1984 年 1 月 22 日，即当年的超级碗周日，由于洛杉矶突袭者队以 38:9 战胜华盛顿队而没有留在集体记忆中。中场表演也没有尖叫声：没有国际巨星作为嘉宾登上匆忙搭起的舞台（今年《周末》应该向全世界的电视观众展示其艺术），但一支行进乐队跑过人造舞台。草坪上有很多鼓风机和鼓。第十八届超级碗因通过电视广告进行再融资而被人们铭记。因为广告。

该产品在 60 秒内没有展示出来，甚至连它的名字都没有提及，仅仅两天后它就重见天日了。制造商的名字在剪辑结束前不久出现在屏幕上的一段文字中，其中一个阴暗的声音还写着：”1 月 24 日，苹果将表明 1984 年不会像‘1984’” .

导演雷德利·斯科特在这部阴郁的短片中展示了奥威尔式的极权主义国家。自愿的受试者在播放”老大哥”演讲的大屏幕前排成一排，然后成功逃脱邪恶抓捕者的金发投掷锤子向屏幕扔出一把锤子，将其撕成碎片。

苹果公司的董事会比第十八届超级碗上令人印象深刻的电视观众早几天就知道了这个地方。并且几乎停止了！常见问题：为什么我们的产品不可见?黑暗的情绪是怎么回事?是的，我们生活在独裁统治下，但一定是这样吗?苹果的运气：取消已经太晚了。您可以撤回该位置，但仍然需要支付整分钟的费用。新的广告不可能一下子就制作出来。

这部短片曾经只能在电视上观看过，但也曾在一家鲜为人知的小电影院播放过一次。现在YouTube的世界记忆中还保存着1984年进入数字时代的广告。随着时间的推移，原版受到了很大的影响，但苹果公司在 2004 年重新发行了该漫画，运动员的腰带上挂着一个 iPod。

37 年来，Apple 一直在向我们展示锤子挂在哪里以及它将走向何方。与此同时，不幸的是，奥威尔笔下的许多反乌托邦似乎即将成为现实。但我们不必在公寓里放置持续发送和接收的电视——我们只是自愿使用智能电视和智能扬声器来做到这一点。至少线路的另一端没有极权国家权力，只有那些想要我们最好的公司之一：我们的钱。

米色打破规则

37 年前的今天，还不到 29 岁的史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 将 Macintosh 从其不起眼的外壳中取出，并在库比蒂诺弗林特中心举行的苹果股东大会上向聚集的观众发表了讲话。打破规则的计算机承诺了一场深刻的革命，即计算机应该可供每个人使用，并且无需专业知识即可操作。上周日广告中的”老大哥”是大型、不灵活、而且是独裁公司 IBM 的象征，该公司的计算机只能由专家操作，并由终端上的工资奴隶提供数据。

嗯，事实并非如此。当时IBM早已推出了个人电脑，因此首先创造了PC这个词。不过，IBM PC 实际上是对 Apple II 的回应，这家加州初创公司彻底改变了计算的世界观，并在 Macintosh 推出前七年推出了米色。

Mac 是硅谷和其他地方的人们梦想的第一台真正的个人机器。计算机诞生时的语音并不是由机器的人工智能生成的，而是由与安迪·赫茨菲尔德（Andy Hertzfeld）合作的开发人员编写的。 Mac 直到现在才真正通过 Siri 与用户对话——而且这还处于基本水平。

但是，与前年的 Lisa 不同，Apple 成功地将图形用户界面的概念以合理的价格推向市场。您不再需要花费数小时、数天或数周的时间学习命令才能使用机器执行某些操作，而只需环顾屏幕并认识到它与您的办公桌、文件柜和文件甚至办公室垃圾桶的相似之处。价格：在英国为 2,500 美元或 1,840 英镑。这远远超出了 T Apple 工程师杰夫·拉斯金 (Jef Raskin) 的预期。他认为 Mac 的价格应该只有 500 美元左右。但当史蒂夫·乔布斯接手这个项目时，对机器的需求增加了，价格也随之上涨。从今天的角度来看，这是正确的决定。

苹果公司在 1984 年首次推出的标准——米色电脑——后来在 1998 年色彩缤纷的 iMac 面世时批评说：”对不起，没有米色”。半透明的外壳和它是了解一体机内部结构的窗口令整个世界感到惊讶。但规则——尤其是你自己的规则——只有当你有了新的、更好的规则时才应该被打破。 “只有大师才能打破形式”——席勒在 18 世纪说过（弗里德里希，而不是菲尔）。

七年前，当 Mac 迎来 30 岁生日时，我们制作了一系列有关 Mac 的功能，您可能有兴趣阅读：

• 图片和视频中的 Apple 时间线

我们还有一篇文章详细介绍了苹果公司的历史。

本文最初发表于Macwelt。凯伦·哈斯拉姆翻译​​。