过去几年，苹果的发展势头如此迅猛，以至于很难将其放在正确的背景下。几乎每个季度都会创下业务记录。然而，最近一个季度（涵盖 2021 年的前三个月）却很特别。

十年来的大部分时间里，我一直在阅读苹果的财务报表并生成有关这些报表的图表。这是我第一次查看Apple 网站上发布的数字 以及认为发生了某种笔误。也许一位忙碌的苹果会计师对他们的数字键盘有点紧张，并在这里或那里输入了一些额外的数字。

但不，这是真的。苹果在 2021 年第二季度创造了近 900 亿美元的收入。这不仅是一大笔钱，而且比 2019 年假日季度的收入仅少了几十亿美元。该季度设定这是 Apple 的历史记录，只有 2020 年假日季度打破。

苹果的业务比外部观察者想象的更具季节性。事实证明，人们在假期期间购买了大量 iPad 和 Mac，当然，秋季推出的 iPhone 为这一领域带来了更多收入。假期宿舍是最大的，而且已经存在很多年了。本季度、第二季度、一月至三月季度……这相当于假日季度的规模。这是前所未有的。这是苹果有史以来第三大的财季。

为什么会发生这种情况?这是许多不同事件的汇合。苹果首席执行官 蒂姆·库克在季度业绩电话会议上表示 金融分析师认为，它反映了”我们的产品以持久的方式帮助我们的用户迎接自己生活中的这一时刻，以及消费者似乎对未来更好的日子感到乐观。”

iMac 和 iPad 各有千秋

当 Apple 产品类别全部上市时，很难选出一个值得关注的产品类别，但我认为 iPad 和 Mac 值得放在首位。 Mac 收入为 91 亿美元，比去年第二季度增长 70%，创历史记录。 iPad 收入为 78 亿美元，比去年同期增长 79%。

显然，大流行是其中的重要组成部分。库克承认，封锁以及学校和办公室关闭推动了对家庭设备的需求。据推测，M1 在第一季度末的到来也有所帮助。不过，结果还是值得钦佩的。

正如 Apple 首席财务官 Luca Maestri 所说，”Mac 的过去三个季度是该产品历史上最好的三个季度。因此，我们正在经历令人难以置信的需求水平，这当然受到在家工作和在家环境中学习的青睐，而且也受到我们在过去几年推出的产品中投入的大量新产品和创新的青睐。宿舍。”

可惜的是，iPad 无法声明此类记录。在 iPad 的早期（2012 年至 2014 年），iPad 为苹果带来了巨大的销量。因此，虽然过去两个季度的 iPad 销量并未创下纪录，但它们是过去六年来 iPad 销量最高的两个季度。 iPad 上一次在非假日季度销量更好是在八年前。 iPad 销量尚未完全达到这些高度，但它比任何人想象的都更接近，即使是几年前，当时 iPad 销量已经触底。

杰森·斯内尔

不幸的是，对于 Mac 和 iPad 来说，苹果发出了警告，称我们当前所处的季度不会那么成功。但这并不是因为需求滞后。相反，影响许多行业的半导体短缺将限制苹果在需求旺盛时生产 iPad 和 Mac 的数量。

“我们会尽力而为，这就是我可以告诉你的，”库克说。至于本季度的销售纪录?苹果公司通过消耗所有储备来实现这一目标，以尽可能长时间地维持生产。 “你最终会崩溃所有的缓冲区和偏移量，”库克说。 “这在整个供应链中都会发生。”

不过，缓冲区现在已经用完了。结果可能是 Mac 和 iPad 的可用性下降（甚至可能是新的 iMac 和 iPad Pro 型号）。

iPhone 重温辉煌岁月

iPhone 销售增长最近相当稳健，但与本季度发生的情况完全不同：销售额为 $47.9B，比去年同期增长 66%。秋季 iPhone 12 系列的推出速度较慢可能有助于推动后来的销售，但上个季度的销售仍然相当不错，本季度的销售非常出色，尤其是在 iPhone 季度通常相当疲软的情况下。

苹果第二季度井喷式 iPhone 销量甚至不包括新款紫色机型。

苹果

库克表示，无论是以前从未购买过 iPhone 的消费者，还是升级现有 iPhone 的消费者，iPhone 销量都出现了”两位数增长”。事实上，库克表示”三月份季度的升级人数实际上创下了纪录。”

疫情大流行?大概。 iPhone 12 系列新外观的吸引力推动了一些迟来的升级吗?大概。中国、美国等5G故事强劲的国家5G升级?当然，也可能是这样。如果没有一系列不同的原因，您的销售额不会同比增长 66%。

保证金检查

苹果本季度不仅创造了 $89.6B 的收入。它产生了 23.6B 美元的利润，使过去两个财务季度成为苹果有史以来利润最高的季度。

如何提高利润?这并不神秘——如果你销售的产品能够获得丰厚的利润，你就会赚钱。苹果在这方面一直很擅长，本季度其产品利润率为 36%。那很好。事实上，这真的很好。

但是，如果你想知道为什么 Apple 在如何发展其服务产品线（涵盖 AppleCare 和 Apple TV+ 等不同服务）方面如此重视，那就是原因：Apple 本季度的服务利润率为 70%。尽管服务产品线的硬件销售率并未以令人瞠目结舌的速度增长，但它继续保持两位数增长，同比增长 27%，为苹果带来了 16.9B 美元的收入。与 iPhone、iPad 或 Mac 相比，苹果公司将收入中作为利润的比例更高。

这就是蒂姆·库克热爱服务的原因。

未来是不可知的

最后，谈谈苹果回避问题的问题。分析师和记者一样，总是试图在盔甲上找到一个裂缝，以便让一些不为人知的有趣花絮从与苹果公司某人的谈话中泄露出来。

季度电话会议始终是分析师进行尝试的机会，但往往都是空穴来风。苹果不想对未来的产品或未来的财务可能性发表评论。事实上，苹果再次没有提供任何有关下季度业绩的指导，因为它认为自己无法准确地预测受新冠疫情影响的世界将会发生什么。

我听说许多分析师试图让蒂姆·库克在季度电话会议上意外地预先宣布一款新产品。事情永远不会顺利。我经常为此嘲笑他们。但我想给杰富瑞 (Jefferies) 分析师凯尔·麦克尼利 (Kyle McNeely) 一颗金星，他提出了一个很好的问题，即苹果零售店关闭可能会导致苹果销售更多 Apple Watch、AirPods 和配件变得更加困难。库克的回答并没有令人难以置信的启发性——苹果确实认为，尽管在线销售的表现比预期要好，但苹果确实认为那些在商店开放的产品上可以做得更好——但我很欣赏这个问题。

然后是 Piper Sandler 的 Harsh Kumar，他询问库克对今年下半年 Mac 和 iPad 的销量有何预期。库克的回答是：”你知道，我们不会预测产品级别的细节。由于新冠疫情，我们目前甚至还没有[提供总体收入]指导，所以我会回避这个问题。”

经典的蒂姆·库克。他非常有礼貌，甚至会告诉您何时要避免回答您的问题。