过去 10 年，苹果公司进入了多个新类别，但没有一个比 iPad 更具影响力。 iPad 一炮而红，将 iPhone 的 3.5 英寸屏幕扩大到 9.7 英寸，让阅读、看电影和上网更方便眼睛。 iPad 催生了数十个模仿者，但没有人能够像第一代 iPad 那样完美。

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Siri 说出第一句话

2011 年 10 月 4 日

如果不是世界上第一款名为 Siri 的智能手机数字助理的推出，那么迭代式 iPhone 4s 的发布可能会被史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 日益恶化的健康状况所掩盖。它令人兴奋，并不是因为它知道什么，而是因为它对你所问问题的理解程度。如今，Siri 基本上已经被 Alexa 和 Google Assistant 超越，但那些最初的时刻是彻头彻尾的神奇。

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史蒂夫·乔布斯去世

2011 年 10 月 5 日

我们都知道它结焦了，但当我们听到这个消息时，还是感到震惊。就在他错过了 iPhone 4s 发布会的一天后（尽管他的”预留”席位空着），就在他辞去首席执行官一职并将权力交给蒂姆·库克（Tim Cook）几周后，史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 在与癌症的斗争中去世，享年 56 岁岁了。库克在接替史蒂夫担任首席执行官方面做了令人钦佩的工作，但苹果可能永远无法从创始人远见的丧失中完全恢复过来。

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iCloud 取代 MobileMe

2011 年 10 月 12 日

也许苹果应该将其命名为 MobileMeaculpa。但 iCloud 不仅仅是苹果陷入困境的每年 99 美元 MobileMe 服务的替代品。更重要的是，它巩固了 iPhone 作为独立设备的地位，将文件、照片和音乐转移到数字储物柜中，这样它们就不再需要存储在 Mac 或 PC 上。 iCloud 不断增加特性和功能，如今它已成为最强大的云服务之一。即使它的免费存储空间与发布时相同，只有 5GB。

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iPhone 向 Verizon 开放

2012 年 2 月 10 日

五年来，AT&T 拥有 iPhone 的专有权，但随着 2011 年推出第一款支持 Verizon CDMA 网络的 iPhone，情况发生了变化。这是一个重要的时刻，不仅对 iPhone 而言，对诺基亚、黑莓以及 Verizon 零售店销售的所有其他手机也如此。一开始的速度相对缓慢，第一季度的激活量仅为 230 万，但到了假期，销量就开始增长，iPhone 正在压垮竞争对手。

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苹果绘制了自己的地图

2012 年 9 月 19 日

至少可以说，苹果地图的开局并不顺利。行车路线受到怀疑，桥梁正在融化，地标被错误标记，这只会让用户渴望谷歌地图（它在两个月后才会回归 iPhone）。这件事太糟糕了，以至于蒂姆·库克罕见地道歉了。尽管早期的道路崎岖不平，但苹果公司知道它必须接管 iPhone 上的地图服务，以免谷歌在提供路线导航和其他现代功能方面继续拖延。早在 2012 年，地图就存在风险，一开始看起来像是一次巨大的失败，但苹果坚持到底，而你现在使用它就不会知道这一切。

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苹果收购 Beats

2014 年 5 月 29 日

苹果很少进行引人注目的收购，因此以 32 亿美元收购 Beats 无疑成为了头条新闻。但事后看来，这不仅仅是酷的因素。苹果已经在规划流媒体音乐服务和无耳机插孔的 iPhone，而 Beats 为苹果提供了实现这两者的途径。简而言之，如果没有收购 Beats，我们就不会有 AirPods 或 Apple Music，而且 HomePod 的低音可能会大大减弱。

Apple/Beats by Dre

Apple 拒绝 FBI 访问圣贝纳迪诺枪击案凶手的 iCloud 备份

2016 年 2 月 19 日

2015 年 12 月，当两名袭击者走进圣贝纳迪诺县公共卫生部举办的公司圣诞派对时，没有人想到枪手的政府发放的 iPhone 5c 会成为案件的核心。但这正是发生的事情。在 FBI 和 NSA 未能解锁 Syed Rizwan Farook 的 iPhone 后，他们命令 Apple 提供帮助，但 Apple 断然拒绝。接下来就是保护隐私的立场，首席执行官蒂姆·库克带头宣称苹果”有责任保护你的数据和隐私”。这成为 iPhone 的分水岭，自从 iPhone 外壳被拆下后，苹果公司就更加坚定了立场，在 iOS 中内置了 Face ID 和更深入的控制功能。

可穿戴设备蓬勃发展

2016 年 9 月 7 日

2015 年 Apple Watch 的推出无疑是一个里程碑，但直到一年后，随着 Apple Watch Series 2 和 AirPods 的推出，我们才意识到可穿戴设备的真正影响力。 Apple Watch Series 2 抛弃了浮夸的纯金版系列，转而强调健身功能，具有 50 米防水、内置 GPS、更明亮的显示屏和更快的处理器。但真正出尽风头的是 Airpods。就在苹果宣布取消 iPhone 7 耳机插孔震惊世界的几分钟后，这表明苹果已经在为后 iPhone 世界做准备，推出一系列不仅仅是配件的可穿戴设备。

亚当·帕特里克·默里

乔尼·艾维离开

2019 年 11 月 28 日

虽然 Jony Ive 宣布离开苹果的震惊当他被正式从苹果领导层页面删除时，他已经疲惫不堪，但其影响仍然非常未知。尽管多年来一直有传言称，艾维已经暂停了苹果公司的日常设计工作，但在苹果这十年发布的所有产品中都可以感受到他独特的风格感，一直到 AirPods Pro。我们不知道他的设计能力还有多少可以为苹果所用。他并没有退休，他只是离开苹果公司，创办了自己的设计公司 LoveFrom，苹果公司将成为该公司的客户。但即使他还在做咨询，他的影响力也不会像以前那么大了，渐渐地，Jony Ive 的设计语言就会被彻底淘汰。但就像史蒂夫·乔布斯一样，他的遗产将永远铭刻在苹果的 DNA 中。

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