每次 Apple 媒体活动都是 Apple 讲述故事的机会。它选择讲述的故事让我们了解了该公司对自己的看法、它的发展方向以及它希望如何被评价。当苹果首席执行官蒂姆·库克挥手告别并走下舞台时，考虑一下他给您留下的印象以及苹果在过去几个小时内试图传达的重要想法是很有用的。

参加 Apple 开发者大会 20 多年来，你可能会认为我对此不感兴趣，但事实是 Apple 一直在变化，每次你认为自己已经掌握了它的策略时出来了，又变了。无论如何，我认为苹果最有可能在下周一 WWDC 2018 主题演讲的舞台上使用以下一些重大想法和趋势。

Siri 和助理技术

去年我真的希望 Siri 得到重点关注，但尽管推出了 HomePod，我们还是没有得到它。在过去的一年里，苹果并没有明显加强其虚拟助理游戏，即使其产品线中存在 Siri 控制的扬声器。事实上，有人可能会说，HomePod 的存在进一步暴露了苹果似乎落后于亚马逊和谷歌的程度。

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现在已经不再是关注 Siri 的时候了，而 WWDC 始终是展现这种关注的好地方。让 Siri 变得更好的一种方法是让软件开发人员能够扩展其功能，可以通过 SiriKit 扩展（让应用程序与 Siri 交互），也可以通过云服务。

当然，苹果需要做的不仅仅是将 Siri 扔给开发者并希望他们用它做点什么——核心服务本身需要变得更好。如果你是苹果公司，你就无法讲述你的虚拟助手如何与你发布的每一款产品交织在一起的故事，除非该产品足够好来支持这个故事。 Siri 要想占据中心舞台，它必须是一位配得上这个称号的明星。 Siri 是否会变得更好，还是苹果平庸的语音助手又会成为房间里的大象?

增强现实和虚拟现实

去年 WWDC 的核心故事是苹果内部增强现实和虚拟现实的兴起。在 AR 方面，Apple 正在为开发者构建增强现实工具，并让 iPhone 成为 Apple、开发者和用户共同弄清楚 AR 的优点和缺点的地方——远远领先于未来。发布增强现实硬件。

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很难相信苹果会放弃对 AR 的浓厚兴趣。蒂姆·库克一有机会就谈到这个问题。苹果的 iPhone 硬件是一个很好的测试平台，我想它会推出更多功能来鼓励开发者探索 AR。

在 VR 方面，去年有点令人意外，因为 Apple 宣布 iMac Pro 将为 Mac 上的 VR 开发提供足够的动力。我预计苹果会在这一点上加倍努力，也许会发布一些特定于 VR 的公告，因为 iMac Pro 已经上市了。 （也许苹果会通过外部 GPU 盒将这种销售宣传扩展到 MacBook Pro。请记住，WWDC 观众是一群书呆子，而苹果喜欢参与其中，同时了解有更广泛的观众正在观看主题演讲从远处看。）

人工智能和机器学习

人工智能和机器学习是科技行业最热门的流行语，苹果公司非常自豪能够表明它们处于前沿。去年，苹果展示了一些供开发人员使用机器学习的工具，当然 iPhone 也配备了用于此目的的专用硬件。预计这个故事将继续延伸到苹果的产品线。

这不仅仅与 Siri 有关，还与照片中更好的图像识别有关，以及在您搜索（或在 iPad 扩展坞中）时提供的应用程序建议，以及可能还涉及您尚未考虑过的 Apple 生态系统的其他几个方面。 （这只是一个猜测，但如果 Apple 可以使用机器学习来改进 iPhone 通知的优先级，那不是很棒吗?）

数字福祉

今年 Google I/O 的主要主题之一是 Google 的想法是创建一些功能，帮助人们调节使用设备的时间，并更好地将其融入更充实、更丰富的生活中。感谢 我的播客联合主持人 Myke Hurley，我开始认为苹果将在这个概念上提供自己的想法。 p>

考虑 iOS 通知中心。如果苹果决定重新设计它（并且迫切需要重新设计），宣布这些变化的一种方法是将其整合到一个关于数字福祉的更大故事中，特别是如果最终结果是减少干扰，并减少浪费时间观看你不关心的事情。这就是讲故事可以将一组有点无聊的操作系统界面调整为更大的东西的地方。在这种情况下，Apple 正在做出改变，让您的生活变得更美好。

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然后是”请勿打扰”。去年，苹果添加了”驾驶勿扰”功能。这是一个很好的开始，但还有更多工作要做。 iPhone目前在哪些通知和警报发出噪音或突破以及何时发出方面有点混乱。再一次，改变可能是一个更大故事的一部分，即不要错过重要消息，并且当您的设备知道您正在做更重要的事情时不会被打扰。

Apple Watch 专注于健康和保健功能，因此也融入了这个更大的故事。去年，苹果在 watchOS 中添加了呼吸提醒功能，试图让我们所有人冷静下来。今年的相当于什么? （瑜伽会成为一流的锻炼公民吗?）我想知道今年苹果是否会最终通过 Apple Watch 解决睡眠跟踪问题。 Apple Watch Series 3 的电池足以维持整夜；事实上，如果你在起床后洗澡并准备工作时给手表充电，它可以毫无问题地度过整个夜晚。一旦你晚上戴上手表，Apple 就可以开始就你的就寝时间和需要的睡眠时间提出建议，甚至提供徽章和其他激励措施，让你睡个好觉。

我不能保证这些故事中的任何一个都会成为 Apple WWDC 演示的中心，但你可以放心，将会有某种叙述将 Apple 的演示结合在一起。当您观看主题演讲时，不要让自己过于专注于产品，以致只见树木不见森林。有时，苹果公司采取的举措并不像它讲述的为什么采取这些举措的故事那样具有启发性。