HomePod 最大的问题不是 Siri,而是它太像原来的 iPod

homepod 黑色

如果您观看了格莱美颁奖典礼,您会看到很多布鲁诺·马尔斯、很多肯德里克·拉马尔和很多HomePod. Apple 的新款智能音箱在整个展会期间出现在多个 15 秒的广告片段中,其中最引人注目的莫过于拉马尔 (Lamar) 开场表演后立即播放的广告片段。

spot 播放了拉马尔 (Lamar) 演唱的热门歌曲《DNA》中的”我得到了忠诚”(I Gotloyalty) 的音频,而他刚刚刚刚表演完这首歌曲。它的时机恰到好处,而且是电动的,充分利用了令人惊叹的性能并展示了 HomePod 的街头信誉。对于许多人来说,这是对 HomePod 的介绍,与 Siri 或家庭控制甚至技术无关,而是与音乐有关。

HomePod 广告 — 黑屏上有 HomePod 字样,还有一首流行歌曲的剪辑 — 让人想起 iPod 剪影广告

从很多方面来说,确实如此。如果有人在看到格莱美广告后急忙前​​往 Apple.com 购买 HomePod,那么在 2 月 9 日上市后,他们可能会大吃一惊,尤其是如果他们错过了广告结尾处的免责声明:需要兼容的 Apple 设备。与当今市场上任何其他 Apple 产品相比,HomePod 与 Apple iEcosystem 的联系更加紧密,因此,如果您拥有 Android 手机,即使您碰巧订阅了 Apple Music,您也很不幸。

这一切都让我想起了 iPod 的早期:一种仅适用于 Apple 产品的高价设备。不过,尽管这一策略在 2001 年可能会奏效,但现在要推广就困难得多了。

有边界的音乐

您可能认为订阅 Apple Music 的 Android 用户并不多,但您错了:Play 商店应用 的下载量在 1000 万到 5000 万之间,评论超过 20 万条。由于 Apple Music 与市场上任何其他智能音箱都不直接兼容,我敢打赌,如果可以的话,一定有不少使用 Android 的 Apple Music 用户会考虑购买一款。

apple homepod 规格 苹果

HomePod 可能是目前音质最好的智能音箱,但您需要一台 iOS 设备才能购买。

但他们不能。不可否认,HomePod 是一款小众产品,但苹果公司要求 iOS 设备才能使用它,从而进一步将其归类。就像最初的 iPod(与 Mac 和 iTunes 捆绑在一起)一样,苹果公司正在切断一大部分音乐爱好者的渠道。

如果 HomePod 是像 iPod 这样的独特设备,那么问题就不会那么严重,但是类似的高保真智能扬声器,例如 Google Home MaxSonos One 没有硬件要求。由于苹果希望 HomePod 被视为高端音频设备,因此 iOS 锁定更加令人困惑。

虽然您不一定需要订阅 Apple Music 才能享受 HomePod,但这是充分利用它的唯一方法。从技术上讲,HomePod 可以与 Spotify、Google Play Music 和 Amazon Music 配合使用,但只能作为 AirPlay 上的 Wi-Fi 扬声器。虽然您播放的歌曲听起来同样好听,但 HomePod 的易用性优势将无法使用。如果您没有订阅任何服务,则只能要求 Siri 播放通过 iTunes 音乐商店购买的歌曲。 Google Home 和 Amazon Echo 的美妙之处在于它们创建了自己的生态系统,仅存在于您的家中。 HomePod 只是 iPhone 的扩展。

Google Home 的情况并非如此。你可以要求 Google Assistant 播放你资料库中的任何歌曲,无论它是否是通过 Google Play 购买的,但使用 HomePod,你需要付费,无论是 Apple Music(每年 99 美元)还是 iTunes Match(每首 25 美元)。年),或者通过 iTunes 购买 1.29 美元的曲目。对于 349 美元的设备来说,这已经是很多星号了。

iPod 重头再来

当 Apple 于 2001 年推出 iPod 时,它与市场上的任何产品都不同。它如此独特并且令人向往,它实际上推动了 Mac 的销量向那些想要的人如此糟糕,以至于他们愿意扔掉自己的电脑去买一台。 HomePod 可能不会出现这种情况。通过将其与 iOS 和 Apple Music 捆绑在一起,苹果正在切断大量受众,并不必要地限制了其新款智能音箱的发展。

ipod迷你苹果公关 苹果

iPod 具有 HomePod 所没有的优势。

诚然,HomePod 是一款新产品,苹果倾向于将新产品保留在自己的帐篷内,然后再将其扩展到更广泛的受众,因此 HomePod 3 有可能向 Android 开放该平台。但到那时可能已经太晚了。苹果不再像 2001 年那样占据数字音乐市场,HomePod 也不像 iPod 那样是一款独一无二的设备。我们不要忘记,即使是引人注目的 iPod 也没有真正流行起来,直到苹果公司向 PC 用户开放。

我并不是质疑 HomePod 的销量。 Apple 拥有数百万忠实客户,他们会很乐意花 350 美元在家中安装一台 HomePod,毫无疑问,它在上市的头几个月会卖得很好。但为一个生态系统构建的锁定设备是否会在竞争如此激烈的市场中产生影响还有待观察。甚至 AirPods 也可以与 Android 手机一起使用,因此苹果的这一策略是有风险的。

HomePod 的首个广告以歌词”我得到了忠诚”为主题,这是再合适不过的了。我只是想知道这是否足够了。