这是苹果创纪录财年的又一个创纪录季度。营收接近 630 亿美元，利润超过 140 亿美元，苹果公司这一年的营收达到 2650 亿美元，利润接近 600 亿美元。这是该公司收入连续第八个季度增长，而且每个季度的增长速度都在加快。这是一家健康的公司；如果你尝试的话，你找不到更健康的。

是的，苹果公司的股票受到了打击，因为它的指导（即本季度预计赚到的钱）实际上略低于华尔街分析师的预期。根据记录，苹果预计的收入在 89 至 930 亿美元之间，这将是苹果在一个季度创造的最高收入，增长率在 1% 到 5% 之间。换句话说，准备好迎接苹果公司另一个创纪录的季度业绩吧，因为这个季度的规模将会非常巨大。

与往常一样，值得阅读联邦政府规定的财务披露表格的字里行间，并聆听该公司与财务分析师例行电话通话的具体细节，以了解该公司的其他想法。以下是我注意到的一些事情。

iPhone 出货量向后

IDG

iPhone XS 和 MX Max。

苹果公司预测下季度收入增长将低于前几个季度的原因之一是，其 iPhone 推出策略与去年的策略相反。然后，价格最低的机型（iPhone 8 和 8 Plus）比价格较高的 iPhone X 早几个月发货。今年，情况恰恰相反，iPhone XS 和 XS Max 在本季度末发货，而 iPhone XS 和 XS Max 则在本季度末发货。 iPhone XR 直到一周前才发货。

这意味着，去年的假期季度，iPhone X 的第一波销售发生了，而今年的假期季度将完全错过 iPhone XS 和 XS Max 的发布。在向分析师解释事物的业务中，这就是他们所说的”艰难的比较”。 （这是苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）在电话会议上被分析师香农·克罗斯（Shannon Cross）询问收入指引时使用的措辞。）

蒂姆·库克喜欢中国和全球经济

如果您过去几年一直在听蒂姆·库克 (Tim Cook) 的讲话，您就会知道他一直并且仍然看好苹果在中国的未来。周四，当分析师瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 询问苹果在一些新兴市场的增长放缓时，库克将其归咎于汇率问题，要求苹果在一些国家提高价格（从而损害销售）：他提到的市场包括土耳其、印度、巴西和俄罗斯。

苹果

苹果公司的蒂姆·库克 (Tim Cook) 在苹果公司 2018 年第四季度财务电话会议上似乎看好中国市场。

但库克特意将中国排除在莫汉的考虑之外。 “上个季度我们在中国的业务非常强劲，增长了 16%，”他表示，iPhone 的强劲增长。

笼罩在有关中国的所有讨论上的阴云是，不断升级的关税和贸易战的其他方面可能会损害苹果公司，该公司在中国组装许多设备并在中国销售许多产品。分析师凯蒂·休伯蒂（Katy Huberty）询问库克是否有计划使苹果的供应链多元化，大概是为了为该公司提供生产对冲，以防中美关系恶化到可能对苹果生产和运输产品的能力产生影响的程度。 .

库克不会接受这些。首先，他否定了问题的前提，指出苹果产品”确实是到处制造”，其中有美国、日本、韩国和中国的贡献。

他接着解释了为什么这是最好的方法。 “我认为这种基本模式，即你环顾世界并在不同领域找到最好的东西，我不认为这种模式会过时，”他说。 “我认为事情发展成这样是有原因的，我认为这对所有参与其中的国家和国家的公民来说都是一件好事。我仍然保持着非常乐观和积极的心态。”

蒂姆·库克对健康和 AR 感到兴奋

在分析师的电话会议中，至少有一次尝试从一向守口如瓶的苹果公司预测未来的产品方向。这一次，瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 用有关苹果未来在医疗保健领域的角色的问题来引诱库克。有点令人惊讶的是，库克给出了一个模糊但积极的回应：

苹果

Appe 在财务电话会议上没有透露更多细节，但很明显，该公司认为医疗保健是其未来的重要组成部分，正如 9 月份 Apple Watch 活动期间所讨论的那样。

“苹果在健康领域拥有巨大的机会，从过去几年的情况可以看出，我们对该领域抱有浓厚的兴趣，并且正在增加产品和服务……我不想谈论未来，因为我不”不想放弃我们正在做的事情。但这是我们主要感兴趣的领域。”

听着，这几乎是你从苹果高管那里得到的关于未来产品方向的最多信息了。希望其他人在接下来的六个月里尝试解释库克所说的健康是”一个巨大的机会”和”一个重要领域”的含义。

与此同时，另一个主要兴趣领域——增强现实——也仍然让库克心潮澎湃。分析师迈克·奥尔森 (Mike Olson) 提到了有关 AR 的报道放缓，而库克则跳出来宣称他对此事有”不同的看法”。他引用了上个月在世界各地旅行期间看到的新 AR 产品的演示，并表示他”对目前的情况非常满意”。

10 单位或更少

最后，令人有点意外的是，苹果宣布从下季度开始将不再报告其销售的单个产品的数量。这意味着，虽然我们仍然可以知道 Mac、iPad 和 iPhone 每三个月产生多少收入，但我们将不再能够准确了解苹果销售了多少台 Mac、iPad 和 iPhone。

杰森·斯内尔

现在就享受这样的图表吧，因为您再也不会看到类似的图表了。

Maestri 将这一变化归因于苹果公司认为这些数字可能具有误导性，因为该公司没有公布哪些型号畅销——他表示，本季度苹果公司看到了 iPhone 在高端市场的强劲增长。产品线，但这被整体持平的销量数字所掩盖。当然，苹果目前的战略似乎是在销售增长趋于平缓的时代增加收入，此举也符合这一战略。另外，我们不要忘记，如果苹果真的想传达特定型号的销量表现，它可以披露该信息。

毫无疑问：这是因为苹果希望限制其披露的业务信息。由于显然没有联邦法规要求公司披露单位销售额（而不是收入），因此我们不会再看到这些数字。相反，我们只能根据收入数据、苹果高管在分析师电话会议或媒体活动幻灯片上偶尔抛出的事实以及独立分析师（通常很差）的估计来进行猜测。

或者你可以通过一个有点奇怪的超市类比来接受蒂姆·库克的观点，这最终成为周四长达一小时的分析师电话会议的最后一句话。他说，安装基数的增长（可以用多种不同方式定义的数字，以便反映您想要反映的内容）和客户忠诚度数据比单位数据更重要。此外，当您在收银台拿出信用卡时，谁在乎您的购物车中有多少商品?

“这有点像你去市场，你把购物车推到收银台，她或他说，‘你那里有多少单位?’这并不重要。就购物车中商品的总价值而言，其中有多少件商品。”

下次我在全食超市购买花生酱时，我会记住这一点。