是的，本周的苹果活动对该公司来说并不像往常一样。这是一个很长的演示，挤满了一线名人和服务公告——看不到硬件——大部分还没有发货，其中许多甚至没有价格点。这并不完全是我们对苹果的期望。

但蒂姆·库克 (Tim Cook) 预先警告我们，这次会有所不同，而且该公司几年来一直在大力宣传其服务业务。因此，虽然活动的执行可能有些令人头疼，但总体目的不应该令人震惊。

也就是说，虽然这个事件表面上看起来可能有所不同，但深入挖掘一下，您很快就会意识到，事情变化越多，它们就越保持不变。因为苹果发布的每一项公告本质上都是关于一件事：

苹果生态系统。

街机甩卖

过去，苹果公司一直在游戏这个概念上苦苦挣扎。该公司喜欢说音乐是它的 DNA，但游戏从来不是这样的。 （还记得 1999 年，史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 展示了即将推出的 Mac 重磅游戏《光环》(Halo) 吗?是的，它并没有完全按照他的预期发展。）

付费游戏一直在与免费游戏竞争。苹果希望改变这一现状。

过去几年，苹果在游戏领域面临的最大挑战是向免费游戏的转变，这些游戏要么让用户观看广告，要么引导他们进行应用内购买。后者可能仍能为苹果带来一些现金，但即便如此，它也很难与公司的声望形象相吻合。

Apple Arcade 是库比蒂诺针对该问题的解决方案。它引入了展示 Apple 技术并吸引用户的高级游戏，有助于巩固 iOS 作为卓越移动游戏平台的地位。通过锁定独家内容并帮助资助开发者开发此类昂贵的游戏，Apple 确保拥有稳定的内容流，保证满足和吸引 iOS 用户，并确保他们不会去其他地方寻找手机游戏修复。

信用到期的信用

虽然 Apple 品牌信用卡的消息在活动之前就已被泄露，但演示期间公布的细节使其对 Apple 生态系统的贡献相当明显。

首先，也是最重要的一点，Apple Card 会激励客户使用 Apple Pay ;虽然提供实体卡，但其返现奖励仅为 1%，而使用 Apple Pay 则可提供 2% 的返现奖励。通过将用户与 Apple Pay 更紧密地联系在一起，苹果不仅可以鼓励更广泛地采用其支付标准，而且还可以从该服务中获得更好的回报。 （当然，假设苹果从高盛和万事达卡那里得到的交易比第三方卡更好，这似乎是有可能的。）

当然，有一张实体卡。但 Apple Card 的核心就是 Apple Pay。

更明显的是，从 Apple 购买商品可获得 3% 的现金返还，这有助于激励该卡在 iTunes Store、iCloud 订阅、应用程序、新 iPhone 等方面的使用。当然，这并不是什么新鲜事——许多其他零售商为使用自己的联名卡提供类似的好处。正如古老的商业格言所说：”花得越多，节省的就越多。”这对于寻求奖励的消费者来说是件好事，但我们不要忘记，它的前提是花费更多——在本例中，是在苹果的生态系统内。

频道冲浪

几年前，当苹果推出电视应用程序时，它计划为您在其机顶盒上观看的所有内容提供一个中央交换所。从可用性的角度来看，这不仅是一个很好的举措，而且对苹果来说也是一个福音，因为它有效地将用户与自己的软件而不是第三方的软件更紧密地联系在一起。但是，当您实际观看内容时，您会被踢出视频提供商的应用程序。

留在电视应用程序中……永远留在其中！

通过 Apple 本周宣布的新频道策略，用户将可能与电视应用程序的联系更加紧密。苹果借鉴 Roku 和亚马逊等竞争对手的做法，现在不仅成为了中央票据交换所，而且还成为了内容的提供商。现在，您可以订阅和观看其他网络的视频，而无需与他们的支付系统甚至应用程序进行交互。

要点是：没有理由为任何可能在电视应用程序之外的落后者离开电视应用程序。 （Netflix?什么是 Netflix?）当您在那里时，Apple 会非常乐意向您出售自己的原创内容 ，毫无疑问，它将在众多产品中占据显着位置。

加利福尼亚州库比蒂诺酒店

从很多方面来说，Apple 就像一家设施齐全的豪华酒店。这里有餐厅、健身俱乐部、酒吧、水疗中心以及您可能需要的任何其他设施，无处不在且细心的工作人员将为您提供帮助。本周的公告进一步提高了这些福利，为留在时尚、舒适的生态系统中提供了更多理由。基本上，这是您能找到的最舒适的加州旅馆。那么，真的，为什么要离开呢?