Android对苹果生态系统的最新挑战是一个巨大的Nothing汉堡
万一您在周三早上错过了——而且您很可能错过了——OnePlus 创始人 Carl Pei 的最新企业 Nothing 举行首次现场主题演讲，介绍公司的雄心壮志世界。经过大约半小时的闲聊，我们了解到两件事：Nothing 不会在今年夏天推出手机，并且想要与苹果竞争。
Pei 展示了 NothingOS Android 皮肤的一些屏幕截图，并宣布 Nothing 的第一款手机 Phone (1) 将于今年晚些时候推出，但当活动结束时，我们什么也没看到。没有看手机，没有规格，没有价格，没有功能。无论如何，贝聿铭希望世界能够相信 Nothing 的愿景将成为苹果庞大的设备和服务生态系统的合适替代品。
在演讲进行到一半时，贝聿铭宣称Nothing正在”打造苹果最引人注目的替代品”。除了苹果，我们别无选择，消费者别无选择。”这可能是真的，但这并不是因为缺乏尝试。三星、谷歌，甚至安迪·鲁宾的Essential，都试图建立一个合适的苹果的”围墙花园”的替代方案，但不同程度地不成功。但Nothing声称它将成为第一个做对的人。
我们不仅仅是一家音频公司。
从一开始，我们的愿景就是建立一个人与技术之间没有障碍的世界。
如果您愿意一个无缝连接和协同工作的产品生态系统，今天只有一个选择。
但是，很快，一切都会消失。 图片.twitter.com/0HuPhmQlc8
——什么都没有（@nothing） 2022 年 3 月 23 日
Nothing 的第一个发货产品，Ear (1)，显然是针对苹果 AirPods Pro 的。它们具有令人想起苹果旧 iMac 图像的透明杆和 99 美元的低廉价格标签，具有主动降噪、无线充电和 IPX4 防水功能，无疑非常引人注目。但如果没有配套设备，生态系统就很难制造出一对耳机。引用 Palm 首席执行官埃德·科利根 (Ed Colligan) 的话说，没有什么”不会直接走进去”并建造一个苹果修剪整齐的花园的替代品。
The Phone (1) 显然是 Nothing 试图构建其愿景的尝试。但实际上那里什么也没有。虽然贝聿铭将 OnePlus 从一家杂乱的手机制造商打造成可以与 Galaxy 和 Pixel 手机抗衡的公司，因此在科技界广受尊敬，但他在周三的活动中并没有很有说服力。电梯宣传可能很引人注目，而且名字也很聪明，但我们以前看过这部电影，但它从来没有一个好的结局。太多的公司许诺了大事，结果却只是徒劳无功。
Apple 的生态系统不仅仅是精美的设备。
苹果
即使是生产 iPhone 以外最受欢迎的智能手机的三星，也没有取得苹果那样的成功。智能手表、高端手机、数字助理、应用程序商店、耳机、个人电脑等产品都已齐备，但三星在打造无缝体验方面遇到了困难，这种体验不仅让你无法融入，还让人们愿意留下来。请记住 Galaxy Home智能音箱?
Essential 也有提供苹果生态系统替代方案的宏伟计划。在 Rubin 和大量科技媒体的支持下，Essential 推出了一款漂亮但平庸的手机，尝试过制造高端模块化配件，但从未真正发货其雄心勃勃的人工智能家居中心。当公司关闭时，它已经仍然有前途的产品，与 iPhone 相比”完全不同”。那也从未发货。
苹果的围墙花园之所以有效，是因为人们喜欢住在里面。苹果不需要向 iPhone 用户推销 AirPods 的价值，也不需要向 Mac 用户推销 iPad 的价值。体验就是推销。一切都不是完美的——HomePod 智能音箱是最值得注意的失误之一——但人们留下来是因为苹果可以提供其他公司所没有的东西。苹果的生态系统花了几十年的时间建立起来，尽管偶尔会出现失误，但仍然赢得了用户的信任，因为整体大于部分。
也许没有什么可以实现这一点。但现在，我们所要做的就是，什么都不做。