如果您没有密切关注流媒体世界，您可能已经错过了过去一年的重大变化。在 Netflix 经历了特别糟糕的财务季度后，娱乐行业集体决定不再花费巨资建立新的流媒体服务。

淘金热已经结束，规则也发生了变化。最大的变化之一是 Netflix 多年来甚至拒绝考虑在其平台上提供广告，而是宣布将添加其服务的折扣版本…… 带有广告。结果是：Netflix 从观看其充满广告版本的订阅者身上赚到的钱比从订阅更昂贵的无广告套餐的订阅者身上赚到的钱还要多。

如果您不喜欢互联网视频上的广告，这是个坏消息，因为这意味着您需要支付更多费用来阻止广告。但对于苹果来说，这是一个机会，也是一个可能让该公司质疑其视频策略的数据点。

生态系统游戏

目前，Apple TV+ 只有一层 – 您付费（直接付费或通过 Apple One 等捆绑包或 Apple 与 T-Mobile 的交易），即可访问无广告的 4K 视频服务，并享受 Apple 的所有服务上面的程序。

现在，仅仅因为 Netflix 做了一些事情并取得了成功，并不意味着苹果就会效仿。与 Netflix 及其所有娱乐行业同类不同，苹果（和亚马逊）是科技巨头，他们也恰好在玩流媒体视频游戏。 Netflix 的整个业务的兴衰取决于其在流媒体领域的表现。

苹果能够玩更大的游戏，使用 Apple TV+ 作为在苹果生态系统内创造价值的更大战略的一部分。如果观看《Ted Lasso》让你与 Apple One 联系得更紧密，让你更有可能购买新 iPhone，或者让你在流媒体盒或 iPad 上的 Apple TV 应用上花费更多时间，那么这对 Apple 来说是一场胜利。 Netflix、HBO Max、派拉蒙+和 Peacock 就没有这些情有可原的情况——他们需要通过订阅者和增长来抵消为内容支付的费用。

因此，将 Apple TV+ 和 Prime Video 的表现与 Netflix 及其同类产品进行比较并不公平。成功的衡量标准完全不同。一组正在下棋，另一组正在同时玩四盘风险游戏。

Apple TV+ 只是 Apple 多样化产品线中的一项服务，但该公司可以利用它来帮助其广告业务发展。

Foundry

有钱能使鬼推磨

话虽如此，很难相信苹果没有关注 Netflix 的发现，即通过提供包含广告的廉价或免费版本的服务可以实现增长并赚钱。 （流媒体业务的另一个最新趋势是 FAST 的兴起，FAST 是免费广告支持电视服务的缩写，例如 Tubi 和 FreeVee，这些服务从一开始就被设计为免费广告。

问题是，苹果希望 Apple TV+ 是什么样的?它如何融入其生态系统?提供免费或廉价的广告套餐是否有助于推动苹果生态系统朝着正确的方向发展?这是否与苹果的战略背道而驰，还是处于中间的某个位置?

我想假装苹果认为自己是一种更精致、更优质的体验，但广告的加入会玷污这种体验。但我不能。 Apple 不仅将广告视为一个增长领域，而且已经将广告集成到其体育直播产品中。 （例如，《周五棒球之夜》与其他电视广播一样有局间广告，而且其赛前节目也有冠名赞助商。）

简而言之，今天的苹果还没有证明自己是一家会对额外广告收入不屑一顾的公司。此外，应用商店本身推广了”免费增值”模式，即免费赠送一些东西，然后要求客户支付额外的费用。这是同样的想法。

State Farm 出品的 Ted Lasso

考虑到我们已经从 Netflix 从优质无广告服务转型为非常喜欢基于广告的服务并增强其功能集的过程中学到的一切，很难想象苹果会拒绝这一呼吁.

问题不在于是否，而在于何时，更重要的是，如何。鉴于苹果迄今为止一直拒绝提供免费的 Apple Music 服务，我认为它可能不会提供免费版本的 Apple TV+。相反，它可能会提供每月 5 美元的带广告版本，同时最终提高当前每月 7 美元的无广告版本的价格。

至少，这是我最好的猜测。看，我和你一样不喜欢流媒体服务成本的增加。不幸的是，Netflix 已经证明，流媒体视频广告的利润如此之高，如果你不想看它们，成本会更高。这是一个即使是苹果公司也会无法抗拒的信息。