我们都见过苹果在主题演讲中吹嘘 Apple Watch 如何击败劳力士成为世界第一的手表。但 Apple Watch 对模拟手表市场到底有多大影响呢?

传统手表真的会因为 Apple Watch 和其他智能手表的竞争加剧而受到影响吗?我们进行调查。

苹果没有给出 Apple Watch 的实际销售数据，但销售数据由 Strategy Analytics 提供表明，苹果 2019 年手表出货量接近 3100 万块，与 2018 年相比增长了 36%。相比之下，瑞士手表行业的出货量估计为 2110 万块，根据 Strategy Analytics 的数据，下降了 13%。

但是，在我们的调查中，我们使用了瑞士钟表工业协会 FH 提供的数据。该协会发布销售数据年度报告，分为几个类别。最新报告可此处。

我们还从协会新闻办公室收到了截至 2007 年的历史数据，我们用这些数据重建了 2005 年以来瑞士制造的机械表和石英表的销售情况。

根据数据，出现以下情况：瑞士机械表销量自2013年以来一直稳定，每年销量约750万只（绿线）。 2018 年销售额实际上有所增长，2019 年瑞士机械表销售额创下近 170 亿瑞士法郎的纪录。

石英手表的情况有所不同：这里（见蓝色条）近五年来销售额一直稳定在 35 亿瑞士法郎左右，手表销量稳步下降。在2009年的危机年，在全球经济危机的影响下，石英表的销量接近180亿只（蓝线），此后这一数字短暂上升，并在2013年至2015年的三年里大致保持稳定。瑞士的石英表销量开始下降，并持续下降。最近销量下降了 28 亿件，这种下降幅度在 2009 年经济衰退期间更为严重，当时销量下降了 35 亿件。

自 2015 年推出 Apple Watch 以来，Apple 智能手表（和其他健身追踪器）的受欢迎程度可能与更便宜的瑞士石英手表销量下降之间存在相关性。

随着智能手表与石英手表处于同一价格类别，客户更有可能选择提供更多功能（脉搏测量、计步器、通知）而不是简单的时钟显示的产品，这并不奇怪。

不过，资金继续流向高价机械手表。智能手表和健身追踪器在这里不提供竞争，事实上恰恰相反：客户似乎越来越愿意花钱。也许这些手表被视为一种投资，而银行却提供低利率。

当然，Apple Watch 已经在市场上占据了一席之地，更便宜的石英手表正在展开一场战斗，特别是现在 Series 5 具有常亮显示屏——这是主要缺点之一。

Apple Watch 拥有三种饰面和无数表链可供选择（其中一些来自 Hermès 等著名时尚品牌），还可以发挥石英手表的装饰功能。

但 Apple Watch 无法与高价的”地位象征”手表竞争 – 它确实用 10,000 美元左右的金色 Apple Watch 进行了简短的实验。苹果并没有试图占领这个市场，而是专注于健康功能，让劳力士和泰格豪雅没有受到挑战。

本文的一个版本最初出现在 Macwelt。凯伦·哈斯拉姆翻译​​。