去年春天，苹果正式推出了我们都知道即将推出的服务：Apple TV+。这家优质流媒体服务显然是为了与 Netflix、Hulu、Disney+ 以及其他日益拥挤的市场竞争。第一批节目于 2019 年 11 月 1 日上线，此后每隔几周就会发布一部新节目或电影。

那么苹果的表现如何呢?半年过去了，Apple TV+ 是必备的流媒体服务，还是可以忽略它而不错过太多?到目前为止，苹果的处境介于两者之间。如果我们给苹果打一个字母等级，它会得到一个”C”，并附有一个特殊的教师注释：”显示出潜力”。苹果在整体内容质量方面与任何竞争对手一样出色，已将电视应用程序扩展到更多设备，并且每月 4.99 美元的价格极具竞争力。但内容量严重不足，该服务还没有找到突破性的打击。

最好的节目提前到来

Apple TV+ 节目的早期营销表现不佳让我们感到担忧。他们看起来很狡猾，但很温顺。看起来苹果公司会花费大量资金来制作完全避免性、暴力和脏话的节目，以至于他们根本没有优势。

幸运的是，开场的表演证明我们错了。虽然 Apple TV+ 节目似乎竭尽全力避免裸露，但节目中不乏粗俗语言、暴力、性场景或成人主题，这些都是有必要的。

苹果

Apple TV+ 首播节目（例如《早间秀》）仍然是该服务中最好的节目之一。

11 月 1 日首播的节目是该服务的一些最佳节目：《为了全人类》、《早间秀》、《See》和《狄金森》都值得您花时间。它们富有创意且引人入胜，而且一点也不安全和无聊。儿童节目有点乏善可陈，但我承认我不是目标观众。

我们原本希望 Apple 能够保持高质量，但自 11 月以来的发布一直是时好时坏。 《小美国》选集和《神话任务：乌鸦的宴会》比我们预想的更有趣，而《银行家》是一部活泼、节奏明快的电影，到处都有出色的表演。

但正如许多大型演出都表现平平一样。 《仆人》、《实话实说》和《天黑前回家》轰然落地。即使是斯皮尔伯格的主打作品《惊奇故事》，也比我们今天对优质电视节目的期望落后了数十年。最近的限量剧集《捍卫雅各布》制作精良，但受欢迎程度过低，积极的关注度很快就消失了。

也许 Apple TV+ 节目中我们最喜欢的方面是它们通常的发布方式。 Netflix 的”一次看整季”的方式非常适合观看，但不会让你有什么期待，而且会让节目很快淡出人们的视线。 Hulu 和 Disney+ 的”每周一场秀”会让你等待太久，但却能让人们议论纷纷——《曼达洛人》的一季在 Twitter 上占据了几个月的主导地位。

苹果的做法是两者的巧妙混合，前三集在第一天发布，其余的每周发布。它可以让你尽情狂欢以获得投资，但仍然会让你回来并谈论它数周。

突破性点击需要时间

Netflix 可能凭借其第一部原创剧集《纸牌屋》而获得了金牌，但它花了数年时间作为流媒体其他内容的先行者才达到这一点。在《使女的故事》上映之前，Hulu 为原创剧集拍摄了很多镜头。亚马逊并没有推出《高堡奇人》、《透明家庭》和《了不起的麦瑟尔夫人》的 Prime Video。 Disney+ 凭借《曼达洛人》（又名《尤达宝宝秀》）一炮而红，但我们谈论的是世界上最大的媒体帝国之一，拥有数十个深度特许经营权。迪士尼并没有紧随其后推出类似的饮水机表演。

《捍卫雅各布》是 Apple TV+ 上更好的新版本之一。

苹果品牌理所应当地被寄予极高的期望。然而，认为这家公司会进入优质流媒体市场并立即推出一系列热门歌曲，月复一月地点燃互联网，超越拥有多年内容的现有企业，这可能是不合理的。

苹果面临的最大挑战是它需要大热门，而其他流媒体服务则不需要。 Apple TV+ 仅由原创节目和电影组成。根本没有许可内容。

Netflix、Hulu、Peacock、Disney+、CBS All Access……流媒体市场日益拥挤，苹果的每一位竞争对手都有数千小时的非原创节目可供依赖。数十年经过验证的热门电视和电影内容为订户在等待下一部独家原创原创作品时提供了充足的观看内容。 Apple TV+ 完全没有这些。

展望第二年

从高层次来看 Apple TV+ 的整体质量是积极的。当然，它的原创内容混合了优质、中等和较差的内容，并不比 Netflix 或 Disney+ 等竞争对手差。苹果甚至有一些节目，如果该服务变得更受欢迎一点，它们可能会突破更广泛的互联网时代精神。

但目前还不够。由于只能依赖原创节目，苹果需要每周推出一个新剧集或新季，以获得足够的”必看”热门节目，以吸引订阅者回头。苹果有很多东西正在火热进行中，但由于没有授权内容可供依靠，所以发布时间表太慢了。

幸运的是，苹果似乎认识到第一年的重点是启动泵。该公司采取了一项大胆举措，为所有购买 iPhone、iPad、Mac 或 Apple TV 盒子的客户提供一年的免费 Apple TV+。包括家庭共享！事实上，这一优惠仍然有效。

苹果公司在第二年推出了很多节目，包括泰德·拉索 (Ted Lasso) 喜剧系列、基金会科幻系列和《时间强盗》。

今年假期，Apple TV+ 将进入第二个年头。其开场阵容将在第二季回归，苹果公司在第一年发布的十几部其他剧集和电影也为其提供了支持。随着第一个免费订阅年的结束，Apple TV+ 应该会大踏步前进。

苹果公司每月 4.99 美元的价格颇为激进，但目前它的销售难度很大，因为 Disney+ 的价格仅高出几美元，而且内容丰富，而 Hulu 或 Peacock 等竞争对手也有类似价格的计划。

仅当前的 Apple TV+ 原创内容不足以证明订阅的合理性，即使价格仅为 4.99 美元。竞争太激烈，订阅疲劳正在显现。但苹果目前还不需要你为 Apple TV+ 付费。它只需要在所有这些免费订阅开始到期时为更大的第二年积蓄力量。