亚马逊的公告上周 Apple Music 即将登陆 Echo 设备?这完全取决于你是否认为苹果如何优先考虑其订阅服务，而不是传统上通过销售硬件赚钱。

亚马逊和苹果之间的冷战似乎终于缓和了。亚马逊的 Prime Video 应用程序终于登陆 Apple TV 去年年底。 Apple 设备在亚马逊上广泛使用 感谢两家公司之间达成的新协议。现在出现了新的问题，亚马逊将成为第二家提供 Apple Music 支持的第三方扬声器供应商（仅次于 Sonos）。

亚马逊

带有 Echo Sub 的 Amazon Echo。

潜在的更大问题是，苹果声称要快速增长其服务收入线（包括 App Store、iCloud、Apple Music 等，过去几年每个季度都在增长）的想法可能最终会被推翻。数十年来，该公司一直致力于通过销售利润丰厚的硬件来赚钱。

增加 Apple TV 的覆盖范围和收入

如果 Amazon Echo 上支持 Apple Music，HomePod 将不再拥有其作为具有 Apple Music 播放功能的语音驱动家庭扬声器的专有地位。苹果经常利用排他性来推动硬件销售，这也是您无法在 Amazon Fire TV 或 Roku 设备上观看 iTunes 购买内容的原因之一。现在，如果您想向支持 Apple Music 的智能扬声器发出语音命令，HomePod 需要作为高端优质扬声器进行竞争，而不是真正的唯一选择。

这一举措可能会对苹果即将推出的电视服务产生巨大影响，这使得 Apple TV 陷入了苹果当前增加服务收入的愿望与传统上对硬件利润率的关注之间的困境。事实上，这让人想起 2002 年和 2003 年的类似举措，当时 Apple 使 iPod 与 Windows PC 兼容。

苹果

苹果 iPod。

当时，苹果公司认为 iPod 不再是一种产品，其价值在于服务现有的 Mac 市场并让 Mac 变得更受欢迎。苹果公司花了很长时间才摆脱了旧的文化假设，即任何苹果产品都需要为 Mac 的成功服务，并接受 iPod 的成功是基于它自己的产品将比它可能对 Mac 销售带来的任何小小推动更成功。 （当然，最终，iPod 成为数百万人拥有的第一款苹果产品，为 Mac 的发展和 iPhone 的最终成功铺平了道路。）

有迹象表明苹果对其服务也有同样的认识。很难想象苹果为明年推出视频服务而投资超过 10 亿美元的内容会失败，因为苹果将电视观看限制在那些购买了价格是竞争对手三倍的 AppleTV 机顶盒的用户。

上周，我写了一篇有关 Apple TV 的文章 需要变得更便宜，这无疑是苹果将其服务推向世界各地人们电视的好方法。但亚马逊 Echo 的发布让我想知道苹果是否愿意远离其围墙花园生态系统迈出更大的一步。

想象一下电视应用程序。苹果在过去几年中一直将其打造为所有苹果内容以及第三方服务内容的中心枢纽。 Apple 的愿​​景是 iPhone、iPad 和 Apple TV 的用户都将使用 TV 应用作为 iTunes 购买和租赁、体育直播和其他服务的界面，当然还有 Apple 自己的视频服务。

Roku

您能想象一下 Roku Premiere 上的 Apple TV 服务吗?

现在想象一下 Roku 和 Amazon Fire TV 上的电视应用程序。

第一步，苹果将把它的生态系统——不仅仅是未来的苹果视频服务，还包括 iTunes 电影和电视租赁和购买，可能还有苹果转售的其他视频服务——引入到最受欢迎的电视流媒体盒中。 Apple TV 和 HomePod 一样，将被迫作为高利润的”优质”硬件进行竞争，但苹果的订阅服务和点菜视频销售现在将向大量受众开放。

这肯定会增加可能订阅苹果新视频服务的人数。也许，只是也许，它会像 iPod 一样，充当将其中一些人进一步带入苹果生态系统的门户。

这是一个我从未真正认真对待过的场景，即使是在一周前撰写有关此主题的文章时也是如此。但随着 Apple Music 本月登陆 Amazon Echo，人们越来越清楚地看到，为了扩大其订阅媒体服务的覆盖面，苹果愿意采取与过去截然不同的做法。