距离苹果 从索尼影视电视公司聘请了两名高管，为新的优质 Apple 视频服务。在接下来的 12 个月里，杰米·埃利希特 (Jamie Erlicht) 和扎克·范·安伯格 (Zack Van Amburg) 聘请了来自电视节目和开发界的重量级人物来组建他们的运营团队，自那以后，苹果公司至少收购了18 部原创剧集，动画功能，当然还有与奥普拉的整体交易。

制作电视节目需要很长时间，因此我们可能要到 2019 年才能看到 Erlicht 和 Van Amburg 的工作成果。（忘掉《Carpool Karaoke》和《Planet of the Apps》吧，它们是（苹果电视史前史的产物，当时该公司只是试水而不是向深渊投炮。）但由于娱乐行业比苹果的硬件供应链更容易泄露，所以我们几乎了解了苹果内容交易的细节一旦它们被制作出来。苹果仍能控制的是它购买的所有东西将存放在哪里、谁会看到它以及它的成本如何的大局。

作为由 Recode 的 Peter Kafka 详细阐述，苹果可以采取几种不同的路径，从将内容作为更大内容战略的一部分提供，到将视频纳入现有的 Apple Music 服务，再到提供独立的视频服务。事实是，苹果有很多选择，而库比蒂诺的一群高薪高管无疑已经探索了所有这些选择，并进行了辩论，并就推出这项服务的正确方式做出了决定。这是一个艰难的决定。每次我想到这一点，我都会得到一堆同样可能的东西选项…但苹果只能选择一个。

所以这次我要尝试一些不同的东西。我将强迫自己做出这些艰难的决定，就像我是苹果高管一样。我认为苹果服务最有可能采取的行动是什么?是时候停止对冲并冒在公共场合犯下大错的风险了。 （好消息是，如果我做出错误的决定，超过 10 亿美元的内容投资不会白白浪费。）

Apple TV 简介

这个名字很简单：Apple TV。是的，有一种硬件产品就是这样的。谁在乎? Apple 在 iOS 和 tvOS 上有一个电视应用程序，一个电视硬件盒，现在它将提供电视服务 – 您可以在 iOS 和 tvOS 上的电视应用程序中观看。 （可能明年会在 macOS 上推出。）

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苹果应该如何称呼其视频服务?苹果电视怎么样?

Apple TV 将如何推出?您可能还记得，Apple Music 刚开始提供三个月的免费试用。我很难相信苹果会推出其服务，并提供大量完全免费的新系列。因此，将会有一个月的免费试用期，并且该服务将与六个原创系列的第一季的前半部分一起推出——这一技巧将使苹果能够在该服务的最初几个月中分散发布内容。

大多数优质流媒体服务除了原创内容外，还提供旧内容目录，而作者包括 Daring Fireball 的 John Gruber 对苹果公司在没有目录的情况下对优质服务收费的能力持怀疑态度。我并不完全同意这一点——我付费观看 CBS All Access 只是为了观看《星际迷航：发现号》，我想很多人注册 Hulu 只是为了观看《使女的故事》，我们不要忘记那些开始付费观看《星际迷航：发现号》的人。 HBO 专为《权力的游戏》而设计。

苹果会推出旧电视节目和电影目录吗?这是有可能的——该公司当然与所有主要内容提供商都有关系——但几乎每个人都计划推出自己的订阅服务，并且可能希望保留他们的内容以促进这些服务。另外，推出一些原创剧集，然后随机重播一些网络电视节目，这听起来很像苹果吗?

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Apple 的图书馆可能包含新旧剧集的精彩故事。

不过，很难想象苹果不提供某种形式的过往目录，所以我想说 Apple TV 将推出经典和最新电影的库，以及与原始系列相关的电视剧集。他们正在发射。 （因此，《惊奇故事》将包括《惊奇故事》的前一版本，罗恩·摩尔的科幻剧将与《太空堡垒卡拉狄加》、《升天》和《从地球到月球》相连，詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭的早间脱口秀系列将推出《老友记》和《阿森松岛》。一系列 Jen 和 Reese 的故事片。）

这一切的成本是多少?价格为每月 7.99 美元，与 Netflix 的基本计划相同，但苹果的计划将允许所有家庭成员观看 4K HDR。苹果并没有花费超过 10 亿美元进行编程，只是为了将这项服务引入 Apple Music。如果您想观看，则需要付费。但如果你是 Apple Music 的付费订阅者，那么这是个好消息——苹果还将提供音乐和电视捆绑包，每月可以为你节省几美元。

哦，苹果将在哪里推出这项服务?到处。尽可能多的国家。我假设苹果正在为其正在委托的每个系列购买全球版权，这将使其能够快速进入市场，而不是等待在每个国家建立定制流媒体服务。苹果雄心勃勃的线索是该公司聘请了 BBC 高管担任欧洲视频业务负责人。是的，苹果的野心是全球性的。

Apple TV 的长远发展

一旦服务启动并运行，剩下的就是喂饱这头野兽了。将剧集一分为二是亚马逊和 Netflix 正在尝试的一个技巧，我喜欢它。这种做法减少了新材料发布之间的时间间隔——迫使粉丝在每一集之间等待一年或更长时间，这是让人们完全忘记你的节目的好方法——而且它让苹果在推出新内容时有更多的牌可打每隔几周。即使削减半季，苹果公司目前的 18 部剧集也不允许它每周发布一个新剧集，这可能是一个值得追求的目标。

（苹果可能会选择像 Hulu 那样每周推出一次节目。这是一种非常老派的方法，虽然我喜欢给每个人一周的时间来讨论最新进展，但也有观众Netflix 已经训练过如何享受大量剧集的狂播。将剧集切成两半并不是一个糟糕的妥协。）

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我们能看到内置 tvOS 的电视吗?

最重要的是，Erlicht 和 Van Amburg 以及他们的团队将需要继续购买节目。在成立之初，Netflix 在更新现有节目方面非常慷慨，在这项服务的早期，这种做法对苹果也有好处。随着时间的推移，该公司将需要为其他市场委托演出，包括非英语市场。

最后一只鞋掉下来?苹果将​​与一些 4K HDR 电视制造商合作，将 tvOS 作为操作系统嵌入到其显示器中。这些电视不需要连接 Apple TV 机顶盒，因为它们将是 Apple TV 机顶盒。包括访问 iTunes 购买内容、最相关流媒体服务的应用程序……以及 Apple TV 服务本身的免费试用。

这是我最好的猜测。九月份再回来看看……或者也许明年春天……我们就会知道我是错还是对。