三月底，苹果宣布了四项新服务：订阅新闻、电视和游戏，以及 Apple 信用卡.其中，只有一个实际发布：Apple News+，该公司的纹理杂志订阅服务的增强版 去年买的。

只需将您的 iPhone 或 iPad 更新至最新版本的 iOS（当天发布），您可以在新闻应用程序中免费试用一个月。有多少人真正做到了这一点?

据《纽约时报》报道，苹果已经积累了前 48 小时内仅有 200,000 名订阅者。考虑到所有因素，这不太好。也许 Apple News+ 还不值得大受欢迎。

苹果不能放弃它

让我们分解一下这 200,000 个数字。听起来很多，对吧? 《纽约时报》的报道称，”根据两位知情人士的说法”，这比纹理应用程序所获得的订阅者还要多。

但在这种情况下，它实际上相当低。让我们做一些餐巾纸背面的数学计算。

据该公司称，目前约有 14 亿台 Apple 设备处于活跃使用状态。其中，9 亿部是 iPhone。

苹果

Apple 非常努力地向升级到 iOS 12.2 的每个人推送 News+。

通常，当 iOS 的新主要版本发布时，它会在前两天实现大约 10% 的市场渗透率。像 iOS 12.2 这样的单点版本通常会更快地被采用。谨慎地说，前两天有超过 1 亿人升级了设备，因此能够订阅 Apple News+。

Apple News 应用程序已预装在所有这些设备上，并且 Apple 积极推动其 News+ 订阅，包括新闻应用程序中的横幅、应用程序中的移动视频广告和通知。可以这么说，如果您是那种在前两天更新操作系统的人，那么您肯定知道一个月的免费试用。

这 20 万数字只占升级到 iOS 12.2 的微不足道的 0.2%，他们大多是足够大的苹果粉丝，可以直接升级到最新的操作系统。这可算不上热门。鉴于促销力度很大，人们甚至可以称其为失败。

由于 Apple News+ 仅在美国和加拿大提供，因此这个数字并不像看起来那么糟糕。我们无法很好地估计美国和加拿大有多少 Apple 用户升级到了最新的操作系统，但除非这个数字小得难以想象，比如 200 万，否则这个用户百分比看起来并不好。

最终，80% 或更多的活跃 Apple 设备将升级到最新版本的操作系统。即使有 10 亿用户能够获取 Apple News+，按照目前的速度，也只有大约 200 万订阅者。并且假设免费试用期结束后该订户率保持不变，但这不太可能。

Apple News+ 尚未赢得它

问题是，Apple News+ 还不值得大受欢迎。它有严重问题。该界面不直观。许多出版物根本没有针对 Apple News 进行格式化，它们只是直接的 PDF，没有搜索或超链接，对于手机来说格式也很糟糕。您无法手动删除下载的杂志。

也许最糟糕的是，您并没有真正订阅所有这些出版物。您可以订阅 Apple News+，但无法使用该订阅登录参与活动的杂志或报纸的网站来获取他们为订阅者提供的福利。

雷夫·约翰逊

在手机上以巨型 PDF 形式阅读杂志绝对是一种糟糕的体验。

我们不知道 Apple News+ 未来会带来什么样的数据，但在我向朋友推荐它之前，苹果必须真正加强其游戏。整个界面需要重新设计，以便更好地发现和管理出版物。苹果必须确保其参与的出版物不仅仅推出在移动屏幕上看起来很糟糕的纯线性 PDF，即使这意味着本身需要进行大量转换。

苹果为什么要这么做?

Apple 目前每年的收入超过 2500 亿美元。 Apple News+ 只需要为苹果公司增加 1% 的利润，每年就需要吸引 25 亿美元！这个数字略低于 2100 万订阅者，仅仅对苹果的收入起到了微弱的推动作用。请记住，我说过，即使有 10 亿台 Apple 设备升级到最新操作系统并因此可以订阅 Apple News+，在前 48 小时内的 0.2% 订阅者也只有 200 万。我们不要忘记用户与设备不同。由于一些用户拥有多台 Apple 设备，而且 News+ 包含家庭共享功能，因此其潜在市场总量远远低于 Apple 在市场上拥有的超过 10 亿台活跃设备。

Apple 必须让 News+ 的付费吸引力比免费试用前几天的吸引力高出 10 倍，才能在 Apple 的营收表上实现舍入误差以上！

哦，但比那更糟糕。 News+ 仅在美国和加拿大提供。这无疑让”前两天 20 万订阅者”这个小数字看起来好很多，但它也带来了另一个令人担忧的问题：它不仅必须将符合条件的订阅者比例增加 10 倍，而且还必须变得更广泛世界各地。这将需要与国际出版商达成大量交易。

也很难证明这会给合作伙伴出版物带来好处。我们不知道收入分成是多少，但是《华尔街日报》报道称，该公司希望保留 50% 的订阅收入，这一比例比苹果从 App Store 订阅或 Apple Music 中获得的分成要大得多。假设苹果公司确实设法获得了 2000 万付费用户。即每月 2 亿美元或每年 24 亿美元。

如果 Apple 保留一半，另一半分配给所有合作伙伴出版物（目前约有 250 种），那么平均每份出版物每年 480 万美元。乍一看这听起来不错，但这并不是他们中的大多数人会得到的。阅读次数越多的出版物所占的份额越大，因此分布将主要集中在前 10 名或前 20 名，其中绝大多数只占其中的一小部分。随着苹果公司扩大出版物数量以提高国际吸引力，蛋糕将被分割得更多。

该计划中的绝大多数出版物拥有 20,000 名订阅者会比拥有 2000 万 Apple News+ 客户的情况更好，而排名前 10% 的出版物将找到有用的新受众和收入来源。

换句话来说，News+ 要想对苹果的收入产生哪怕是最轻微的影响都需要奇迹，而且对于大多数出版物来说，它看起来也不是很好。所以人们不禁要问：苹果为什么要这么做?

与 Apple Music 或 Apple TV+ 不同，这几乎不可能最终覆盖全球 5000 万受众，从而对 Apple 的财务产生重大影响（仍不到 Apple 年收入的 2.5%）。音乐和视频订阅服务更具吸引力。它们的价格与一张专辑或 DVD 相同或更低，而 News+ 的价格是一本杂志的两倍，但选择却少得多。人们并不像对待电影或音乐那样关心建立杂志或报纸收藏。此外，大多数杂志都通过广告支持的网站在网络上发布其内容，并且重要的新闻故事被广泛地重新报道，您无需访问其中任何一篇即可了解情况。

以目前的形式，很难在任何层面上证明 Apple News+ 的合理性。这根本不是一个好的用户体验，对用户来说不是一个很好的经济交易，不太可能对苹果的利润产生任何真正的影响，也不会拯救大多数陷入困境的出版物。它似乎真正解决的唯一问题是”苹果需要更多订阅服务来安抚投资者。”