Apple 宣布推出 Vision Pro 混合现实耳机周一的 WWDC 2023 在很多方面都是令人印象深刻的事件，从设备本身的巧妙设计和明显的技术特点，到展示它们的视频的高制作价值。但当晚最好的表演可能是主持人复杂的舞蹈，以避免过去失败的阴影。

因为，像往常一样，苹果并不是第一个进入这个市场的人。 （至少在广义上。Vision Pro 在某些细节方面取得了新突破。）谷歌早在 2013 年就试图让增强现实成为现实，并最终在今年早些时候放弃了其 Glass 项目。 Facebook 拼命地试图让虚拟世界成为现实，但最终却让其首席执行官成为了笑柄。虽然 HTC、惠普和其他公司无疑正在从 虚拟现实耳机，尚未进入主流或建立令人信服的案例，证明 VR 是一项适合酷人的酷技术。

苹果公司显然了解这段历史，而且令人惊讶的是它非常小心地避免陷入先前竞争对手的陷阱。例如，谷歌眼镜的用户会受到路人的侮辱，有时甚至会受到路人的身体攻击，因为路人反对在未经同意的情况下进行拍摄，因此 Vision Pro 的演示者尽最大努力避免出现任何监视文化的迹象。空间视频功能以用户在自己家里拍摄快乐和合作的家庭成员为例进行说明（顺便说一句，整个演示都是在室内进行的，这很奇怪）；仔细指出，Vision Pro 在拍摄视频时使用外部屏幕发出信号，因此您无法偷偷这样做。

传达的信息很简单：Vision Pro 有益健康。没有人会将此用于非法或险恶的目的。可以看到对方的眼睛！一切都很好。

苹果

天平的另一端是为游戏玩家设计的 VR 耳机。 VR 游戏很有趣，但它几乎滑稽地被排除在外；所爱的人在会议中途很难吸引你的注意力，而且当你停下来时你几乎不知道自己在哪所房子里。我尝试过的所有耳机​​都让我陷入了泡沫之中，并利用了这一点：完全沉浸其中，但这并不适合与外界接触。这导致了对孤独、孤立的书呆子的刻板印象，以及来自对技术不可知论的公众的怀疑。

小公司可以针对相对较小的铁杆游戏玩家群体，但苹果最终需要其耳机来吸引几乎所有人。毕竟，它希望 Vision Pro 取代 iPhone 成为其核心平台。因此，该公司不得不特意强调这款耳机的与众不同。这款耳机不会将您孤立在孤独的泡沫中。它专为与一大群微笑的朋友进行 FaceTime 通话而设计；当您准备好与外部屏幕进行互动时，它会通过将目光投向外部屏幕来欢迎其他人，并在他们靠近时检测到他们，以便淡出背景。大多数演示都是在社交团体的背景下进行的，并且在客厅沙发上进行，而不是隐藏在地下室或卧室中。 （无论如何，至少对我来说，最引人注目的用例是在繁忙的飞机上完全幸福的隔离。）

顺便说一句，FaceTime 演示的另一个引人注目之处在于它故意与笨拙且毫无吸引力的虚拟世界保持距离。由于 Vision Pro 遮住了您的脸部，因此为了良好的沟通，系统有必要生成您图像的人工表示。尽管如此，visionOS 的头像比 Facebook 虚拟世界的无腿卡通风格更接近照片真实感。虽然在虚拟环境中进行视频聊天可能是可能的，甚至是可取的，特别是如果所有参与者都使用 Vision Pro，但演示是在普通房间中进行的。主持人向我们保证，我们所做的就是将您的朋友和同事带入您的家中。这不是一些古怪的卡通聊天室。我们与其他公司不同。

从别人的错误中吸取教训

Vision Pro 比苹果推出的大多数产品风险更大，因为它面向的市场价值尚未得到证实。混合现实真的会成为下一件大事吗?我们大多数人能提供的最好的就是也许。智能手机不会永远占据主导地位，总有一天会被新平台取代。但智能手机的品质从一开始就很明显：它可以随身携带，无论你走到哪里，它都能毫不引人注目地融入你的生活，而且它在概念上与现有技术足够接近，让新手能够理解它是如何工作的。混合现实不具备任何这些优势，而且硬件还没有太大吸引力。耳机又大又重，电池续航能力差，控制方式也与我们习惯的完全不同。

苹果必须让人们相信，笨重的 VR 耳机不仅仅适合极客。

彼得·阿恩施泰特/Foundry

所有这些都意味着苹果面临着巨大的挑战。它不仅要让顾客相信这个特定的产品是好的；还要让顾客相信这个特定的产品是好的。它必须推销混合现实的整个概念。许多潜在客户不熟悉这项技术，这是一个问题。但更大的问题是其他人确实喜欢他们所看到的，但并不喜欢他们所看到的。因此，在进行硬推销之前，苹果必须解决之前公司造成的公关损害。

整件事是一个可怕的平衡行为。我们不像 VR 那样孤立，但也不像 Glass 那样具有侵入性。我们想讨论虚拟交互的潜力，但我们不想让你想到马克·扎克伯格和虚拟宇宙。我们想说，这是一款革命性的产品，不会因为太多的改变而吓到顾客。我们希望推销一种产品概念，该概念可能会在几代人之后取得长足进步，同时鼓励开发人员立即支持它，以产生动力并构建内容。

坦率地说，演示文稿的进展如此顺利，真是令人惊讶。