在撰写有关 Apple 的文章时，首先找到失败并以此为主导始终很重要。

Ashraf Eassa 为 The Motley Fool 撰稿，表示 “苹果的 iPhone XS 在美国看起来很失败。” （提示鹿角米奇。）

<块引用>

在 2018 财年，苹果的 iPhone X 被证明是一款成功的产品。

是的！然而，Eassa 在 The Motley Fool 的同事 Evan Niu 早在 11 月2017 年：

<块引用>

随着每日报告详细介绍 iPhone X 的生产挑战，这款至关重要的新旗舰看起来越来越像是会失败。

又是这个词。但这一切都符合 The Motley Fool 的信条：不衡量时间，尽可能快地削减。

<块引用>

不过，它的直接继任者似乎并没有那么成功。

Eassa 指的是 iPhone XS。当然，从 Eassa 引用的数据来看，XS Max 的表现非常出色。顺便问一下，Eassa 引用的数字是多少?

<块引用>

…根据 CIRP 的新数据，该数据显示了 2018 年第四季度美国各型号 iPhone 的出货量情况，该设备看起来完全失败了。

专家的专利技巧：如果你经常使用这个词，它一定是真的。

CIRP 根据”对 2018 年 10 月至 12 月期间购买 iPhone、iPad、Mac 电脑或 Apple Watch 的 500 名美国 Apple 客户的调查”提供了 iPhone 销量的相对百分比。于是，他们调查了 500 人，其中很多人甚至没有买过 iPhone，结果发现买 iPhone XS 的人并不多。所以它一定是失败的。

除了样本之外，明显的问题是他们只是猜测相对百分比。根据苹果公司修订后的 12 月份季度指引，即使该公司的大部分麻烦都在中国，iPhone 在美国的销量也不太可能增长。

但是，如果我们从表面上看这项调查——您可以这样做，但是，全面警告，它可能会导致您被 著名统计学家弗洛伦斯·南丁格尔的愤怒幽灵 并查看 她的照片，你不希望这样——iPhone XR 和 iPhone XS Max 的销量比 iPhone XS 好，因为它们都是新设备。 iPhone 8 和 iPhone XS 的两款机型的销量都比 iPhone XS 好，这可能有点令人惊讶，但如果您在本周期市场上购买新 iPhone，那么您很难不购买 iPhone XR。而且购买 iPhone 8 的人并不打算购买新 iPhone。

这并不意味着 iPhone XS 会”失败”。这只是意味着它填补了 iPhone 系列中的一个位置，而这个位置今年注定不会那么受欢迎。所有这些都不能代表苹果公司的总销量。

最终我们剩下一个问题：苹果能否在其某些 iPhone 型号表现优于其他 iPhone 型号的情况下幸存下来?只有时间才能证明一切。