当苹果宣布它的新 TV+ 服务（将于今年秋天推出，价格不详），它展示了从史蒂文·斯皮尔伯格到杰森·莫玛的一系列名人，并让我对一个关于讲故事的重要影响的过度紧张的预告片感到不舒服。它没有向我们展示其众多原创电视节目和电影中的任何一个，而不仅仅是几秒钟。就好像苹果不太关心让我们知道我们会支付什么费用，而更关心将 Apple TV+ 作为一项可以改变世界的服务呈现。

当然，它并没有那么具有变革性。 Apple 的新电视应用程序和频道是我们尚未见过的亚马逊和 Roku。即将推出的 TV+ 服务只是按月付费观看独家电视节目和电影的另一种方式。

但我们不应该误以为苹果公司在这方面相对缺乏创新，因为它有能力让 Apple TV+ 取得巨大成功。苹果不需要为其订阅服务重新设计流媒体电视来吸引数千万用户。它只需要一些非常好的节目。

点击率让我们不断付费

《权力的游戏》最后一季将在一周内播出，新一轮 HBO 订阅续订由此开始。 HBO 上的所有内容并非都与这部大片的吸引力相匹配，但自从 20 年前《黑道家族》登陆以来，HBO 的蓬勃发展主要依靠少数必看节目的力量。对你来说，可能是《副总统》，对我来说，可能是《巴里》，但当《西部世界》第三季推出时，你可以打赌它将迎来一波重新订阅的浪潮。

正是《怪奇物语》等热门影片吸引了人们订阅 Netflix。

Netflix也是同样的方式。在数百个原创节目和系列中，可能有十个真正让每个人都付费。我们可能会在 Netflix 上观看很多内容，但《女子监狱》、《王冠》、《怪奇物语》和《心灵猎人》等热门影片让数百万订阅者付费。我可能会感叹第三方内容库的萎缩，但我该怎么办，让我的订阅失效并错过下一季的 GLOW 或 Big Mouth?

HBO 是否会彻底改变电视、流媒体或其他方式?不。虽然 Netflix 改变了游戏规则，但如今它与其说是真正的创新，不如说是在内容上投入了大量资金。它正在得到回报。尽管该服务上的第三方内容有所减少，但其全球用户群已增长至约 1.4 亿。

以 Hulu 为例，它是一项仅限美国的服务，它确实尝试进行创新，将庞大的网络电视节目库集中到一个地方，全部按需提供。尽管内容如此丰富，但订阅人数激增的还是热门原创《使女的故事》。

苹果只需要六次点击

据我们所知，Apple 正在制作超过 30 部原创节目和电影。其中，我们只看到了大约十个片段，而且只是在苹果公司 3 月 25 日活动中展示的精彩片段中瞥见了一小部分。

但我们知道该公司正在摇摆不定。它正在聚集大量人才并为他们投入大量预算。瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿和史蒂夫·卡瑞尔主演的新剧?这肯定会是一个很大的吸引力。苹果的节目涵盖了从职场戏剧到卡通片到科幻和奇幻片的各种内容。苹果没有做的是推出一堆省力、低预算、无脚本的蹩脚产品，比如拼车卡拉 OK 或应用星球。即兴电视和真人秀可能很有趣，但它不是那种能够建立庞大订户基础的优质内容。苹果明智地避开了它。

迪金森会大受欢迎吗?我们必须看到超过两秒的镜头才能知道。

在所有这些项目中，加上所有这些庞大的预算和名称，苹果只需要其中大约五到六个就能真正引起观众的共鸣；成为《怪奇物语》、《硅谷》、《了不起的麦瑟尔夫人》或《使女的故事》。 Netflix、Hulu 和 HBO 一次又一次地表明，他们可以让数千万客户每月支付 10 到 15 美元，不是通过我们所知的电视革命，而是通过确保每个客户几乎看不到他们不愿意的节目分手。

我们还不知道苹果的产品是否能达到这个标准，但内容的绝对数量、他们获得的版权、明星、工作室和导演、巨额预算……我们必须期待这一点至少其中一些会爆发，对吗?

苹果的一大挑战是访问

苹果公司面临着一些严峻的挑战。首先是服务的访问。虽然专家们正确地指出，口袋里已经有 10 亿部 iPhone，而且所有这些 iPhone 上都预装了电视应用程序（电视+的东西将在其中运行），但长篇的付费电视是否可以成为移动设备还有待观察。第一击。我们知道人们在手机上观看大量视频，但我怀疑这更多是 5 分钟的 YouTube 视频，而不是长达一小时的科幻剧。

感觉好像热门节目主要还是在电视上观看，所以这就是苹果需要做的事情。 Apple TV（该设备）并不是很受欢迎。 AirPlay 2 出现在一堆电视上是一种解决方案，但我不认为普通观众将手机上的内容传输到电视上是一种常规的晚间看电视习惯，而且还没有准备好开始。

电视应用程序即将登陆许多新型智能电视，但数以千万计的客户拥有兼容的电视还需要一段时间。幸运的是，该电视应用程序也即将登陆 Roku 和 Fire TV。一旦所有这些部分都到位，苹果将可能拥有获得数千万订阅者所需的影响力。尽管如此，苹果还可以做得更多。 Android 应用程序可能很有意义（如 Apple Music），流行游戏机的应用程序也可能有意义。我也不会为此屏住呼吸。

但重要的不仅仅是物理访问，还包括内容的可访问性。苹果公司撒下了一张大网，播出的节目似乎获得了类似于 PG-13 的温和评级。我们从他们身上看到的任何事情都没有一点点有伤风化，也没有特别暴力。虽然色情和暴力远不是优秀电视节目所必需的（你好，《善地》），但大多数付费热门付费电视节目都包含大量色情内容。 《权力的游戏》、《使女的故事》、《女子监狱》、《西部世界》或《了不起的麦瑟尔夫人》都不会出现在 Apple TV+ 上。

Netflix 的《王冠》是一部不含性和暴力的大制作热门影片，非常适合苹果的新服务。

苹果似乎正在押注这样一个想法：它放弃了前卫和成熟节目的吸引力，它将通过提供你可以和你的孩子在房间里观看的节目来弥补。在我们真正看到 Apple TV+ 的一些内容之前，我们根本不知道这是否会带来回报，但我认为我们不应该期望这项服务具有创新性，或者关心它是否具有创新性。