再见，2020，我们不会想念你的。

回顾过去 12 个月，对于 Apple 来说显然是多事之秋，而且这还是在不考虑全球大流行的情况下发生的。该公司一直很忙，尤其是在秋季产品季节，但随着这一年即将结束，是时候密切关注这家总部位于库比蒂诺的公司所做的所有决定，并按照我们的年度传统，挑选出最终将对其未来产生最大影响的那些。

今年几乎有太多的选择，但从更大的主题来看，我认为这将是苹果决定扩展自己，做出一些我们不一定认为非常像苹果的选择。即使最终这些决定可能是最像苹果的决定。

硅季

我们不拐弯抹角：苹果在 2020 年采取的最重要举措是许多行业观察家多年来所期待的。该公司宣布并开始将 Mac 从他们使用了 14 年的英特尔处理器转向自己的芯片。

苹果芯片作为一个整体，是该公司在过去十年中取得的巨大成功故事之一：iPhone、iPad、Apple Watch——实际上是苹果稳定的每一款产品——都展示了当苹果真正做到这一点时所带来的好处。控制硬件和软件。但直到今年，Mac 一直是一种奇怪的产品。

当该公司为一款比移动设备高得多的容差（和期望）的产品带来相同水平的性能和效率时，人们对它能取得什么成就抱有很高的期望，尽管有很多反对者认为苹果不能只是”走进去”，结果有效地让他们保持沉默。事实证明，搭载 M1 的 Mac 是一款强大的机器，其性能远超英特尔前代产品，同时提供无与伦比的电池续航时间。

那些实现飞跃的 Mac 电脑只是一个开始——明年及以后显然还会有更大的事情发生。苹果可能只是一家公司，但它所到之处，整个行业往往都会跟随。放弃英特尔和古老的 x86 架构将对整个科技行业产生影响。

四部 iPhone 的价格为四部

过去几年，苹果公司在秋季发布了几种不同型号的 iPhone，但今年，它们以四种不同的版本超越了所有其他型号，从娇小的 iPhone 12 mini 一直到庞大的 Pro Max。一段时间以来，较小型的 iPhone 一直是许多消费者的愿望清单上的重点，而 iPhone 12 mini 已经实现了，它在小巧的封装中提供了强大的性能。

苹果

四种不同的 iPhone 12 型号可供选择。

但这在更大的层面上意味着苹果愿意倾听客户的声音。也许需求较小手机的市场份额并不是最大的——最初的销量似乎表明，mini 的销量小于其较大的同级手机——但它是一个呼声很高的市场。与过去的产品一样，苹果的策略似乎是，如果它认为自己能够提供一款没有任何妥协的设备，那么它就会这么做。

这似乎为未来几年的阵容铺平了道路；正如 Pro Max 已成为主流产品一样，mini 似乎在尺寸和价格方面都处于领先地位。苹果一直小心翼翼地为所有客户提供一系列手机，尽管在过去，这通常意味着提供更多妥协的手机，例如 iPhone XR，或者保留 iPhone 8，甚至是 iPhone SE。今年，该公司似乎已经找到了自己的秘诀。

点球成金

传统上，我们并不认为苹果是一家注重价格的公司，但在 2020 年，它至少做出了两项重大决定，挑战了这种看法。

首先，该公司确认将为其不断增加的服务提供传闻已久的捆绑服务。 Apple One 捆绑包提供三层服务，如果您已经在使用所有这些服务，那么所有这些服务都会提供大幅折扣。想要获得特定福利（例如新的 Fitness+ 服务）的客户必须升级到最高级别，该级别还与该公司最不成功的产品 News+ 捆绑在一起。 （说实话，你可能想要也可能不想要。那么你真的省钱了吗?）

虽然这看起来像是一个对消费者友好的举措，但不要太分心：如果苹果认为其利润不会受益，它就不会采取这一举措。

在业务的另一端，该公司还在今年年底宣布将推出新的 App Store 小型企业计划，该计划将首次提供全面的分成苹果公司通过其店面销售的应用程序所占的百分比。当然，也有一些警告：它只适用于年收入低于 100 万美元的企业，而且失去这种地位比恢复它更容易。

苹果采取这一举措的原因有很多，其中最重要的是政府监管机构加强了审查。但是，该公司似乎再次精明地计算出影响将很小，而且它看起来比一些竞争对手更加进步。这对库比蒂诺来说是双赢的。 （如果将此视为几年内对 App Store 规则进行更多更改的试验气球，我也不会感到惊讶。）

其余

苹果

Apple 副总裁 Phil Schiller 于 2020 年 8 月宣布半退休，现在是 Apple Fellow。

就像我说的，2020 年很忙碌，还有很多其他事情可能对公司具有持久的意义，比如将年度全球开发者大会改为虚拟形式（这一变化可能会持续下去），在印度（一个巨大的新潜在市场）开设在线商店，推出价格更低的 Apple Watch SE（效仿 iPhone 策略，坚守低端市场），以及长期高管的半退休菲尔·席勒.另外，还有很多很多。

最重要的是，苹果公司已经证明，它非常有能力适应 2020 年的新常态，而且毫不犹豫地做到了这一点。当然，所有这一切都只是为 2021 年的辉煌一年奠定基础，尽管世界仍处于冠状病毒的控制之下。下周，我将列出来年需要您关注的最重要的事情，敬请期待。