根据彭博社记者 Mark Gurman、分析师 Ming-Chi Kuo 和苹果专家领域许多其他有影响力的人物的说法，该公司在开发所谓的混合现实耳机方面已经取得了长足的进步 – 换句话说，VR 耳机融入 AR 元素 来自外部世界。

有报道称，这款耳机将是未来 AR 眼镜的预演，是一款售价数千美元的高端产品。古尔曼多次声称 高端游戏是苹果冒险的重要组成部分。但有一些不对劲。

苹果和游戏——认真的吗?

苹果从未认真对待游戏，也从未给予游戏玩家充分的尊重。该公司似乎天生就将游戏视为纯粹的消遣，视为幼稚的东西。 Apple Arcade 感觉相当成功，正是因为它专注于有孩子的家庭：这是摆脱 iOS 上质量低劣、剥削性的免费增值游戏的一种方式，而不是游戏机的替代品。

那么为什么苹果现在突然有了这样的想法：不仅认真对待游戏，而且如此认真地对待游戏，以至于它想要投入大量资源来开发像 AR/VR 耳机这样的利基产品——这种产品只有可能被少数人购买占所有 iPhone 和 Mac 用户的比例?我很难理解这个命题的逻辑。

此外，我们还没有听到任何与大型游戏工作室合作的传闻，这显然是这样一个游戏平台的腾飞所必需的。任天堂实际上是唯一一家能够在自己的平台上提供足够游戏来吸引广泛受众的公司。

此外，广泛的受众是苹果的囊中之物。 iPhone让苹果尝到了统治世界的滋味。该公司似乎对 汽车市场，也吸引着巨大的潜在销售。但是混合现实耳机呢?没有理由相信它只会成为一个利基市场。

苹果最后一次进军利基市场，HomePod……好吧，我们知道事情进展如何。而且 HomePod 的价格只是传闻中耳机价格的一小部分。

错误的受众

我开始认为，围绕苹果耳机传闻的理论有一个关键的错误假设：目标受众是消费者。关于高端 VR 游戏的传言将苹果的耳机主要视为 Facebook 的 Oculus，但如果苹果有其他想法怎么办?

苹果可能想要创建一种新的创作工具，而不是消费者。适合游戏开发者、3D 图形艺术家、视听艺术家、电影制作人和其他创意类型的工具。

如今，使用 Mac 来创建 VR 体验和 VR 游戏几乎是不可能的。但专用耳机可以使这变得更加可行。

苹果毫不掩饰其将 AR 视为一项重要的未来技术，而有关 AR 眼镜在几年后推出的传言似乎更可信，因为它是一种新的消费技术类别。但对于我们周围 AR 的未来，内容是必要的。好内容。内容很多。谁将创建它，为什么需要在 Windows 上创建它?

如果苹果混合现实耳机的目标受众是创意专业人士，那就可以解释为什么该公司会投资于潜在客户如此之少的产品，以及它的真正意义是什么。苹果公司有一个明确的战略，那就是其消费产品”面向大众”。突然将资源投入本质上是利基市场的产品类别不符合公司的利益或本质。

但是一款可以轻松开始为未来 AR 世界创建内容的耳机呢?苹果似乎对此感到满意。

本文最初发表于 Macworld 瑞典。翻译（使用 DeepL）以及 David Price 的其他报告。主图是 安东尼奥·德·罗莎。