与许多最大的竞争对手相比，苹果公司处于一个奇怪的位置。虽然该公司过去曾将世界上许多最著名的科技公司（IBM、微软、英特尔）视为竞争对手，但近年来，该公司在战略上一直精明将那些昔日的竞争对手变成盟友。

这并不是说该公司不再有强大的敌人。但当今科技行业的本质是，这些公司都不是凭空存在的。最高级别的人太少了，最终他们都处于盟友和敌人之间的边缘状态。对于苹果公司来说，没有哪家公司比谷歌更能在这个亦敌亦友的区域中发挥作用。

但是，随着上个月的 WWDC 上发布的软件平台最新更新，Apple 再次获得了大量关注向 Google 发起攻击，推出与山景城自己的产品直接竞争的功能，同时巧妙地围绕着两家公司继续合作的领域进行调整。

在翻译中找到

苹果今年采取的新举措中最大的惊喜之一也许就是对翻译的关注。该公司之前只涉足过这一领域，为 Siri 提供了对其他语言中的单词进行一些基本查找的能力。

但在今年的平台更新中，翻译是重中之重。它不仅有自己的应用程序（Apple 强调翻译的私密性、设备上性质）​​，而且还直接内置于 Safari 中，允许冲浪者即时翻译网页。

苹果

iOS 14 拥有新的翻译应用。

多年来，谷歌翻译一直是网络上事实上的翻译标准，该公司不断扩展其范围，以涵盖世界上大多数语言，并不仅仅局限于打字翻译，还包括口语、手写甚至图像翻译。好吧。

相比之下，苹果目前的翻译功能就显得微薄了。目前它只支持少数几种语言，而不是谷歌翻译提供的 100 多种语言。但苹果再次效仿谷歌，迄今为止已将翻译功能称为”测试版”，这强化了该公司在这条道路上才刚刚开始的想法。苹果似乎不太可能挑战谷歌在网络翻译方面的垄断地位，但如果它继续改进其设备端功能，它或许能够抢占自家平台用户的默认地位。

在地图上

2012 年，Apple 对其年轻的移动平台做出了最大的改变之一，当时它选择终止与 Google 在 iPhone 内置地图应用程序方面的合作关系，转而推出自己的替代品。

苹果

Apple 缓慢而稳定地继续改进地图。

即使是现在，差不多八年过去了，该公司仍然没有完全消除人们的强烈反对，因为与谷歌自己的产品相比，当时的解决方案肯定是低于标准的。但在那段时间里，苹果花费了大量精力改进其地图产品，从头开始重建数据，添加室内地图和环顾四周等新功能，今年还集成了一项长期缺失的功能：骑行路线。

这象征着像苹果这样盈利能力强的大公司可以采取的战略：从头开始缓慢而稳定地构建整个系统，并在多年的过程中逐步改进它。考虑到苹果一开始的劣势，推出八年前与谷歌直接竞争的地图服务基本上是不可能的。但长期战略让苹果公司能够削弱谷歌在自己平台上的使用率，就像该公司在翻译领域可能做的那样。

私人眼睛

苹果和谷歌之间的竞争轴并不总是一条直线。有时，苹果会开发竞争产品，例如翻译和地图，但有时它的方法却截然相反，使两者之间的差异更加明显。

苹果

macOS Big Sur 中的 Safari 支持隐私报告。

Apple 对隐私的立场就是如此，特别是最近在 iOS 14、iPadOS 14 和 macOS Big Sur 上的 Safari 中添加了隐私报告功能。虽然库比蒂诺长期以来一直吹嘘其通过阻止跨站点跟踪等创新来保护隐私，但它通过实际向用户展示其在各种网页上阻止的所有跟踪器，将这一承诺置于最新平台的前沿和中心。

这很重要，因为您在网络上找到的许多最著名的跟踪器都是 Google 的。 （这不太科学，但如果我查看自己的 iOS 14 Beta 版隐私报告，它会告诉我，接触最多的前 5 个跟踪器都是 Google 的。）

广告仍然是 Google 商业模式的核心，这是该公司的又一击。虽然这可能还不足以让山景城沉没，但它可能只会加速网络广告的缓慢衰落，特别是如果其他浏览器也效仿的话。

如果不出意外的话，这将有助于让 Google 保持警惕，而忙于担心自身利润的 Google 在其他可能与 Apple 正面交锋的领域可能会更容易受到攻击。