很明显，苹果正在打造视频服务。这是显而易见的雇用的那一刻 资深娱乐高管 Zack van Amburg 和 Jamie Erlicht。但你无法按下开关并创建流媒体服务——即使你是苹果公司也不行。 （你可以购买一个，但苹果显然选择了自己制造，而不是购买，至少目前是这样。）

从现在到我们坐下来观看 van Amburg 和 Erlicht 的第一部重大收购作品的第一集在我们的 Apple TV 或 iPad 和 iPhone 上播放的那一天，会发生什么?

达成交易

苹果从索尼聘请了范安伯格和埃利希特，因为他们是受人尊敬、人脉广泛的高管。 （此后，苹果公司又聘请了来自 制作公司 和 亚马逊 和 BBC。）在团队组建一段安静时期后，苹果开始参与竞标众多重大电视项目。 Macworld 编制了所有 Apple 交易的列表到目前为止，这些协议尚未敲定，但其中包括与知名制片人、作家和明星签订的高调协议。报告显示，苹果 2018 年的内容预算高达 10 亿美元，可以快速增长。

电视制作需要很长很长的时间。苹果公司通过命令其节目”直接连续剧”来缩短常规开发流程的一部分。传统上，在电视中（尽管这一传统似乎正在迅速消失），在订购整个季节之前，会制作一个称为试播集的样本集。绕过试播集与购买未看过的演出场景并不完全相同——苹果公司可能已经看到了推介文件，甚至可能看到了一些剧本，并且会在此过程中提供有关选角和其他创意决策的意见——但该公司通过以下方式节省了几个月的时间：绕过试播流程并预先购买整季剧集。

Apple 已订购由瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 和詹妮弗·安妮斯顿 (Jennifer Aniston) 主演的 TC 系列。该节目的名称和发行日期尚未公布。

因此，这些节目的制作开始加快步伐，瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿和奥克塔维亚·斯宾塞等明星，以及罗纳德·D·摩尔、史蒂文·斯皮尔伯格和布莱恩·富勒等创作者都签约了。 （苹果显然也 与 HBO 竞标下一个 J.J. Abrams 项目。）问题是，他们到达后会去哪里?

建立客户群

任何新的视频订阅服务都从零客户开始，并且必须从零客户开始构建，除非他们能找到一种方法来获得优势，例如 Netflix（及其现有的 DVD 业务）和亚马逊（其现有的 Prime 服务） ） 做过。我很难相信苹果不会对其视频服务收取额外费用，但它有可能重新调整现有 Apple Music 订阅的用途。

苹果似乎更有可能从免费试用开始，就像 Apple Music 那样，希望通过这种方式建立客户群。当然，每台 Apple 设备都是 Apple 客户群的一部分，因此，如果每个拥有 iPhone、iPad、Apple TV 或 Mac 的人都能即时访问 Apple 的新节目（在有限的时间内），这将是一种快速的方式构建订阅者文件。

快速建立客户群的另一种方法是收购一个或多个现有的流媒体服务。范安伯格和埃利希特的聘用再次表明苹果公司暂时决定不这样做，但它也有可能在一项较小的服务推出之前突然介入并收购它。

构建流媒体基础设施

向数千或数百万客户发送高清视频需要相当复杂的流媒体基础设施。虽然 iCloud 确实时不时地出现过不稳定的时刻，但苹果是一家科技公司，在这方面的研究已经有一段时间了，而且 iTunes 已经传输了大量视频。

与 CBS All Access 等服务相比，CBS All Access 在《星际迷航：发现号》早期剧集中的内容交付网络 (CDN) 出现了一些重大问题。运营流媒体服务需要大量的技术专业知识，这也是迪士尼对 BAMTech 进行大量投资的原因之一，BAMTech 是美国职业棒球大联盟的衍生品，被广泛认为是流媒体技术的领导者。

苹果尚未关联的一类内容是体育直播，这似乎是流媒体领域最困难的工作。像《权力的游戏》这样的预录节目可以在发布前通过 CDN 预加载，从而分散网络负载，但体育直播必须实时传输，在巨大的负载下，流仍然会失败。问问本月早些时候尝试在 ESPN 上观看全国足球锦标赛的人就知道了。

寻找分发方式

苹果

苹果能否在自己的设备之外提供流媒体视频服务?这是可能的，但似乎没有联系。

Netflix 将其流媒体服务嵌入到几乎所有现有的具有互联网功能的设备中。亚马逊也做了同样的事情。当然，苹果有自己的主场优势：每部 iPhone、iPad 和 Apple TV 上都有电视应用程序。问题解决了。

Apple 会在其他设备上提供视频服务吗?这是有可能的，但看起来确实不太可能。苹果视频服务的目的是扩大服务收入，但同时也为苹果的硬件产品带来更多价值。

将产品推出

苹果已经购买的任何一个系列似乎都不太可能在今年年底之前准备就绪。组建编剧和制作人员、编剧、演员、拍摄和剪辑都需要时间。 2018 年秋季似乎是 Apple TV 服务最早推出的时间，甚至感觉像是在推动它。

但这确实正在发生。 Apple 视频服务是我们的未来，其中包含大量来自您认识的人的节目，他们创作了您过去喜爱的内容。当已经存在很多订阅疲劳时，苹果现在购买的节目是否足以推动另一种视频流服务的订阅?

这些是 2018 年末的问题，或者很可能是 2019 年的问题。但节目本身正在路上。