当我回应那些期望苹果推出吸引最广泛大众的低成本产品的人时，我经常使用这样一句话：”苹果永远不会成为低价领导者。 “虽然人们经常抱怨苹果产品的价格，但总的来说，他们将不愿意降到最低价格类别与物有所值混为一谈。

是的，您购买苹果产品的价格可能会比竞争对手的产品高一些，但您也会得到更多。尽管如此，不可否认的是，苹果的产品价格昂贵。由于它已成为世界上最赚钱、最有价值的公司之一，其最大化收入增长的能力对其大有裨益。

但是，随着苹果公司看到大多数产品类别的收入增长放缓，我不得不想知道苹果公司是否愿意提高其产品的价格，以便从客户那里榨取更多的钱。最近美元的走强给了苹果公司一个机会来尝试当苹果产品价格上涨时会发生什么。

外汇实验室

你可能会认为强势美元对苹果这样的美国公司有利。虽然强势美元对美国游客有利（看，整个英国都在打折！），但对像苹果这样在其他国家销售消费品的公司来说实际上是不利的。只要其他国家/地区的价格保持不变，就意味着苹果每次销售的美元收入都会减少。

显然，新加坡苹果专卖店的这位顾客还没有看价格标签。

苹果

到那时，苹果只有两个真正的选择：保持价格水平并蚕食部分利润率，或者提高价格，并冒着因苹果设备价格更高而失去这些国家客户的风险。阅读：苹果是否在通过高价欺骗世界其他地区?

在美国，苹果的价格一直非常稳定。但在世界其他地方，它们正在上升。 “当我们推出新产品时……我们会考虑[外汇]情况，在某些情况下……当我们推出新产品时，国际市场的客户会看到一些价格上涨，这是美国客户没有看到的，”苹果首席财务官Luca Maestri 上周在苹果 2022 年第四季度财务报告中表示。 “不幸的是，这就是我们目前美元走强所面临的情况。”

因此，美国以外的人们已经习惯了苹果产品有点贵，现在却发现它们的价格更高。这是苹果的涨价实验室。为了维持利润率，该公司提高了各个国家的价格，然后观察市场的反应。

如果您重视自己的银行账户，那么结果是个坏消息。

缺乏弹性，并不出色

根据 Maestri 的说法，苹果公司似乎发现，苹果产品的需求缺乏弹性。

“我们真正欣赏的一件事是……尽管美元非常坚挺且[外汇]环境困难，但我们在许多国际市场上看到了非常强劲的表现，尤其是一些非常强劲的市场。大型新兴市场，”马埃斯特里说。 “对我们来说，了解这些市场以当地货币计算的表现非常重要，因为这确实让我们能够很好地了解客户对我们产品的反应、与我们生态系统的互动以及总体上品牌的实力。我不得不说，在这方面，我们对我们在全球许多市场取得的进展感到非常非常满意。

为了明确起见，让我重新表述一下：在许多国际市场（Maestri 特别提到了印度、印度尼西亚、墨西哥和越南），苹果已经提高了价格，而且该公司似乎仍然对这种反应感到兴奋。这些东西仍在销售，而且比以前更多。

当然，也许在新兴市场，人们对苹果的价格上涨不以为意，因为它吸引了这些国家最富有的人，而这些人的供应有限。但也许这也揭示了苹果的品牌以及人们花更多钱购买苹果产品的意愿。当然，苹果的产品现在很贵——但如果它们更贵，我们还会购买它们吗?早期结果表明是的。

Apple 销售 M1 MacBook Air 等旧产品，以达到更低的价格。

杰森·克罗斯/IDG

你要付钱了，Pro

蒂姆·库克 (Tim Cook) 的苹果公司是一台非常无情的赚钱机器。因此，我完全预计苹果将继续提高价格——但它将把大部分价格集中在高端市场。苹果一直在推高 MacBook Pro、iPad Pro 和 iPhone Pro 的价格，我怀疑这种情况还会持续下去。

然而，虽然苹果永远不会成为低价领导者，但我确实认为苹果非常清楚它需要达到入门级价格点，并且需要在这些价格上提供价值。这就是为什么 M1 MacBook Air 和第九代 iPad 以及 iPhone 13 仍在销售，尽管它们已被更新的型号所取代。现代苹果知道如何通过以高价提供尖端设计以及以低廉价格提供去年的型号来增加收入。

但是，当苹果公司在收费越来越高的市场上取得持续成功时，很难不想象该公司会改变其做法。未来，预计会出现更昂贵的高端产品——最近关于新款 14 英寸和 16 英寸 iPad 型号的传言就是一个很好的说明——同时也会有一些选择以牺牲一点功能或优雅为代价来提供价值。