苹果擅长很多事情，但也许其最被低估的企业品质是杀死自己孩子的意愿。从光驱到 FireWire 和耳机端口，以及最近的 iMac Pro 和 HomePod，很少有公司比它更聪明地认识到受人喜爱的产品或流行功能即将失去其用处的确切时刻，也没有比它更冷静地停止使用它当这种情况发生时。

苹果现在需要利用这一超能力，在事情失控之前停止 iPhone mini 项目。

迷你 iPhone 保护壳

iPhone 12 mini 在当时非常有意义。市场上似乎存在一个缺口：手小、口袋小、预算少的人似乎得不到足够的服务，安卓制造商竞相提供尽可能大的屏幕，而苹果也紧随其后。无论你看向何处，一小部分用户都会直言不讳地告诉你，他们是多么怀念 2016 年的 iPhone SE 以及之前的其他 4 英寸手机，以及他们多么希望苹果能够推出另一款相同尺寸的手机。

所以苹果做了任何有自尊的民粹主义者都会做的事，给了人们他们想要的东西。 2020 年末的发布包括史无前例的四款新 iPhone 机型，其中 iPhone 12 mini 提供了全新的 5.4 英寸屏幕尺寸。 （与旧款 SE 相比，5.4 英寸屏幕听起来可能不是特别小，但当包含在全屏凹口设计中时，它形成了一个真正可放入口袋的底盘，其尺寸与 4.8 英寸 SE 大致相同。）

现在就坐下来等待资金滚滚而来。但不幸的是，这个计划存在一些问题。

阅读：为什么苹果会制造 iPhone 13 mini制作 iPhone 13 mini。

没有人知道自己想要什么

第一个问题是对兴趣的高估 在小型 iPhone 中。发声少数群体的问题在于，你关注的是发声，而不是事实上他们在很多情况下确实是一个非常小的少数群体，通过纯粹的坚持力量给人留下了数字的印象。

另一个问题是，当人们说他们想要另一部小型 iPhone 时，他们真正想要的是另一部小型廉价 iPhone。该市场永远不会支付 699 英镑/729 美元购买 12 mini，而是购买 iPhone SE（2020 年）。苹果公司发现，它生产的一款手机成本过高，无法吸引一半客户的兴趣，并且在电池寿命和屏幕尺寸上做出了太多牺牲，以满足另一半客户的需求。

但最大的问题是，大多数人在你向他们展示之前并不知道他们想要什么。他们可能认为他们这样做了。但当金钱岌岌可危时，你就会发现一个人真正关心的是什么。

这听起来像是对你的客户过于居高临下的评价，但这正是史蒂夫·乔布斯创建公司的方法。他有句名言：”通过焦点小组来设计产品真的很困难。很多时候，人们不知道自己想要什么，直到你向他们展示为止。”

围墙花园的乐趣

苹果公司的成功建立在一种居高临下的规定主义模式之上：不不不，它过去常说，你不想要那个，你想要这个。请不要过度定制用户体验，否则会破坏它。你的理解是错误的。

这种哲学听起来很糟糕，但它非常成功，因为你知道吗? Apple 的世界级工程师和设计师团队实际上比我更了解如何设计手机及其界面。

如今，苹果对放弃控制权的想法更加开放。它让我们可以从自己预装的 iOS 应用程序切换到第三方替代应用程序，甚至将这些替代应用程序设置为默认应用程序。它在一定程度上放松了对应用商店的控制。现在，它生产了用户想要的各种手机。

这种疯狂必须结束。

我们将在 9 月份了解苹果是否听取了我的电话，届时iPhone 13 首次亮相。与此同时，通过我们的综述，以便宜的价格购买当前型号的产品最佳 iPhone 优惠。甚至可能是 iPhone 12 mini。但我对此表示怀疑。