在苹果多年来收购的所有公司中，Beats 是最令人困惑的.它不仅价值高达 32 亿美元，还为苹果带来了一个高度认可的品牌，以及一些非常知名的人物，包括吉米·艾欧文 (Jimmy Iovine)、德雷博士 (Dr. Dre) 和特伦特·雷兹诺 (Trent Reznor)，他们都已不再担任重要角色公司内部。

但这一切都奏效了。当时，Beats 购买的铜环并不是超时尚的罐子，而是 Beats Music 订阅服务拥有一小群忠诚的听众。收购完成后不到一年，Beats Music 就变身为 Apple Music，并在拥有约 6000 万订阅者后，这一举措显然取得了成功。 Apple Music 是优质的聆听体验之一，并且还有很大的发展空间。

杰森·克罗斯/IDG

Apple 和 Beats 的联系似乎更加紧密。

这些年来，Apple Music 基本上已经抹灭了 Beats Music 的灵魂痕迹。虽然一些视觉上的复古仍然存在，手工策划的播放列表仍然存在，但 Apple Music 绝对是一款面向苹果用户的产品。是的，有 Android 版本，但苹果不会以任何方式向原始 Beats 的购买者推销 Apple Music。事实上，您在 Beats by Dre 网站上甚至找不到任何提及它的内容。

但是，您会找到耳机。其中很多。自苹果收购以来，Beats 实际上扩大了其耳机产品线，现在销售九种不同的耳机，从 60 美元的有线 urBeats 3 到 350 美元的 Studio 3 Wireless。但苹果的影响力是毋庸置疑的。 Powerbeats Pro 使用 Lightning 数据线充电。新款 Powerbeats 配备 Apple 的 H1 和 W1 芯片，可轻松配对，并支持免提 Siri 命令。当然，Beats 网站上的购买按钮会将您直接带到 Apple Store。

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新款 Powerbeats Pro 配备了 Apple 芯片和数字助理。

您可以在这里找到 Apple 自己的产品：AirPods 和 AirPods Pro。只需 159 美元、199 美元和 250 美元，您就可以购买一对 Apple 极受欢迎且易于识别的真无线耳机，它们可立即与您的 iPhone 配对，并通过充电盒提供超过 24 小时的聆听时间。

现在有明显迹象表明苹果正在寻求扩大其耳机产品线。关于苹果耳罩式耳机的谣言已经流传了好几个月，但最近的一系列报道似乎表明它们迟早会上市。首先，泄露了 AirPods（X 代）的 Target 产品清单。然后9to5Mac 在早期的 iO​​S 14 版本中发现了一个图标，该图标描绘了一副未发布的录音室耳机。最后，Jon Prosser 在 Twitter 上取笑了苹果在 WWDC 上推出的 WWDC 头戴式耳机以及秋季晚些时候”用于运动/跑步”的 AirPods X。

但 Prosser 在他的泄密内容中还加入了一些有趣的评论：”最终目标：逐步淘汰 Beats。”普罗瑟告诉 Macworld，他的消息来源称这是”长期”目标，所以他并不是说这会很快发生。同时，9to5Mac 此后对 Prosser 的说法泼了一盆冷水，称杀死 Beats”不应该被视为苹果公司可以考虑的（一项策略）。”

但我认为他们都是对的。不，苹果不会在明天甚至今年关闭 Beats。但是，是的，这是未来的计划。即使有一天 Beats 不再存在，它的 DNA 也永远与苹果的 DNA 交织在一起。

苹果的敲鼓

苹果公司收购 Beats 已经六年了，很明显，这次收购已经获得了丰厚的回报。 Apple Music 和 AirPods 显然大量借鉴了 Beats 的音频 IP，但它的效果也可以在 HomePod 和 MacBook Pro 的扬声器上感受到。也许它的音频输出低音太重，但不可否认的是 Beats 对苹果产品线的影响。

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苹果可能会制作自己的录音室耳机，例如 Beats Studio 3。

确实，每次售出一副 Beats 耳机，苹果公司仍然能赚钱，但这只是苹果公司庞大蛋糕中的一小部分，这几乎不重要。在巅峰时期，Beats 年收入达到 15 亿美元。然而，现在的年收入可能远低于 10 亿美元，每季度约为 2.5 亿美元，仅比苹果资产负债表上的四舍五入误差大一点。

但是，Beats 仍然是一个非常引人注目的品牌。运动员、有影响力的人和音乐家仍然可以看到戴着它们，即使他们中的大多数人也有 AirPods。因此，完全摆脱该品牌不会被忽视。

但随着苹果继续进军”耳戴式设备”，并用自己的版本取代更多 Beats 的热门产品，Beats 品牌的光彩将开始褪色。尽管价格令人瞠目结舌，但苹果公司已经从收购 Beats 中获得了物有所值的回报。我同意 Prosser 的观点，这只是时间问题。

此外，苹果已经开始通过 Beats 最受欢迎的耳机上的 Siri 和 Lightning 功能逐步淘汰非 iPhone 用户，如果这成为常态，购买它们的 Android 用户会越来越少。一旦发生这种情况，很少有人会注意到苹果何时终止了这个曾经的标志性品牌。

无论如何，Beats 将永远成为苹果音频产品的一部分。 Dr. Dre 和 Trent Reznor 可能早已离去，但 Beats 对苹果的印象将比”b”标志持续更久。