当我们都在等待苹果推出其传闻已久的 AR/VR 耳机 对抗 Meta 和 Sony，一个新的 报告声称苹果正在悄悄地以不太明显的方式瞄准另一个竞争对手。 据英国《金融时报》（需要订阅）报道，苹果正在做出巨大努力，将其主要智能手机服务从谷歌中分离出来，包括地图、在线服务广告，以及最大的奖品，搜索。

在报道中，英国《金融时报》援引了两名前苹果工程师的资料，他们了解苹果对谷歌的”恩怨”。显然，苹果从未原谅谷歌受 iPhone 启发的 Android 操作系统，高管们也开始接受史蒂夫·乔布斯针对该公司的”热核战争”。据报道，苹果正专注于谷歌主导的三个主要领域：

• 地图：Apple 地图的坎坷起步无助于与 Google 地图的竞争。但自十年前发布以来，苹果地图已经有了显着的改进，推出了新的内部地图和一些可以与谷歌紧密集成相媲美的功能，包括最近的 Business Connect，对抗 Google 的 Yelp 集成，并无缝集成到 iOS 中。
• 搜索：Apple 开发搜索工具已有至少十年的历史，并且有一段时间了。其收购 Topsy Labs 和 激光 是这项工作的关键，事实证明这很困难且成本高昂。众所周知，谷歌每年向苹果支付数十亿美元，以成为 iOS 上的默认搜索引擎，因此苹果搜索引擎很可能是通过 Spotlight 逐步推出的。
• 在线广告：最近，为了与 Google 竞争，Apple 对其广告团队进行了重大人员扩充，其中包括App Store 中的广告。据《金融时报》报道，苹果公司希望创建一个广告网络，”将重塑向 iPhone 用户投放广告的方式，并使第三方数据经纪人不参与其中。”

苹果在保护用户隐私方面的良好声誉可能会成为这场战斗中的巨大优势。尽管谷歌努力提高透明度，但它仍以收集用户数据而闻名，而苹果则在 iPhone 和 Android 手机之间划下了深深的界限。特别是在搜索方面，苹果可以将 Safari 定位为像 DuckDuckGo 一样隐私优先的浏览器，创建一个与谷歌在广告泛滥之前的原始概念类似的苹果搜索引擎。

苹果公司希望在 iPhone 上超越谷歌服务的愿望并不新鲜。自 2012 年 Apple 地图推出以来，地图竞争就一直公开进行，有关 Apple 搜索引擎的传闻也已流传多年。苹果最近在广告方面的努力已经在其应用商店广告中得到了体现。从本质上讲，《金融时报》的报道是在提醒人们，这场涉及数十亿美元和 iPhone 用户的”无声战争”仍在继续。