即使在周二的 Apple iPhone 发布会上，最热烈的掌声也不是 iPhone 11 Pro 的三重摄像头或 Apple Watch 的常亮显示屏。它们不是为了Jason Momoa 在预告片中或 iPhone 11 的夜间模式。相反，它们是针对通常引起议论或完全沉默的幻灯片：价格。

突然之间，苹果不再是一家为高端市场设定标准的公司。相反，它通过 Apple TV+ 流媒体服务削弱了迪士尼，击败了 Google 的 Stadia 与 Apple Arcade，以相同的价格提供了更多的 iPad，而且最大的惊喜是将 iPhone 11 的价格下调了 50 美元木板。更不用说购买任何 Apple 设备即可免费享受一年的 Apple TV+。

这不是苹果价格通常的走向。事实上，去年的这个时候，我们正在考虑苹果发布的所有产品的价格更高，其中 20% 的溢价苹果手表。就像任何真正的创新一样，它可能会对苹果销售的其他所有产品产生真正的连锁反应。

他们能走多低

在周二的活动之前，我预计苹果将如何为其发布的产品定价：

• Apple Arcade：7.99 美元
• Apple TV+：12.99 美元
• iPad： 349 美元
• Apple Watch Series 5：399 美元及以上
• Apple Watch Series 4：299 美元及以上
• iPhone 11： 749 美元/799 美元/899 美元
• iPhone 11 Pro：999 美元/1,149 美元/1,349 美元
• iPhone 11 Pro Max：1,099 美元/12,49 美元/1,449 美元

这些价​​格还不错。 Apple TV+ 仍将比 HBO 和 Netflix 的 4K 套餐便宜，Apple Arcade 仍将低于 Google Stadia。 iPad 增加了智能键盘支持和更多显示屏，只需多花 20 美元。 iPhone 在相同的价格下提供了更好的相机和更多的功能。但我的猜测是错误的。实际价格如下：

• Apple Arcade： 4.99 美元
• Apple TV+：4.99 美元
• iPad： 329 美元
• Apple Watch Series 5：399 美元及以上
• Apple Watch Series 3：199 美元及以上
• iPhone 11： 699 美元/749 美元/849 美元
• iPhone 11 Pro：999 美元/1,149 美元/1,349 美元
• iPhone 11 Pro Max：1,099 美元/12,49 美元/1,449 美元

虽然 Apple Watch Series 5 和 iPhone 11 Pro 保持原价（尽管从技术上讲，陶瓷型号比 Series 3 同类产品降价了，因为 LTE 价格相同，为 1,349 美元），但其他所有型号的价格都比我低 — 并且几乎其他人都这么想。考虑一下：Apple Arcade 每月 4.99 美元的价格低于 《我的世界》的价格（ 6.99 美元），并且您不会遇到应用内购买来提升级别的情况。 Apple TV+ 的每月费用低于 iTunes Store 中新版本的租赁价格。

苹果

与 Netflix 相比，Apple TV+ 非常划算。

说实话，我很震惊。凭借 4K 流媒体服务，以及包括詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、史蒂文·斯皮尔伯格、奥普拉·温弗瑞和 J·J·艾布拉姆斯在内的顶尖人才，苹果在原创节目方面不惜重金，因此每月 9.99 美元或 14.99 美元的订阅价格并不难想象，尤其是购买 iPhone、iPad、Mac 或 Apple TV 的任何人均可获赠一年的优惠。

相反，它是双向的。如果您购买 Apple 设备，Apple TV+ 的免费一年是一项极好的福利，但如果您不打算购买新的 iPhone 或 iPad，每月 4.99 美元不会超出您的每月流媒体预算。由于它在其他智能电视和设备上的可用性，Apple TV+ 很可能是许多人拥有的第一款 Apple 产品，它将展示 Apple 对质量和工艺的承诺，以及新发现的经济实惠性。

以更少的价格购买更多 iPhone

iPhone XR 到 11 的降价幅度可能只有 7% 左右，但差别却很大。其一，它使新款 iPhone 的入门价格回到了 iPhone 8 推出时的水平。另一方面，它将旧型号推得更低：

• iPhone XR（64GB/128GB）：599 美元/649 美元
• iPhone 8 Plus（64GB/128GB）：549 美元/599 美元
• iPhone 8（64GB/1288GB）：449 美元/499 美元

当新款 iPhone 发布时，苹果通常会将其保留的最新型号的价格削减 100 美元，并进行后续调整。但由于它将最便宜的 iPhone 的价格降至 699 美元，其他大多数产品也便宜了 50 美元。当然，对于刚购买 iPhone XR 的人来说，这有点令人失望，但 599 美元的价格非常有吸引力。价格不到 500 美元的 128GB 存储 iPhone 8 真是太棒了。

苹果

售价 699 美元的 iPhone 11 好得令人难以置信。

自 iPod shuffle 推出以来，苹果公司首次有意识地努力降低其最受欢迎的产品的价格。今年早些时候，我们在 iPad mini 和 iPad Air 上看到了这一点，但 iPhone 11 真正让你明白了这一点：如果你想要一款苹果产品，他们会确保你买得起。这可能意味着下一轮 iPad Pro 会降价，可能是传闻中的 16 英寸 iPad Pro。 -英寸 MacBook 不会像我们想象的那么贵。谁知道呢，也许iPhone SE 会回归 不仅仅是一个白日梦。

Apple 不需要削减功能或牺牲功能即可将 iPhone 降价至 699 美元。它本可以使用更慢的处理器，或者更小的相机，或者放弃新的 U1 芯片，但它没有。随着 iPhone 的发展，苹果产品线的其他产品也在不断发展，苹果刚刚打开了通向充满可能性的世界的大门。

实惠但不便宜

苹果在其主题演讲接近尾声时用了大量时间讨论其零售店，特别是以旧换新。起初，这感觉像是一种掩盖产品成本的廉价策略，但实际上它非常符合苹果不断转变的理念。它不会停止生产高价奢侈品，但会帮助更多人买得起它们。

苹果

iPad 是新款且经过改进，但起价同样较低。

Apple 永远不会不再是 Apple，只要看看售价 4,999 美元的 Pro Display XDR 的 999 美元展台就可以明白这一点。但在过去的 12 个月里，它似乎已经意识到它可以在泳池的两端发挥作用。能买得起一千多美元手机的人可以拥有苹果设备，但只花一半钱的人也可以，而且不需要降低品牌的价格就能达到这一目标。

可能会提高价格的 iPhone 功能（5G、ProMotion 显示屏、Apple Pencil 支持）将不得不等到明年，届时它们在经济上更可行。这就是苹果真正的创新。