有时候，大胆思考是很有趣的。

苹果作为一家公司通常专注于产品：它所构建的消费者最终会使用的东西。智能手机、电脑、平板电脑等。虽然其他科技公司有时会提出他们的登月计划——旨在重塑世界的宏伟而昂贵的想法，但很少这样做——但苹果公司似乎通常满足于在此时此地挑战极限。

但这并不意味着该公司没有更大的抱负：它只是不谈论这些抱负。在许多情况下，这可能是因为这些想法尚未达到成为公司可以创建和交付的离散产品的程度。当你正在接受一个宏大的想法时，尤其是在一个根深蒂固的行业中，很难将这个宏大的想法提炼到产品的原子层面。

健康快乐

在蒂姆·库克任职期间，健康和健身一直是库比蒂诺特别关注的问题。就像史蒂夫·乔布斯对音乐充满热情一样，健康和健身似乎也是库克的拿手好戏。该公司从多个角度攻击该行业：Apple Watch 作为一款具有强大健身功能的可穿戴设备，HealthKit 作为设备上健康信息的集中存储库，ResearchKit 作为推动设备改善健康的一种方式长期来看。

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尽管如此，在众所周知的错综复杂的医疗保健行业仍有大量工作要做，而且该公司没有表现出停止的迹象。苹果最近 进军数字医疗记录，试图让人们更全面地了解自己的健康状况。一直有传言称，该公司希望扩大 Apple Watch 的健康追踪功能，甚至可能扩展到其他设备或配件。

医疗保健通常看起来是一个庞大而单一的行业，但苹果公司采取了精辟的做法，将其认为可以带来实际变革的部分进行分割，让该公司能够发挥自己的优势。目前尚不清楚该公司的健康进军将何去何从——更多的设备、更多的服务、更强大的设备——但很明显，一切才刚刚开始。

你可以开我的车

苹果重点关注的另一个大领域是汽车行业。虽然苹果尚未展示任何东西，但显然苹果对这个市场很感兴趣。你没有 ，除非您打算用它做点什么。

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到目前为止，苹果进军汽车领域的唯一举措就是 CarPlay。虽然改进车载娱乐和导航系统确实是一个需要大量关注的领域，但这实际上只是将该公司的脚趾浸入了最浅的水域。过去几年，汽车制造商一直在加强自己的技术，特斯拉等公司真正突破了极限，将最新的消费技术（大型触摸屏、连接性和其他智能功能）带入了行业。

苹果和谷歌都致力于将消费者使用的技术引入汽车，让驾驶者更轻松、更友好。但苹果在汽车行业的雄心似乎不仅仅是彻底改革驾驶员和乘客直接互动的技术。鉴于苹果已经获得了如此多的自动驾驶汽车的许可证，很明显某种驾驶系统正在开发中。无论这是否涉及苹果制造其他制造商会使用的东西，与特定的汽车合作伙伴合作，还是全力以赴从头开始制造自己的汽车，好吧，我想你可以说现在这是一个很长的路要走。

化大为小

从这两个案例中可以清楚地看出，苹果并不是一家纯粹专注于传统意义上的消费电子产品的公司。它停止其无线产品线是有原因的路由器，或者它似乎已经退出了显示器市场（至少，直到 Mac Pro 明年首次亮相）。甚至在此之前，它就放弃了 打印机、其新兴的数码相机系列以及 < a href="https://ipressx.com/remembering-the-newton-messagepad-20-years-later">PDA。

尽管如此，它仍然是一家坚信将其伟大创意直接带给消费者的公司。许多处于类似情况的竞争公司会与其他企业合作伙伴合作，在幕后开发解决方案——这些解决方案可能永远不会渗透到普通人手中。但苹果的主要客户一直是最终用户，因此该公司采取了一种截然不同的策略，将大创意变得足够小，以适用于你和我。

就像漫威超级英雄蚁人可以缩小到蚂蚁大小，但保留其原始大小的所有力量一样，苹果公司也让小创意发挥更大创意的力量。因此，大思考很有趣，小思考也同样重要。