根据新的来自 Cheddar 的报告（引用多个来源），Apple 正在计划订阅游戏服务。 “Netflix 游戏”的开发显然还处于早期阶段，因此我们不知道具体细节会是什么样子。需要花多少钱?包括什么?但即使对此一无所知，我也看到了一些严峻的挑战。

可以肯定地认为，Apple 订阅游戏服务的核心将是 iOS 游戏——Mac 上的游戏确实存在，但相比之下规模相当小，而且许多 Mac 游戏都是在 Mac App Store 之外销售的（通过Steam，例如），仅适用于 Mac 的游戏订阅服务将在到来时消亡。 Apple TV 上的游戏市场甚至更小。 Mac 游戏的加入可能是一种奖励激励，但 iOS 才是最重要的。

免费游戏规则

看看我们的 2018 年最佳 iOS 游戏列表 ，你会发现其中大多数都是付费应用程序。但质量和受欢迎程度是不同的。当谈到人们下载最多、花费最多时间的游戏时，免费增值游戏占据主导地位。情况如此不平衡，以至于苹果甚至不再维护单一的热门游戏列表——顶级免费游戏和付费游戏有单独的列表。

这些数字如何比较?我们没有下载数据，但我们可以通过查看每个应用程序的评分来了解情况。看看苹果自己的 2018 年热门游戏排行榜，我们可以看到，第二畅销的付费 iOS 游戏《我的世界》（Minecraft）领先该包拥有超过 121,000 条评分。在免费游戏排行榜上的 20 款游戏中，只有一款 (曲折之路！）的评论较少比那。

我的世界：袖珍版

《我的世界》（Minecraft）（售价 6.99 美元）是例外，而不是规则。所有顶级 iOS 游戏都是免费的。

大多数流行的免费游戏都由应用内购买支持，通常用于消耗宝石或 V-bucks 等资源。这些将很难包含在优质游戏服务中。

Apple 必须与顶级游戏发行商达成一项协议，以便定期为 Apple 游戏服务的订阅者提供大量虚拟货币。等待一个月才能获得微不足道的宝石并不会让玩家继续订阅。苹果能否说服大量移动游戏制造商（那些制作人们真正想玩的热门游戏的制造商）每周赠送价值几美元的宝石，或者完全放弃他们的免费增值模式?

免费增值游戏模式都是为了利用”鲸鱼”、瘾君子和富人，他们一遍又一遍地购买虚拟货币，最终在一款手机游戏中花费数百美元来获得权力或声望。为了让手机游戏订阅服务取得成功，苹果必须说服顶级发行商放弃捕鲸活动。

付费手机游戏很便宜

微软的Xbox Game Pass 每月费用为 9.99 美元。 EA 访问 每月 4.99 美元。这些游戏订阅服务被认为是一笔划算的交易，因为它们包含的游戏价格在 30 美元（旧版或小型游戏）到 60 美元以上（热门新 AAA 游戏）之间。此外，他们还为您提供购买游戏或游戏内内容的折扣。

换句话说，目前游戏订阅服务的成功定价模式是”每年花一两款游戏的费用获得几十款精彩游戏。”

IDG

当您只需几美元就能购买最好的游戏时，Apple 能否说服您花更多钱订阅?

在苹果的2018 年付费游戏排行榜，价格实际上是 PC 或主机游戏价格的十分之一。 《我的世界》的售价为 6.99 美元，但几乎没有其他顶级游戏敢于收取超过 5 美元的费用。甚至Square Enix，15 至 20 美元最终幻想 iOS 移植版之王，现在取得了更大的成功提供提供应用内购买的廉价或免费游戏。

如果 Apple 想让游戏订阅服务对消费者来说是一笔划算的交易，它就必须将其定价非常低（每年 10 美元，而不是每月 10 美元），或者必须包含如此多的内容游戏和应用内购买奖励，您基本上永远不需要再次购买游戏。

尽管有”鲸鱼”，绝大多数消费者根本不会每月花 10 到 20 美元购买 iOS 游戏。

它无法解决移动游戏的最大问题

订阅服务在解决真正的消费者问题时效果最佳。

Netflix、Spotify、Apple Music、Game Pass……所有这些都解决了同一个真正的消费者问题：仅仅为了看看是否喜欢而购买内容太贵了。视频和音乐服务还使分发变得更容易 – 线性内容易于可靠地流式传输，因此您可以拥有无​​限的视频和音乐，而无需占用大量存储空间或等待下载完成。

手机游戏当然有问题需要解决。发现是一个大问题；帮助人们找到他们喜欢的游戏，无论它们是由拥有大量营销预算的游戏巨头制作的，还是由努力宣传的小型独立开发商制作的。但在音乐易于传输的情况下，必须首先下载并安装手机游戏才能可靠地玩。虽然你可以在 30 秒内”尝试”一首新歌曲，但给游戏一个公平的机会需要更长的时间。这两个问题都是对大量游戏进行采样以找到您喜欢的游戏的障碍，并且仅通过按月提供一个大目录即可解决这两个问题。

手机游戏足够便宜（或免费），因此尝试新游戏的风险很小。阻止大多数消费者玩新手机游戏的限制不是美元成本，而是时间成本。当然，购买一首歌只需 1 美元，但歌曲很短，而且人们有时间（并且渴望）听很多歌曲。我每个月可以轻松购买并欣赏 100 首歌曲。我怀疑我每年是否有时间玩 100 款手机游戏。

移动游戏的另一个大问题是掠夺性定价。让孩子沉迷于”免费”游戏，然后慢慢地让孩子在不一遍又一遍地花钱购买虚拟货币的情况下无法取得进步。但订阅服务不太可能解决这个问题，除非苹果能够以某种方式说服最成功的免费增值开发商定期向订阅者赠送大量虚拟货币（机会很大！）。

苹果不”了解”游戏

为了让 iOS 游戏订阅服务取得成功，苹果必须解决一个经典的先有鸡还是先有蛋的问题。为了使服务具有吸引力，它需要有大量的顶级游戏可供选择。但顶级游戏每天通过应用内购买赚取巨额利润，它们的发行商不会轻易用苹果每月订阅费的一定比例进行交易——除非该服务具有巨大的影响力。不过，如果热门游戏不是服务的一部分（不需要应用内购买），那么这种影响力就不会实现。

微软提升了 Xbox Game Pass 的价值，因为它本身就是顶级发行商，并且在那里提供自己的游戏。 EA 也可以保证其服务中自己的游戏非常受欢迎。

阀门

还记得 Apple 何时禁止 Steam Link 应用吗?

也许这就是 Cheddar 报道称苹果”还讨论了作为发行商与开发者合作”的原因。如果苹果是顶级游戏的发行商，它可以保证将其纳入订阅服务。但该公司已经让在 App Store 中发布变得如此简单，任何人都可以做到，这使得苹果除了对小型开发者比行业巨头更有吸引力的营销力量之外几乎没有什么可提供的。

苹果并不”了解”游戏；而是”了解”游戏。这不是公司的基因。这么多年过去了，在玩相同的游戏时，Mac 仍然比配置类似的 Windows PC 慢得多。 iOS 上的游戏中心是一个失败。苹果的鼠标和键盘是糟糕的游戏外设——玩游戏显然不是他们设计中考虑的因素。没有适用于 Mac、Apple TV 或 iOS 设备的官方 Apple 游戏控制器。在 Apple TV 上玩游戏根本不可能。我们不要忘记导致 Apple 禁止 Steam 的疯狂保护主义政策链接应用程序。

苹果公司有可能扭转局面，成为全球必玩游戏的首要发行商，并提供订阅服务。但如果历史有任何迹象的话，我不会屏住呼吸。