经过多年对苹果公司的厄运和悲观预测，分析师们终于做出了正确的预测：iPhone 销量正在下​​滑。这种情况迟早会发生，而且有足够多的烟雾表明，苹果本季度的 iPhone 销量将成为一场垃圾焚烧厂大火。蒂姆·库克 (Tim Cook) 在 致投资者的信，虽然这可能有一定道理，许多其他因素导致了销售额的下降。以下是 iPhone 销售遇到困难的五个原因，以及 Apple 如何解决所有这些问题。

简化 iPhone 产品阵容

曾经有一段时间，选择购买哪款 iPhone 就相当于决定想要黑色还是白色。当然，那些日子已经一去不复返了，但目前的阵容却不容易弄清楚。 iPhone XR，起价 749 美元，但屏幕比 999 美元的 iPhone XS 更大。 XR 的单个后置摄像头仍然可以像 XS 一样拍摄散景风格的肖像，但只能拍摄人物。 iPhone XR 有多种颜色，但如果你想要金色，你就必须选择 XS，而且 XR 只能获得 128GB 的​​存储空间。更不用说命名混乱了。

大多数人不理解 OLED 和 LCD 之间的区别，也不理解为什么计算摄影的局限性导致难以检测狗和花的边缘。他们只是想轻松决定购买哪款手机。如果苹果想继续保留三种型号的产品线，那么它们之间就需要有更清晰的区别，首先从尺寸开始。在 iPhone 之间进行选择应该考虑的是尺寸、颜色和空间，而不是相机功能、屏幕质量和千兆字节。

出售较小的 iPhone

大屏手机显然是行业趋势，苹果很聪明地追随了这一趋势。但随着过去几年最大的 iPhone 从 4 英寸膨胀到 6.5 英寸，较小手机的选择几乎消失了，近 6 英寸的 iPhone XS 代表了你可以买到的最紧凑的 iPhone（除了旧款） iPhone 7）。

IDG

多年来，iPhone 产品阵容不断壮大。

苹果已经有了解决这个问题的方案，但他们在 2018 年就被淘汰了：iPhone SE。以更新的规格和新的设计将其带回来，将对增强产品阵容和促进销售大有帮助。

停止年度更新

如果您将 iPhone X 与 iPhone XS 进行比较，您将很难发现有什么不同之处。升级的理由。亮点是更快的处理器、拍摄和编辑肖像时的可调节深度控制以及新的金色。这还不足以让苹果狂热分子升级——更不用说普通消费者了——即使他们参加了 iPhone 升级计划。是的，iPhone XS Max 是新热门，但 6.5 英寸手机并不适合所有人。

也许苹果是时候放弃每年一次的更新了。是的，每年都会有新 iPhone 的长期用户可能会发出一些抱怨，但最终这将使苹果和消费者受益。首先，九月份之前的销量不会出现下滑，因为我们不知道新车型何时上市。这将使苹果有时间发布真正的新 iPhone，而不是有点新的 iPhone。苹果已经在 Mac 和 iPad 上做到了这一点，所以这并不是史无前例的。此外，当我们不知道新产品即将推出时，不是更令人兴奋吗?

嘿 Siri，你需要赶上

无可否认：iPhone 不再是智能手机世界无可争议的领导者。更糟糕的是，基本上每个制造商都能如此迅速地复制 iPhone X 的设计。 三星，华为，甚至OnePlus 都生产与 iPhone 一样好的手机，因此购买决定基本上归结为两件事：软件和人工智能。

克里斯托弗·赫伯特/IDG

iPhone 不再是智能手机领域的领先者。

虽然 iOS 12 可以与 Android 并肩作战，但 Siri 却无法与之媲美，尤其是与 Android 的默认人工智能聊天机器人 Google Assistant 相比。对于大多数人来说，”快捷方式”应用程序太令人困惑了，HomePod 根本不适合初学者，而且大多数便宜的智能家居插头和灯都不支持 HomeKit。如果苹果希望 iPhone 销量再次转好，最好的方法就是投入大量资源来加快 Siri 的速度。

让 iPhone 更实惠

我把最明显的留到了最后。即使排除 iPhone SE，iPhone 的平均价格也从 2017 年 1 月的 759 美元跃升至如今的 1049 美元，涨幅接近 40%。无论你想把它归咎于什么——贪婪、成本、关税、销售下滑——它都会增加消费者的成本。这意味着销售额减少。

当 iPhone X 于 2017 年以 999 美元的价格发布时，我们假设为早期采用者征收了”税”，就像初代 iPhone 及其 600 美元的补贴价格标签一样。事实并非如此。 iPhone XS 的价格与 iPhone X 相同，XS Max 甚至更高，起售价为 1099 美元。如果苹果希望 iPhone 继续增长，这些数字是不可持续的。幸运的是，这个问题很容易解决：每部 iPhone 降价 100 美元，销量就会立即回升。