随着新款 iPhone 和 Apple Watch 的推出，最新 Apple 技术的年度秋季即将到来。不过，尽管 9 月的活动可能是节日季前夕的第一个也是最引人注目的活动，但几乎可以肯定还有更多活动在等待。

当我们展望苹果随后发布的产品时，了解一下苹果对今年已发布产品的定位方式可能会很有帮助。特别是，Apple Watch 和 iPhone 系列的”主要”型号（iPhone 14 和 Apple Watch Series 8）的更新幅度较小，而该公司对其顶级型号的调整幅度要大得多（iPhone 14 Pro 和 Apple Watch Ultra）。

苹果对这些设备系列所做的事情可以帮助我们了解该公司可能如何处理其销售的其他产品，特别是在低端和高端的极端产品方面。

降低门槛

苹果对今年的 iPhone 系列采取了截然不同的策略：即对主流 iPhone 14 进行更加乏味的更新，包括对前一年的处理器进行轻微改进，同时整合更大的硬件和最重要的软件进阶到更昂贵的 iPhone 14 Pro。

Apple Watch SE 的售价为 249 美元，其功能集与价格更高的同类产品相比具有竞争力。

与此同时，在 Apple Watch 方面，该公司成功打造了一款引人注目的低端产品 Apple Watch SE，将其最新的可穿戴芯片放入具有大部分（但不是全部）最现代功能的设备中其主要型号。通过将价格降低至 249 美元，该公司推出了一款非常诱人的入门级产品，肯定会吸引更多 Apple Watch 客户。

这就是为什么我最有兴趣看看今年秋天基础级 iPad 的改进会带来什么。苹果可能会借鉴 Apple Watch SE 和 iPhone SE 的策略，融入强大的芯片（尽管可能是 A 系列型号），以区别于 Air 和 Pro 中的 M1，以及许多最现代的功能iPad 系列的其他产品：支持 Apple Pencil 2、USB-C，甚至可能是支持使用妙控键盘的智能连接器。

但是所有这些都引发了有关设计的问题。苹果保持 Apple Watch SE 和 iPhone SE 低成本的部分方法是使用该公司生产效率非常高的旧款外壳设计。但最终，这有其自身的成本，因为这意味着使用您在其他任何地方都没有使用的旧组件和设计。另外，为什么要将所有这些新功能构建到旧设计中?

基础级 iPad 是最后一款带有 Home 键的机型，其造型显然与 iPad 系列的其他产品格格不入。毫无疑问，苹果公司希望将其带入现代时代。问题很简单，成本平衡是否最终达到了所有生产线使用相同机箱设计效率更高的程度。我想我们今年可能会在那里。

这款 iPad 可能是最后一款带有”主页”按钮的 iPad。

麦克韦尔特

销售愿望

对我来说，苹果今年秋天推出的最有趣的新产品是 Apple Watch Ultra。此前，当苹果公司销售高端 Apple Watch（通常被称为 Edition）时，它只注重表壳材料，而忽略了其他所有材料：24 克拉金、陶瓷、钛金属。此类产品的销售着眼于时尚，但在过去几年中，Apple Watch 的重点已集中在其健康和健身的核心实用性上，因此，与其试图向完全不同的受众群体销售高端手表，公司选择进一步深入已有的受众。

Apple Watch Ultra 的价格并不比顶级 Series 8 高出很多。

杰森·斯内尔/Foundry

如果这一举措也带来了苹果公司的溢价，那就不足为奇了；毕竟，这是该公司策略的核心原则。但通过降低人们对这款售价可能略低于 1,000 美元的设备的预期（这可能是自初代 iPad 以 499 美元的价格发布以来最令人惊讶的定价举措），苹果将该产品定位为吸引那些永远不会真正使用它进​​行登山的人，超级马拉松或水肺潜水。 Ultra 的售价为 799 美元，仅比较大的不锈钢 Apple Watch 的起价高出 50 美元，而且通常与价格持平，具体取决于表带。

这种定价策略与苹果处理 iPhone 和 iPad 的方式非常接近，通过将更昂贵的产品定位在触手可及的范围内，吸引人们购买更昂贵的产品。当在 500 美元的 Apple Watch 和 1,000 美元的 Apple Watch 之间做出选择时，大多数顾客不会为了拥有更高档的设备而花双倍的钱。但对许多人来说，比现有高端产品高出 50 美元是完全可以承受的，而额外的成本能带来多少收益的想法绝对是诱人的。例如，同样类型的价格重叠有助于将 iPad Air 的潜在客户转移到 iPad Pro。

频谱定价

苹果公司在定价和产品定位方面一直非常聪明。曾经有一段时间，你可以轻松地将苹果制造的产品分类为”好”、”更好”、”最好”（有时苹果甚至自己使用这些描述符）。在某些方面，苹果已经放弃了那种整齐的排序，就像它放弃了简单的 四象限 Mac 产品策略。

但看看今年秋天迄今为止我们所看到的苹果公告，似乎”好-更好-最好”的策略又重新生效了。鉴于 iPad Air 是今年唯一一款已经更新的型号，因此看到苹果平板电脑产品线的低端和高端产品受到广泛喜爱，也许会留下”主”型号，也就不足为奇了。相比之下，看起来有点乏味。