您可能听说过，今年最盛大的橄榄球比赛将在本周日举行，对于英国人来说，这就是”美式足球”。但​​这不仅仅是费城老鹰队对阵堪萨斯城酋长队的比赛：超级碗是最精彩的比赛-在美国观看体育赛事的目的不仅是为了广告，还为了比赛。

正如此类科技出版物喜欢指出的那样，Apple 早在 1984 年就制作了可能是超级碗历史上最令人难忘的广告。这通常会导致人们认为 Apple 和超级碗是齐头并进的但实际上，苹果与这款游戏的历史相当短。但每年我们仍然希望苹果利用最大的舞台来展示或预告新产品。每年我们都会感到失望。

但第五十七届超级碗可能会有所不同。百事可乐运营 10 年后，Apple Music 赞助了超级碗中场秀，这是 Rihanna 自 2016 年以来首次大型现场表演。可以说，约有 1 亿人将观看该节目，成为最大的观众之一苹果曾经有过。这是苹果第一次赞助该节目，所以我们真的不知道会发生什么。蕾哈娜 (Rihanna) 会佩戴 AirPods 吗? MacBook 会为舞台增光添彩吗?最重要的是，苹果会在大型比赛期间投放广告吗?

在周日之前，我们先回顾一下苹果超级碗广告的历史。

1984 (1984)

Apple 1984 年的广告通常被称为 最棒 商业在超级碗历史上。这则 60 秒的广告由因《异形》和《银翼杀手》而出名的雷德利·斯科特 (Ridley Scott) 执导，仅播出一次，作为第十八届超级碗中场休息时的首个广告。其主题基于乔治·奥威尔的小说1984，广告中暗淡、反乌托邦的意象在民粹主义保守主义和冷战。它的目的是为 1984 年 1 月 24 日发布的 Macintosh 进行炒作，而且它确实实现了其目标。

斯科特的指导给流行文化留下了持久的印象，以至于”苹果”和”超级碗”是同义词 – 尽管这则广告没有展示任何苹果产品。

旅鼠 (1985)

1985 年，苹果公司非常清楚 1984 年的效果如何，在第十九届超级碗期间播放了第二个广告。该广告名为《旅鼠》，由雷德利的兄弟托尼·斯科特执导，其基调与推广名为Macintosh Office，旨在将 Macintosh 连接到打印机和文件服务器。

这则广告试图捕捉 1984 年的基调，它确实给观众留下了深刻的印象，但这不是苹果想要的。开展了大规模的宣传活动，其中包括 座垫在大型比赛和满场报纸上的整版广告警告观众不要在第四季度上厕所——《旅鼠》让观众很不舒服。观看者发现该广告令人沮丧且具有侮辱性，远不如 1984 年那样有吸引力。

哈尔（1999）

旅鼠惨败之后，15 年过去了，苹果公司才决定在超级碗期间推出新广告。该广告由《2001：太空漫游》中的 HAL 主演，在斯坦利·库布里克的支持下，成为人工智能对手主题的一部分，其中包括旧金山 Macworld 和 WWDC 主题演讲。该广告发布之际，人们越来越担心计算机会因为Y2K bug<而在新的一年停止工作。 /a>，因为个人电脑无法理解 2000 年，混乱就会随之而来。

苹果 使用广告来宣传 Mac 对 Y2K 错误的免疫力，因为它能够理解年份最多 29,940。尽管”千年虫”漏洞最终被证明是无事生非，但苹果公司的第三个也是最后一个超级碗广告还是受到了粉丝的热烈追捧。

我与法律作斗争 (2004)

虽然严格来说这不是苹果广告，但百事可乐 2004 年宣布与 iTunes 合作的广告确实让人感觉像是一则广告。该广告以绿日乐队 (Green Day) 翻唱桑尼·柯蒂斯 (Sonny Curtis) 的歌曲《I Fought the Law》为特色，其中 16 名青少年因在 Napster 流行期间从互联网上非法下载音乐而被 RIAA 起诉。讽刺的是，这是超级碗广告中唯一真正展示苹果产品的广告——不是 iPod，而是 iMac G4。该广告和促销活动大受欢迎，帮助将当时成立仅一年的 iTunes 音乐商店推向了新的高度。

蕾哈娜 (2023)

HAL 广告已经过去 24 年了，苹果公司将重返超级碗，但这一次它是作为超级碗节目中场表演（中场表演）的主要赞助商。苹果 将其称为 Apple Music Super第五十七碗中场秀，蕾哈娜 (Rihanna) 表演，她尚未表演自 2018 年起公开演出。

苹果整个月都在 Apple Music 的 蕾哈娜的中场之路部分，其中包括：

• Halftime Hype Radio：回顾过去中场秀的 10 集系列节目。
• Rihanna Revisited Radio：反映 Rihanna 音乐目录的八部分系列。
• 第五十七届超级碗直播：每日直播”捕捉比赛的兴奋点”和半场表演。
• NFL 球队和球员播放列表。
• Apple Music Radio 对蕾哈娜的采访。

还有传言称苹果正在制作幕后纪录片将在未来几周内在 Apple Music 上播出。演出结束后很可能会在直播中播出。

但是大型比赛期间也会有新的苹果广告吗?到目前为止，还没有任何关于苹果正在投放广告的传言，但苹果可能希望对此事保密。另外，中场表演赞助商在超级碗期间投放广告是很常见的——百事可乐、普利司通、斯普林特、美国在线和其他公司除了赞助之外都有单独的广告。在 2023 年季后赛期间，苹果公司一直在不断投放有关撤消信息发送和 Apple TV+ 的广告，因此进入超级碗席位绝对是可能的。

现在正是雷德利·斯科特即将上映的电影拿破仑将于今年晚些时候在 Apple TV+ 上播出。那么也许苹果公司让他执导了《1984》的续集?我们会在周日知道结果。