多年来，我一直在报道苹果的季度财务业绩，包括苹果高管和华尔街分析师之间的强制性电话会议。但我从未提及苹果公司投资者关系主管南希·帕克斯顿 (Nancy Paxton)，她出现在每次电话会议上，警告前瞻性陈述并介绍分析师。 Paxton 将于 12 月退休，这是她第 93 次也是最后一次财报电话会议，如果说有什么值得掌声的话，那就是参加了其中的 93 次。

但我一直在听，因为在关于苹果最近一个季度有多出色的脚本声明中，这个是苹果公司有史以来最好的第四财季——苹果公司的高管将向您提供一些其他地方无法提供的关于他们如何看待自己业务的花絮。这是我们本季度了解到的情况。

假期，梦想还是灾难?

苹果第四财季创下的纪录固然不错，但让我们严肃一点：这是第一季度，也称为假日季度，才是最重要的季度。 10 月、11 月和 12 月是苹果公司一年中创收最多的时期。我们现在正处于其中，随着周三业绩的发布，苹果公司对至关重要的假日季度的预测也随之而来。

这……令人困惑?苹果公司预计该产品的销售额将在 85.5 至 895 亿美元之间。我不会对八十亿美元嗤之以鼻，朋友之间四十亿又算什么?但需要明确的是：虽然该预测的上限将是苹果公司历史上创纪录的季度，但 855 亿美元仅比去年的总额略有增长 1.4%。这肯定让一些分析师有点失望，因为通常第四季度收入到假日季度收入的增幅更大。

不过，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里对此有很多解释。美元强势的问题一直存在，这意味着苹果公司下个季度将因汇率而遭受超过 10 亿美元的损失。另外，Maestri 还想提醒您，去年，苹果刚刚发布了新款 iPad Pro 和 MacBook Air——还记得该公司 10 月底在布鲁克林举办的活动吗? “因此，对于 iPad 和 Mac 类别，您需要记住，我们的发布时间逐年不同，”Maestri 说。他们称之为与去年的”艰难比较”。

无论如何，这也有可能成为苹果有史以来最大的季度。三个月后我们就会知道。

iPad 刚刚度过了非常美好的一年

iPad 在经历了销量的大幅增长之后又陷入了低谷，经历了数年的颓势。但事情确实发生了逆转。在经历了过去几年的零星增长之后，本财年 iPad 比去年平均实现了两位数增长。本季度，iPad 销量增长 17%。据 Maestri 称，iPad 在全球范围内大受欢迎，iPad 收入在 Apple 的所有五个地理细分市场中均有所增长，并在日本创下了季度收入记录。

这是一个我根本不明白的统计数据，但苹果公司说的是真的，如果他们在这些事情上撒谎，他们将面临政府的重大处罚，所以我必须接受它：”总的来说，超过一半的人在 9 月季度购买 iPad 的客户是 iPad 的新手，”Maestri 说。我不知道苹果是如何衡量这一点的，但它经常对 Mac 做出这样的说法。我确信它以前也曾对 iPad 做过这样的说法，但我不记得听过。不过，这是一个了不起的统计数据，并且与苹果公司声称的”现在使用的 iPad 比以往任何时候都多”的说法不谋而合。

显而易见的是，iPad 再次走上正轨。

Mac 表现不错，而且在某些地方非常棒

Mac 的收入与去年同期相比下降了 5%，但蒂姆·库克表示，专注于此并不公平。库克表示：”我们与去年第四季度更新两款 MacBook Pro 时进行了艰难的比较，但就 2019 财年整体而言，我们的 Mac 业务实现了有史以来最高的年收入。”

一款拥有 35 年历史的产品能否迎来有史以来最好的收入年份?那很好。库克是对的，去年苹果确实推出了新的笔记本电脑。在 2017 财年经历了一年的稳健增长之后，Mac 的过去两年出现了零星增长——一个季度增长，下一个季度下降。 Maestri 表示，本季度创下了 Mac 在美国的历史收入记录，在日本也创下了第四季度的收入记录。在一些主要市场，Mac 正在大放异彩。

中国做得更好，但香港就更不用说了

苹果 2019 年的故事可能是它如何在中国摆脱困境。继去年假日季度同比大幅下滑之后，苹果在大中华区的收入同比降幅逐年缩小，使该公司在 2020 财年走上了中国增长之路。尽管存在一些严重的货币问题，正如库克指出的那样，”如果你看看固定汇率，我们实际上比上季度有所增长”。

蒂姆·库克对中国的看好是出了名的，而且他仍然如此。一位分析师问他关于香港的问题，他完全忽略了这个问题，但他确实花了几分钟谈论该公司如何在中国”自今年年初以来显着改善”，部分归功于苹果以旧换新的增长iPhone 计划、每月付款和定价调整。 （根据 Maestri 的说法，苹果在全球范围内的定价更加激进，在许多国家/地区提供的价格低于当前汇率，以使产品看起来更实惠。当然，在美国，iPhone 11 的价格更低比 iPhone XR 的增长还要快。）服务在中国以两位数的速度增长，快速增长的可穿戴设备类别在中国的增长速度甚至超过了全球的增长速度。

除了有关香港骚乱的悬而未决的问题之外，悬在中国和苹果公司面前的另一个问题是关税和中美之间贸易战的影响。在这方面，库克仍然保持着坚定的乐观态度：”如你所知，我们今天支付了一些关税，其中一些是在 9 月之前生效的，还有一些是在 9 月份生效的，”他说。 “但总的来说，我对事情的进展持非常积极的看法……我认为语气已经发生了很大变化。我长期以来一直认为，达成一项协议符合两国的最佳利益，该协议最初可能无法解决所有问题，但可以解决双方可能想要的一些问题，并取得比我们现在更好的结果。我希望这就是我们前进的方向。”